统一集团:“方便面帝国”的网游好梦

内容速读：

　　2005年4月，一则“盛大副总裁朱威廉离职”的消息，引起了上海联创投资有限公司总裁冯涛的注意。当时联创和台湾统一正在筹备，在国内合并数家网络游戏运营商，组成联合舰队冲击纳斯达克。看到朱威廉离职的消息，冯涛立刻就想到要邀请他成为联合企业的操盘手。　　1个月后，朱威廉加盟重组开始，4个月后集团首个产品开始公测，这个由“快餐面大亨”统一驾驭的、包括三个游戏公司的联合舰队终于开始了驶向纳斯达克的航程。

　　2005年4月，一则“盛大副总裁朱威廉离职”的消息，引起了上海联创投资有限公司总裁冯涛的注意。当时联创和台湾统一正在筹备，在国内合并数家网络游戏运营商，组成联合舰队冲击纳斯达克。看到朱威廉离职的消息，冯涛立刻就想到要邀请他成为联合企业的操盘手。

　　1个月后，朱威廉加盟重组开始，4个月后集团首个产品开始公测，这个由“快餐面大亨”统一驾驭的、包括三个游戏公司的联合舰队终于开始了驶向纳斯达克的航程。目前该集团与美国证监会第一轮答辩已经完成，他们申报的股票代码为T2CN。

网游梦

　　资本追捧网游是从2003年开始的，当时“是个股票都想和网游沾上边”，如江西水泥、主业为医疗等传统行业的山东万杰等一批有关或无关的企业都曾借网游概念在股市风光，这样的热潮也引起了台湾统一集团的关注。

　　在人们眼中，统一集团一直是方便面的大亨，和IT毫不沾边。统一集团派遣邓润泽等来大陆考察市场，尤其是网络游戏行业。邓润泽本人就是一个游戏迷，“我在美国加州留学的时候就喜欢游戏，从红白机到PS2，我甚至立志做游戏程序员，并且开发了好几个简单的游戏”。回到台湾后，邓润泽开始注意到台湾网络游戏的兴起，“大陆的用户基数远大于台湾，如果大陆的网络游戏发展起来肯定非常可观。”带着这样的想法，邓润泽开始了对大陆市场的考察。

　　从2003年初到年底，台湾统一对中国大陆市场的调查得出结论，中国的城市缺乏足够的娱乐项目。邓润泽认为，欧美各国城市的娱乐活动很多，比如各种聚会、郊游等等，因此网络游戏在这些国家很难发展起来。但是在大陆的城市，尤其是二、三线城市，与收入相当的娱乐项目非常匮乏，网络游戏肯定会有前途，由此统一认准了网络游戏的方向。

试水

　　2003年底，统一集团迈开了投资大陆网络游戏的第一步。该集团旗下投资公司统勤在联创的穿针引线下，向四川欢乐数码注资900万元人民币，该公司另外两大股东是四川电信和韩国的韩光软件。

　　“投资欢乐数码后我们并未参与到公司的运营，只是出席董事会”，邓润泽认为统勤在2003年只不过是试水阶段，并未介入游戏运营，此后欢乐数码在《命运》、《密传》的运营中也都未能获得预期的效果，而盛大、九城则先后成功登陆纳斯达克。统勤开始考虑寻求新的独立的投资项目，此时上海联创又一次成了统勤的马前先锋。

　　2004年中，日本世嘉公司的《莎木online》令很多中国游戏公司夜不能寐，在《A3》失败、《天堂2》不温不火、《魔兽世界》遥遥无期的情况下，由“铃木裕、世嘉、莎木”糅合起来的《莎木online》自然成了香饽饽。由上海联创投资的天之图公司也参与了竞争，不过在光通等更具实力的企业面前，天之图并不被人看好并且图自己也准备放弃，然而正是统勤的加入改变了局面。

　　得到统勤注资后，天之图的资金劣势得到了弥补。联创策源总经理张斐曾表示给《莎木online》的首期投入就已达到2000万美元，实际上业内有传言称《莎木online》代理金加合同期间的保底分成总额为2500万美元。除资金支持外，统勤参加了对世嘉的谈判，并且借助其合作伙伴韩国JCE进行斡旋，韩国JCE也是世嘉《莎木online》项目的合作开发商，2004年11月天之图拿下了《莎木online》的代理权，统勤也完成了向天之图的注资，这是统勤在大陆投资的第二家网络游戏公司，其参与游戏运营的程度大大加深了。　　注资天之图后，统勤开始动了改组公司冲击纳斯达克的念头，统勤将收购的天之图公司改名为上海天游软件有限公司，并将该公司收入等归于海外成立的新公司“天图科技娱乐集团”，当时有内部人士透露，摆出这样的架势就是冲着上市去的，时间是2年内。实际上，以上结构还不是邓润泽心中的完整想法，按照邓的想法，“天图科技娱乐集团”(后来的天联世纪)旗下不能仅有天游，已经投资的欢乐数码也应该加入这个联合舰队，随着统勤整合思路的确定，组建整合这些公司的管理团队就成了当务之急，刚从盛大离职的朱威廉引起了他们的注意，联创又一次冲到了前面。

上市布局

　　“当年做榕树下没能给冯总带来更大的回报”，原盛大副总裁朱威廉一直觉得欠联创总裁冯涛一个人情，因而再次收到冯涛邀请时他觉得难以拒绝，“想借这个机会给冯一个交代”。

　　双方的第二次会晤朱威廉见到了邓润泽，一见面邓润泽就认出了朱威廉，原来两人在美国洛杉矶曾有一面之缘。更让朱威廉心动的是，“以前做的是推广、广告、公关，到盛大新华后卖书、卖糖，卖周边，从未完整地操盘一个游戏，此次有机会证明一下自己的能力”。

　　朱威廉加盟后，统勤成立了一家资本管理公司天联世纪，以此管理欢乐数码、天游、天绩三家独立的运营公司。

　　其中，欢乐数码由于地处成都，运营成本低，因此该公司被邓润泽设计为专门负责产品进入成熟期后的运营，邓润泽认为网络游戏进入成熟期后用户群体稳定，不需要大规模市场推广，因此交给后方运营可以降低成本。

资本垂青

　　盛大、九城登陆纳市以后，网络游戏曾是中国互联网最热门的应用，但是近来网游的风头大有被搜索、电子商务取而代之的可能，2005年中国网络游戏产业缺乏亮点，盛大盒子和魔兽世界成功的影响力比不上百度股价飙升和阿里巴巴收购雅虎中国。由此，资本对网游退市的猜测开始出现，尤其是在软银宣布不再投资网游以后，对此包括统勤在内的投资者并不认同。

网游业投资春天是否真的不再？或许并非如此。

　　对此，邓润泽表示，虽然网游的环境的确不如2年前，遇到了很多社会问题，竞争也更为激烈，门槛的提高可能逼退了一些短线的投机者，但这对计划长期投入的企业反而是好事。邓润泽认为大陆网游市场的增长依赖PC的继续普及和互联网用户的增加，“比如，以前没有电脑的用户买了电脑，原来电脑配置低只能玩《梦幻西游》，后来升级了配置可以有更多选择”。据统勤集团的评估，未来5年内大陆网络游戏市场都会保持30%的年平均增长，“传统行业中，有哪个行业有这样的增长？”邓润泽认为纳斯达克大门依然会为网络游戏公司敞开，“我曾在瑞士一家投行做过，IPO的关键是在把一个公司的基本面搞好”。

　　据朱威廉估算，2003年投入网游的资金约为2亿美元，2004年是4亿-5亿美元，2005年将肯定超过5亿美元，因此“资本对游戏依然热情，只是更为谨慎，他们在等待细分市场格局的形成，比如Google搜索之于yahoo的搜索。对于曾投资盛大的软银何以发表不投资网游声明他认为，“黄晶生说软银不再投资游戏后不久就辞职了，实际上人在很多情况下是代表公司利益说话而未必是内心的真实想法”。持同样意见的还有魔力集团的COO郑平雄，该集团刚从香港时富金融处获得1.1元港币，“平静下孕育着更大的动作，2006年肯定会有更大规模的争夺”。

　　据IDC数据显示，2005年我国网络游戏规模将达到34.9亿元人民币，这一数值到2009年将达到109.6亿元人民币。“虽然国家监管力度加强抑制了网络游戏行业的发展速度，类似防沉迷系统的措施将使全行业在未来9个月内陷入低潮，但此后行业仍旧会有很大的发展空间。”易观国际总经理于阳认为。