厦门试水网游业 唐骏建议模仿成功案例

内容速读：

　　轰轰烈烈的中国游戏年会上周在厦门降下了帷幕，在热烈的论坛中，在绚丽的镁光灯下，中国游戏产业巨头们的身影在我们眼前一一闪过。作为本地媒体记者，我们试图寻找厦门游戏业者的脸孔，遗憾的是，只有一名厦门本地手机游戏企业CEO有幸作为嘉宾发言，游戏“奥斯卡”13项大奖中，没有一款出自厦门的产品。　　游戏年会的召开，让厦门的游戏业大开眼界，也带来了巨大的震撼。

　　曾是游戏产业 “黄埔军校”的厦门，在刚刚揭晓的游戏“奥斯卡”13项大奖中，没有拿到一个奖项——

　　轰轰烈烈的中国游戏年会上周在厦门降下了帷幕，在热烈的论坛中，在绚丽的镁光灯下，中国游戏产业巨头们的身影在我们眼前一一闪过。作为本地媒体记者，我们试图寻找厦门游戏业者的脸孔，遗憾的是，只有一名厦门本地手机游戏企业CEO有幸作为嘉宾发言，游戏“奥斯卡”13项大奖中，没有一款出自厦门的产品。

　　游戏年会的召开，让厦门的游戏业大开眼界，也带来了巨大的震撼。曾是游戏产业 “黄埔军校”的厦门，还能否跻入这个行业的一流城市？让我们以新的视角来审视厦门游戏产业的位置，并请游戏业巨头们为厦门游戏产业把脉。

　　1 现实篇

　　厦门8款游戏蓄势待发

　　六七年前，厦门的游戏产业领先国内，有盘古、火凤凰和新瑞狮等，以单机版游戏为主。随着网络游戏的崛起，厦门游戏业渐渐沉寂。

　　经过一段时间的“卧薪尝胆”之后，今年，厦门游戏行业将迎来一个“暖春”：3月前后，厦门将有8款网络游戏正式亮相国内甚至国际市场。它们是：厦门盘古公司的《虚拟社区》、荣耀公司的《敖神传》、二进制公司的《海之乐章》、奇域公司的《什么什么大冒险》、御风行公司的《蜀山传》、数达公司的《暗潮》、吉比特公司的《问道》、金通公司的《街头足球》。

　　国家新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟说：“像厦门这样规模的城市，一年能推出8款自主研发的网络游戏，证明了厦门游戏企业的实力，是很了不起的。”

　　厦门企业试水运营游戏

　　厦门数字娱乐分会秘书长胡文生介绍，目前厦门13家从事游戏产业的公司，大多数都是游戏研发公司，从事游戏运营或游戏产业链上的其他公司很少。去年起，厦门的一些游戏公司开始试水游戏运营。厦门35互联公司是自己运营旗下的游戏产品《海之乐章》；厦门奇域科技有限公司也于本周宣布，与新浪公司一起联合运营“奇域”产品《什么什么大冒险》。

　　2 困境篇

　　厦门游戏业群龙无首

　　纵观国内游戏产业发展水平处于领先的北京、上海、广州和深圳，这些地方都有一个或者多个龙头企业，比如上海的盛大、九城，北京的金山，广州的网易和深圳的腾讯。而厦门却没有这样一个具有领军地位的企业，带领厦门游戏整体行业的发展。

　　在这次游戏年会中，本报记者问及网易的丁磊，金山的雷军等，他们都说对厦门的游戏企业或产品没有什么印象。

　　也就是说，尽管厦门有13家游戏企业，但是“叫得响”的凤毛麟角。从盛大、九城、金山和网易的发展轨迹也可以看出，这些游戏企业本身就是一个强大的IT企业，处于国内IT发展的前沿，在资本、市场运作方面具有优势。

　　国内的游戏巨头们，在游戏年会上也透露了未来几年延伸地盘、扩大投资的信息，如金山计划在大连投资数千万元。但金山总裁雷军、盛大的CEO唐骏，都客气地回应记者：近来无意投资厦门游戏产业。

　　缺乏资金留不住人才

　　智冠公司董事长王俊博说：“在游戏行业，资金和人才是最为关键的两个要素。”游戏产业是最烧钱的行业之一，通常一部3D网络游戏，研发阶段就要“烧掉”1000万元左右。

　　而厦门在资金和人才方面还存在不足。

　　就风险投资方面来说，相对于北京、上海等城市，厦门的地理位置和信息都不占优势，国外的一些专业风险投资商很难眷顾到厦门。

　　厦门荣耀科艺软件开发有限公司有关负责人黄耀说，福建有钱的人不少，但是大多数投资房产等项目，对于像网游这样的高科技、高风险项目关注度不高。缺乏资金，留住人才也就成了一句空话。

　　3 出路篇

　　在厦门开发游戏肯定很快乐

　　谈到对厦门游戏产业的印象时，国家新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟说：“厦门的环境优美，是一个适合游戏软件开发的城市，开发人员在此工作会有创作灵感。”寇晓伟说，从个人角度讲，他希望明年的游戏年会继续在厦门召开，这样对厦门的游戏产业会有一个巨大的推动作用。

　　金山的高级副总裁王峰说：“厦门有研发游戏的优势，底子厚、人才多，加上城市漂亮，在这里开发游戏一定是件快乐的事。但是运营游戏，需要到地域辐射能力强的城市，这方面，大城市更有优势。”

　　“如果选择在大陆投资游戏产业，环境优美的厦门是我首选的城市。”台湾游戏业“大哥大”智冠科技股份有限公司董事长王俊博说，厦门与台湾一水相隔，交通方便。

　　同样来自台湾的大宇科技股份有限公司总经理李永进说：“我已进驻厦门深入研究了很久，大宇公司决定在厦门投资数字娱乐产业，而且与大宇一起到厦门的还有台湾另外两家公司。”

　　选择一个环节作为突破口

　　厦门打算做强游戏产业，是强调研发好，还是也可打造出优秀的游戏运营企业，运营《魔兽世界》的第九城市计算机技术咨询(上海)有限公司CEO朱骏提出了独特的观点。他认为，厦门有很好的游戏产业环境，游戏产业链很长，选准目标，做好其中一个环节，都可以脱颖而出。朱骏说，比如，出自福州的17173.com，是一家专业性的网络游戏门户网站，根据全球权威网站访问量统计网站Alexa.com最新数据显示，17173.com位居全球中文游戏类网站第1名，并远远超过了竞争对手。

　　惟一登上这次年会论坛的厦门新热力CEO陈军宏深有同感：“几年前，他们避开厦门多数游戏企业在做的电脑网络游戏，专攻手机游戏，从自有资金、从小做起，很快就获得国外著名的风险投资青睐。”

　　模仿成功的游戏可少走弯路

　　盛大公司CEO唐骏认为，游戏是一个复杂的软件行业，在模仿中创新，是厦门的这些中小型游戏企业比较可行的方向，通过创新逐步壮大自己的实力。

　　唐骏说，大型游戏需要巨大的资金和人力投入，厦门游戏企业目前还不具备这些条件，模仿市场上成功的游戏，可以让厦门的游戏企业少走弯路，而不是盲目创新，白烧了钱。唐骏用拍电影来比喻游戏制作。他说，一部有商业价值的大片会赚钱，但需要长时间的经验积累。

　　“小公司有小公司的运作方法，可以把自己的目标定得低一点，从小游戏做起，比如休闲游戏、手机游戏等。”唐骏说，“如果把成本控制得当，300万元就可以维持一个游戏公司的正常运作”。

　　金山的王峰说：“2005年《魔兽》大获成功，大大刺激了我们的创意，我们的游戏也是在跟踪模仿中创新。”

　　在这次年会上，金山的雷军正式决定把已经发布的《幻想春秋》改名为《大话春秋》，他笑称是因为“景仰网易成功的《大话西游》”。有同行称，实际上，模仿《大话西游》的名称，有利于《大话春秋》的推广。

　　选择盲点开拓新兴市场

　　2005年是中国游戏转折的一年，国产原创游戏开始走出国门，进入海外市场，国内游戏“花开两朵，国内国外各表一枝”。其中，金山公司的《剑网》作为越南首款母语网游，峰值同时在线人数已经接近10万人同时在线。《剑网》在台湾、马来西亚、新加坡也均取得不错在线成绩。在大陆成功运营的《封神榜》和《剑网2》也将于2006年相继登陆台湾等区域。

　　金山公司总裁雷军说，像越南等东南亚国家和地区，游戏市场还处于比较低的水平，还存在空白，而且这些地区的文化与中国具有相似之处，中国的游戏在这些地区具有广泛市场前景。

　　雷军建议，国内的游戏市场竞争激烈，大公司占据了市场的绝大部分份额。因此厦门的这些游戏企业，也可以尝试到东南亚甚至是南美这些边缘市场去开拓市场。

　　记者 郑庆梅 赖洪平