网游神话开始褪色 运营商面临转型抉择

内容速读：

　　在连续两年创造了增幅90%的“神话”后，中国网络游戏市场膨胀速度从去年开始放缓；业内分析认为，运营商对用户需求挖掘有限、产品同质化等问题将迫使国内网游企业通过转型寻求出路。　　近几年一直高速膨胀的网络游戏神话，终于开始褪色了。一位长期跟踪互联网游戏的专家告诉记者，在这种情况下，游戏运营商正面临商业模式转型的重要抉择。

　　在连续两年创造了增幅90%的“神话”后，中国网络游戏市场膨胀速度从去年开始放缓；业内分析认为，运营商对用户需求挖掘有限、产品同质化等问题将迫使国内网游企业通过转型寻求出路

　　近几年一直高速膨胀的网络游戏神话，终于开始褪色了。记者昨日从一份调查报告中获悉，在刚刚过去的2005年，中国网络游戏市场规模约为58亿元人民币，年同比增长61.1%，自2003年以来增幅首次低于90%。

　　“从2006年起，网络游戏的高速神话将被打破，增长速度会继续逐年放缓。”一位长期跟踪互联网游戏的专家告诉记者，在这种情况下，游戏运营商正面临商业模式转型的重要抉择。

　　四年缔造“神话”

　　网络游戏实际上已经成为在纳斯达克上市的中国互联网公司的重要概念之一。在它的推动下，网易和盛大等网游运营商的股价屡创新高，前者最高曾达到每股96美元，而后者也一度攀升至每股40多美元。

　　“最近几年，网络游戏的市场规模一直处于高速膨胀期，这给投资者注入了很强的信心。”易观国际的分析师告诉记者。据透露，2002年，中国网络游戏市场的规模仅为10亿元人民币，而2003年、2004年，这个数字分别达到了19亿元和36亿元，“平均每年的增长幅度都在90%左右！”

　　市场规模膨胀的背后，是用户的逐年增长。据了解，到2005年底，中国网游用户已达2634万，其中付费用户为1351万，比2004年同期增长30%以上。

　　令人不可小觑的是，网游的快速增长，对周边产业带来了惊人的贡献。有关数据表明，2005年，与网络游戏相关的电信业务收入为173.4亿元，IT业的相关收入为71.6亿元，出版业的相关收入为37.1亿元。“它对相关产业的总体贡献已远超过300亿元，”有关专家如是说，“这不能不说是一个神话。”

　　网络游戏已现“疲态”

　　“实际上，从去年下半年开始，网络游戏就已被一片悲观气氛笼罩。”一位互联网分析人士告诉记者。

　　据了解，作为中国网络游戏的风向标，两大标杆企业网易和盛大去年所发布的第三季度财报均未达到市场预期。其中，盛大当季营收出现下滑，而网易尽管较上季度增长8.4%，但远未达到之前所预计的12%的营收增长。有关人士表示，这还是近几个财季以来，以网络游戏为卖点的中国概念股首次没能达到投资者的预期，而盛大的市值也在半年内缩水了60%以上。

　　“原因是多方面的。”易观国际的分析师认为，一方面去年“网游防沉迷”政策的实施，对市场的增长造成了一定的负面影响；另一方面游戏运营商对用户需求挖掘有限、产品同质化太强、渠道管理问题不能得到有效解决以及厂商竞争加剧等客观原因，都制约了网络游戏的继续高速膨胀。

　　“转型”寻求出路

　　“虽然有数据显示，到2008年，中国网络游戏的市场规模将达到142亿元，但可以预见的是，它的黄金期正在消逝。”一位网络游戏开发人士告诉记者，运营商急需解决的，便是及早转型的问题。

　　盛大打响了转型第一枪——继去年年底率先将三款游戏由付费转为免费后，这家从前的网络运营商，又砸出2000万元资金开始大力推广自己的“家庭互动娱乐平台”，开始探索游戏之外的出路。

　　“之前靠卖点卡赚钱，现在要靠增值服务赚钱了。”一位分析人士这样评价盛大的转型。而网易的当家人丁磊也在不久前的游戏产业年会上表示，要学习盛大进军家庭互动娱乐。

　　除了向互动娱乐和免费方面发展外，有关专家认为，手机向3G迈进，也给游戏带来了新的机会。有关数据表明，2005年中国手机游戏注册用户数已经达到1520万，市场规模为14.4亿元人民币，“手机游戏业将进入一个高利润的稳定增长期”。