一汽大众与上海天纵成合作 打造新平台

内容速读：

　　一汽-大众汽车有限公司与网络游戏运营商上海天纵网络有限公司正式宣布双方达成合作协议。一汽大众4月9日新上市的德系高性能轿车“Sagitar速腾”将于4月底植入上海天纵运营的大型实景网络赛车游戏《飚车》中，同时双方将利用各自的资源优势，在品牌、市场等方面展开合作。　　此次合作进一步表明了一汽大众通过互联网及网络游戏平台与年轻消费者互动的新方向，也是一汽大众继与奥运会合作后的又一品牌建设举措。

　　（2006年4月12日上海讯）一汽-大众汽车有限公司（以下简称：“一汽大众”）与网络游戏运营商上海天纵网络有限公司（以下简称“上海天纵”）正式宣布双方达成合作协议。一汽大众4月9日新上市的德系高性能轿车“Sagitar速腾”将于4月底植入上海天纵运营的大型实景网络赛车游戏《飚车》中，同时双方将利用各自的资源优势，在品牌、市场等方面展开合作。

　　一汽大众作为国内汽车生产领域的龙头，紧跟世界先进汽车制造技术，致力于打造符合中国国情的系列轿车。在本次“Sagitar速腾”推广过程中，考虑到国内年轻汽车消费群体的受众特点，联合上海天纵，充分利用网络游戏这个在年轻人中广泛普及的沟通平台，第一次使用全新媒介和推广手法，向国内目标用户展示“Sagitar 速腾”的卓越性能。

　　此次合作进一步表明了一汽大众通过互联网及网络游戏平台与年轻消费者互动的新方向，也是一汽大众继与奥运会合作后的又一品牌建设举措。

　　“这是国内汽车品牌首次在网络游戏中植入产品，相信一定会不错的宣传效果！”一汽大众有限公司销售领导表示，“本次我们一汽-大众在《飚车》中植入‘速腾’，是‘速腾’在网络宣传中的一部分，当今蓬勃发展的网络游戏产业，已具有了明显的媒体特征，选择《飚车》作为平台，首先因为《飚车》是国内首款大型网络赛车游戏，所具有的实景城市地图、专业配件、各种赛道一系列内容非常丰富，速腾强劲动力以及其优秀的操控性可以在游戏中成分体现，玩家可以在各种路段或赛道体验驾驶速腾的乐趣；第二是因为作为网络游戏，它所体现的‘交流’，也是我们一直以来所提倡的，我们的用户可以在游戏中交流速腾的驾驶心得，也体现了我们的品牌与大众间的交流；第三是因为《飚车》所拥有的1500万玩家群，作为喜欢这款游戏的玩家一定是喜欢车文化的爱车一族，其中就一定拥有汽车的消费群体；所以我们选择了在《飚车》这款游戏中植入我们的新车‘速腾’。

　　上海天纵网络有限公司副总裁何辉先生说：“我们很高兴能与国内最著名的汽车制造商一汽大众达成此次合作。”一汽大众作为中国汽车行业的代表能够和上海天纵合作，我想至少说明了以下几个问题：第一、网络游戏的媒体价值日益明显。随着中国城市宽带接入的普及，上网人数和游戏玩家的数量大幅增长，截至2005年年底，中国的网游玩家数量已经超过2650万，不仅人数众多，而且这些玩家作为媒体受众的特征非常接近，比如：大多年龄在18-35岁之间，以城市人口为主，教育背景较好等等，这一切表明：中国的玩家群体已经成长为了社会生活中一支不可忽视的力量，而网络游戏作为最能影响这批用户的介质，将会发挥越来越大的作用。第二、网络游戏是互联网精神的最佳载体。互联网精神的实质就是开发性和交互性，而传统的门户网站除了社区外，还多以单向传输为主，这会有很大欠缺。而网游的互动性不言而喻。我们这次和一汽大众合作，将其新车“速腾”发布在中国影响力最大的赛车类网游《飚车》中，玩家除了在游戏中可以从各个角度欣赏到“速腾”的外观、内饰之外，还可以亲自驾驶，在虚拟世界里，体验“速腾”的杰出性能。第三、我欣喜地看到以一汽大众为代表的传统厂商已经认识到了网游日益强大的媒体价值，正逐步参与其中。相信今后越来越多的厂商会选择通过与网游结合的方式进行产品宣传和推广。作为网游运营商，我们十分珍视此次与一汽大众的合作，我们已经安排了足够的人力，制定了周密的计划，全力确保为一汽大众服务好。

　　此外，一汽大众和上海天纵同时表示，这次合作对方来说都将会是“一次具有非凡意义的创新的合作”，在未来的一段时间内双方将积极配合为“速腾”系列新车及《飚车》游戏的推广做出更多努力。给国内的青年汽车消费群体、爱车一族带来更多的交流和体验的机会。

一汽-大众汽车有限公司
上海天纵网络有限公司

2006年4月12日

关于一汽-大众汽车有限公司：

　一汽-大众汽车有限公司成立于1991年，是由中国第一汽车集团公司和德国大众公司共同合资经营的大型轿车生产企业，总部设在中国长春，总占地面积182万平方米，拥有员工8800名，总资产超过276亿人民币，是中国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。其产品由大众和奥迪两大品牌构成，有捷达、宝来、高尔夫、开迪和奥迪A6、奥迪A4系列产品，形成了年产66万辆整车、36万台发动机、18万台传动器的生产能力。

关于一汽大众“Sagitar速腾”

Sagitar速腾是以大众公司在北美地区销售的第五代jetta为原型开发的一款面向中国市场的全新中级轿车。基于大众公司新一代PQ35底盘开发的Sagitar速腾，在车身尺寸、配置、制造工艺、技术含量上全面超越了上一代车型，性能优异的前麦弗逊式独立、后多连杆独立悬架，以及先进的电子液压助力转向系统为速腾提供了出色的操控性能。前期投放市场的速腾将装备最大功率86kw的2.0升8v汽油发动机，以及最大功率110kw的1.8升涡轮增压发动机。稍后一汽大众计划推出装备1.6升发动机的速腾入门车型以及装备柴油引擎的车型。目前市场零售价格：1.8T 19.78-21.68 万元 , 2.0L 17.38-19.28 万元。
 

关于上海天纵网络有限公司：

上海天纵网络是一家具有深远背景和雄厚实力的公司，目前主要业务是网络游戏的代理、开发和运营。天纵网络的目标是通过现代化的管理模式和创新的游戏理念，构建起一流的数字娱乐平台，为众多的玩家提供优质的数字娱乐享受和精彩刺激的互动体验。
目前运营的网络游戏《飚车》（Ctracer）曾获得“ChinaJoy2005年度十大最受欢迎网络游戏”、“金普雷杯最富创新意义的网络游戏”等众多游戏奖项。目前拥有注册用户超过1500万人。同时上海天纵还在努力将《飚车》从国内最知名的网络赛车游戏打造成为全新的汽车体验平台。