龙与地下城挤位魔兽网游进入无主流时代
内容速读：
经过2004年的高速发展和2005年的整合，中国的网络游戏市场已经进入后网游时代，从游戏种类到收费模式，都经历着革命性的转型。比如游戏类型上，MMORPG游戏正逐渐被休闲游戏迎头赶上，游戏厂商也都开始积极的为适应用户需求而进行产品结构调整；产品格局上，国产游戏逐渐主导网络游戏市场；盈利模式上，盛大破釜主推的免费新模式正越来越得到业界的认可，免费运营加出售其他增值产品和服务的模式被公认为未来的发展趋势。
经过2004年的高速发展和2005年的整合，中国的网络游戏市场已经进入后网游时代，从游戏种类到收费模式，都经历着革命性的转型。比如游戏类型上，MMORPG游戏正逐渐被休闲游戏迎头赶上，游戏厂商也都开始积极的为适应用户需求而进行产品结构调整；产品格局上，国产游戏逐渐主导网络游戏市场；盈利模式上，盛大破釜主推的免费新模式正越来越得到业界的认可，免费运营加出售其他增值产品和服务的模式被公认为未来的发展趋势。
总体来说，网游市场已经处于群雄乱战的年代。传奇，魔兽，西游，纷纷走上了生命周期的末尾，地狱之门，大唐，新作曾出不穷，但要么上市遥遥无期，要么一上来就夭折。尽管是虚拟的互联网市场，实际上也反映出和消费品等终端市场相同的规律。产品同质化、需求单一化的时代已经过去，随着市场的成熟，玩家对网游的选择性越来越强，需求越来越细分，对服务的要求也越来越高。
以《魔兽世界》为例，曾经一度被宣传成中国游戏市场上唯一的大作，欧美文化背景游戏的典范。但是，2006年6月14日，《魔兽世界》第三大区部分服务器宕机，很多玩家的数据资料丢失，运营商九城反映迟缓，并找出多种理由搪塞，拒绝赔偿，引发新一轮罢玩潮。在这之前，类似的事件已经小规模发生过多次。随之，一些暂时被掩盖的问题都被集中暴露出来：
1、副本问题。在《魔兽世界》的宣传中，刷副本一直被抬到很高的地位，对副本概念不甚了解的中国玩家，很大一部分被这个新名词所吸引。但后来玩家发现，其实《魔兽世界》里所谓的副本乐趣，和《传奇》模式下的升级体验并没有什么区别。不过是把《传奇》里一个人的farm变成了5个人、10个人甚至40个人的farm、把升级变成了声望而已，同样的枯燥。现在很多《魔兽》玩家已经开始厌倦一天到晚刷副本的生活，而这也是这款游戏走向终点的主要原因。
2、“乐趣”问题。尤其要提出的是，《魔兽世界》追求的是好装备、练级结果的模式，在“魔兽世界”里100次都是去同一个场景打装备。玩家们必须在统一时间根据统一指令完成自己的操作，就像上班一样，点卯报到，最后拿到装备。过程中是没有任何乐趣可言。这可能会适合一部分玩家的心理，但是，对于社区文化远远强于任务文化的中国市场而言，这种设计的不合理性应该很快会暴露。据说《魔兽》也开始学习一些社区类游戏做一些改变，但是一批老玩家又不买帐，进退维谷，玩家流失越来越大。
3、服务问题。从《魔兽》公测开始，就接二连三的服务器宕机、数据库故障、数据丢失，几乎没有间歇。如果刚开始说是服务器准备不足，玩家太火暴涌入太多，还可以理解。但持续越久问题越多，再怎么解释就有些牵强了。赚了用户那么多钱，不拿来改善服务器提供稳定安全的服务，最终也会被越来越多的玩家抛弃。
4、社会问题。《魔兽世界》中星辰公会“人事官员”Snowly是游戏中“出勤率”最高的会员，为了打怪物——黑龙王子，竟然累死，引发了一系列的讨论。其实说到底，还是和《魔兽》的副本和规则设定有关，刷副本的时间很长，而且玩家又不能离开，没有别的事情可做，沉迷的可能性加大，对身心的危害也大。社会问题的层出不穷，有玩家家长已经开始联名上网呼吁，也引起了政府部门的关注。
其实《魔兽》当年引以为豪的还有一样就是欧美网游的精美画质，但随着同质网游越来越多，这种优势也不复存在。同质化问题其实远远不止发生在《魔兽》本身，老一代的网游普遍面临。其实免费游戏也是无奈之举，之所以引起行业跟风，是因为免费创造了一种全新的盈利模式。对玩家来说，创造一种新玩法。而盛大刚刚宣布内测的《龙与地下城》(DDO)也是一款欧美网游，DDO能否逃过《魔兽》的宿命？
DDO是西方奇幻文化的鼻祖，看过《龙枪编年史》的人对他不会陌生，而据说《指环王》、《哈利波特》等都是发源于此，甚至包括《魔兽世界》。DDO具备了当今主流网游的所有品质特点，而其深厚的文化背景则更是突破副本限制和提升过程乐趣的好题材。与《魔兽》相比，DDO提供了更多的地图场景，任何一次不同的任务都会出现在不同的副本里，玩家可以扮演不同的职业角色，操作变得更加多样，甚至，同一个副本可以有不同的玩法。这显然改变了《魔兽》的风格。
盛大的聪明之处在于，他善于不断的学习，但是实际步骤上又总是领先一步。用韩国泡菜的运营手法改变九城创造的欧美网游风格，一方面是DDO背景使然，另一方面也是看到了《魔兽》的问题和玩家的流失和观望状态。结果还是要看盛大能否真正圈进这些潜在的玩家。中国应该有一批《魔兽》的忠实玩家，但不会太多，当相当规模的外围玩家开始流散时，DDO也许是他们的下一个选择。
但DDO要成为下一款中国网游市场的扛鼎之作，难度很大。细分市场的时代对游戏本身和周边的服务都有很高的要求，新游戏的研发速度也加快了更替。因此，网游市场将进入一个无主流的时代，各自形成自己的细分市场。靠一款网游打天下的规模经济时代已经过去，同时运营多款不同类型、不同细分市场的范围经济时代到来。这对网游企业提出了很高的要求，也预示着残酷的淘汰即将来临。