500万巨奖活动在变动中寻求玩家利益点

内容速读：

　　自“500万巨奖希望OL独领风骚”活动开始后，该项活动又进行了几次较大的调整。比如对参加活动人员的资格限制的调整，以及奖项与开奖频率的变更。巨大的总奖金额与高频率的活动调整，使得这项活动一直非常地引人瞩目。　　有人认为此次活动如此频繁的调整与变更是活动策划者与活动方案的不成熟所致。这一变化表示了光宇已经决定将此次抽奖从一个单纯的吸引眼球的市场宣传活动变为可直接增加新用户及刺激老用户再消费的市场活动。

　　自“500万巨奖希望OL独领风骚”活动开始后，该项活动又进行了几次较大的调整。比如对参加活动人员的资格限制的调整，以及奖项与开奖频率的变更。巨大的总奖金额与高频率的活动调整，使得这项活动一直非常地引人瞩目。

　　有人认为此次活动如此频繁的调整与变更是活动策划者与活动方案的不成熟所致。但是在记者眼中看来，这一现象与其解释为个人的原因所致，倒不如说是光宇华夏不断地在调整自己市场宣传的定位点——500万大抽奖活动就像是一块漂亮异常的积木，现在有好几个位置都可以容纳它。

　　最初进行调整的是参加者的资格限定，原先的“100级角色，＋9装备”变为了7月1日后注册帐号，只需满足“70级角色，＋6装备”即可参加抽奖。这一变化表示了光宇已经决定将此次抽奖从一个单纯的吸引眼球的市场宣传活动变为可直接增加新用户及刺激老用户再消费的市场活动。其次，是奖项与抽奖频率的调整。汽车变为了mp3，一块大比萨饼变成了一堆小蛋塔，万里挑一变成了“普天同庆”。同时，“符合条件的参加者满足三万人进行开奖”也变为了每达到一万人即进行一次开奖。这些变化表面看起来其作用主要是降低活动运作风险，增强控制力度，甚至有降低成本的嫌疑。但从另一个较深的层面看，这绝非仅仅是产品宣传策略的技术层面上的简单手段变化，而是一个企业运营思路与理念的转变。将大奖化为小奖，放松参与限制，增加获奖机会…………光宇华夏正努力赋予这次活动以更多的回报客户的味道。

　　说是“藏富于民”有些言过其实，但是光宇最近的一系列动作确实是在培育一种新的与客户之间的关系或者说是以一种全新的方式增强用户的忠实度。将部分所得以各种方式回馈给玩家，并尽量在这一过程中为尽可能多的玩家创造更多的欢乐。在这种游戏运营思路的指引下进行游戏运营，其效果究竟如何，还是让我们拭目以待吧。