繁荣与危机并存2013年手游行业进入爆发期?

    繁荣与危机并存2013年手游行业进入爆发期?
    虽然整体不断走高的手机游戏市场吸引了相当数量的中小团队进入,但激烈的竞争使得开发团队生存率持续走低。
    《捕鱼达人》系列月收入突破4000万元,《我叫MT》月收入突破3000万元……手机游戏行业类似的好消息近期频频见诸各大媒体。这些坐火箭式的造富神话,让个人开发者、手游开发团队、网游巨头无不为之热血沸腾。手机游戏市场真的迎来爆发期了吗?
    “我们从2004年进入手机游戏行业,前几年基本属于缓慢前进,过得很难,直到2012年下半年才真正开始看到希望。2013年行业成长会比较大,将是爆发前期。”小奥游戏总经理孙健3月12日接受中国经济时报专访时如此表示。

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    繁荣市场下的低生存率
    2012年是我国无线游戏用户和市场收入同时快速增长的一年。根据中国版协游戏工委发布的《2012年中国游戏产业报告》数据,2012年中国无线游戏用户数达到0.89亿人,比2011年增加了73.7%,比5年前增长近十倍,整体市场收入达32.4亿元,也比2011年同期的17亿元翻了近一倍。
    “手机游戏行业的快速发展与中低端智能机的普及不无关系,用户数的飞速提升让行业参与者有了坚持下去的信心。安卓游戏平台的用户数增长比iOS平台要迅速很多,目前小奥主要在安卓游戏产品上施力。”孙健透露,目前小奥的手机游戏产品在各个游戏平台的排名都很靠前,从单纯棋牌类游戏到休闲益智类游戏,小奥在经过了数年的亏损与烧钱之后,2012年已实现盈利。
    “不过,整个行业中真正赚钱的团队不到10%。”孙健表示,为了扩大用户数规模,尽管小奥采取的是“部分免费关卡+道具自由付费”的游戏模式,但其实90%的产品是免费的。“目前手机游戏开发厂商大概有上万家,真正挣钱的只有十来家,真正产生利润的不会超过30家。”
    如此现状下,虽然整体不断走高的手机游戏市场吸引了相当数量的中小团队进入,但激烈的竞争使得开发团队生存率持续走低。于是,如何让一款手机游戏迅速跻身市场并且立足,成为开发团队最为关注的难点。同时,提升用户留存率和黏性同样至关重要。来自移动应用统计和分析平台TalkingData的数据显示,在其抽样的400款手游产品中,过去半年内次日留存率一路走低,从30%多降至20%上下。
    对此,孙健认为,“经过了较为混乱的SP时代,手游行业已经在向互联网靠近,改为以产品体验与用户服务为最佳竞争力,产品为王的时代已经来临,游戏厂商要对产品不断优化改进,持续创新。”
    当然,随着众多中小团队的蜂拥进入,在目前各个安卓应用商店中,鱼龙混杂的现象较为普及。“面对国内盗版、恶意侵权现象频频发生,安卓手机游戏市场迅猛发展,国家知识产权部门监管困难重重,希望手机游戏行业能加强自律,共同推动行业健康发展。”孙健说。
    网游巨头冲击手游市场
    除了众多中小团队如潮涌般进入手机游戏市场,网游巨头也纷纷将目光投向此处。在智能手机和平板电脑等终端用户的飞速增长下,手机游戏已从过去的“非主流”逐渐跻身到足以与客户端游戏相提并论的地位。
    在盛大游戏暗淡的2012年四季度财报中,手机游戏业务是为数不多的亮点。盛大游戏表示,手机游戏战略已布局到了海外市场,目前正在积极为手机游戏《龙之谷》和《最终幻想》的发布做准备。除产品之外,盛大游戏还计划推出PC与手机互通的功能,以手机实现大型游戏的社区化,并开发诸如安全账号等新功能。
    而畅游总裁兼COO陈德文则表示,公司已开辟两条独立业务线开发移动游戏,并希望和游戏厂商合作,争取2013年或者2014年能推出移动产品,并将针对海外市场进行拓展。
    此外,巨人CEO刘伟也将手游提升到战略高度。“巨人网络今年最重要的战略之一就是手机游戏,我们将组建2至3个手游研发团队,团队总体规模会控制在100人左右。”
    而CEO丁磊则在透露2013年移动互联网领域战略布局时称,将进行非常大的资本和技术投入。“正在积极地进行移动游戏的研发和研究,但若想看到结果,还仍需要一些时间。”
    对于网游巨头的大举进入,孙健认为,虽然这会对现有的手游市场格局产生一定影响,但若想将既有的手游厂商从市场挤出去比较困难,这是因为手机游戏类似网页游戏“短平快”的玩法网游巨头未必适应。
    “2013年,我们的目标是用户规模达到一个亿,同时做好产品的留存率和转化率,这样可以保障规模营收。”孙健说。

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