线上演唱会新技术带来新风口

　　上周末，周杰伦“地表最强”“魔天伦”两次巡回演唱网上重映，总计得到近亿个的浏览量，一时间微信朋友圈、微博通通被刷了屏。本周五，罗大佑第一场短视频号网上巡回演唱和孙燕姿抖音短视频网上唱聊会又将出场。新冠疫情至今，天后、五月天、陈亦迅、崔健等艺人陆续线上上巡回演唱现身，变成网民们特殊时期的难忘记忆力。做为在新冠疫情期内迅猛发展的网上巡回演唱，它有哪些特有的营运方法?为什么许多艺人挑选让观众们免费看?商业运营模式上又有何新的试着?这也是全领域都是在探寻的问题。

　　网上巡回演唱不断破圈

　　周杰伦这几场巡回演唱，可以说成新冠疫情至今网上巡回演唱的顶峰。实际上这几场表演并不是在线直播平台，反而是周杰伦两年前巡回演唱的重映，但这分毫并没有消弱它的知名度，总计收看总数靠近一亿人次。

　　周杰伦唱到《青花瓷》《彩虹》等音乐时，当初演唱会的观众们举着荧光棒合唱歌曲，现如今显示屏前的网民们也跟随唱了下去，还把自己跟唱的相片、短视频发至在网上，显示屏里外又一次产生演唱的引擎声。大量网民在社交网络平台上表述着自身对线下推广巡回演唱的怀恋，晒晒当初的票根、荧光棒等纪念品。“一波回忆杀!期待新冠疫情完毕，我还要看周杰伦!”那几天的网上上，充斥着着粉丝对爱豆的沉迷，也充满了网民们对修复线下推广表演的盼望，一同促进了这一场“全员收看”。

　　说起新冠疫情至今的网上巡回演唱，重映的并算不上大部分，大量是直播现场，或拍摄后网上开播。2020年新冠疫情開始后，网上巡回演唱最开始以“卧房吉他弹唱”的方式踏入观众们视野，歌技艺大家在不足的空間和情况下拍摄开播，给全国人民鼓舞士气。最让人印象深刻的是由新浪微博、网易音乐、麦籽等举办的“相信未来朗诵”网上义演，天后和常石磊歌唱《人间》，治愈系的声线温馨了很多人。“相信未来朗诵”第一场直播在线观看总数就达1.04亿人，四场表演总计在线播放接待量达4.4亿，这也是线下推广表演无法想象的。

　　伴随着新冠疫情的转好，歌曲大家刚开始在技术专业场地直播间或拍摄规格型号较高的表演，线上上开播。网易音乐打开“照亮当场行为”，协同LiveHouse和音乐制作人，一同方案策划网上付钱表演，并将收益付款给音乐制作人，协助她们复工复产。之后，许多歌星也把音乐专辑的先发典礼迁移到了网上，张玮就在有着600年历史文化的北京市智珠寺歌唱了最新专辑中的著作，他与余华、小岳岳的幽默会话也是风靡热搜榜。

　　两年里，许多“超级巨星”级的音乐制作人都曾举行过网上表演，她们每一次发生，都是在各大网站导致振动，引起全员关心。2020年夏天五月天的网上表演，让各大网站齐刷深蓝色的电子器件票根;陈亦迅2个时间段公益慈善演奏会，守候粉丝同看日出日落;前不久，摇滚乐元老崔健的网上巡回演唱，4600数万人追忆摇滚乐情结;现如今，周杰伦的巡回演唱重映，浏览量又上一个级别。

　　巨星演唱会缘何完全免费

　　周杰伦、五月天、崔健这种超级巨星如果举行实体巡回演唱，必然一票难求，但这几回网上巡回演唱，她们却有一个相同的挑选：完全免费!

　　崔健演唱会和周杰伦巡回演唱重映的商业运营模式十分典型性。前面一种由知名汽车企业冠名赞助，后面一种由腾讯qq音乐游戏娱乐集团公司发布，而腾讯qq音乐也刚好是周杰伦在线音乐播放的著作权方。针对在线歌曲服务平台而言，谁具有了著作权，谁就有着“大秀肌肉”的权利。除开腾讯官方的扶持，某健康饮品生产商的标识也自始至终发生在重映的显示屏幕上，做为冠名赞助方表明了极高的优越感。

　　“服务平台把自己具有的著作权转现，让冠名赞助方来付钱，而对冠名赞助方而言，这是一个非常好的品牌宣传机遇。”在音乐人卢世伟来看，有这两网络平台的互动交流，当然不用观众们再出钱，“知名品牌方看好的是周杰伦的知名度，完全免费反倒可以让知名品牌的营销推广抵达大量人。”

　　对粉丝而言，一场表演只分成“完全免费”或“不免费”，但对从业人员而言，网上表演身后要有充足的商业逻辑适用、有连续平稳的运营模式能够不断。麦籽的“平行面麦当场”以此外一种方式探寻商业运营模式。麦籽将传统的知名品牌“天漠音乐会”搬到在线直播平台时，挑选了全新升级的游戏玩法，音乐会不但拥有知名品牌冠名赞助，并且ETA伊塔、房东的猫等音乐制作人刚结束演出表演，就踏入了淘宝直播间，用知名品牌方供应的语音通话作用与粉丝们沟通交流。

　　麦籽借助的是身后阿里集团深厚的店家网络资源，完成文化娱乐交易情景与电子商务系统的连通，服务平台、店家和粉丝们你情我愿，产品连接可以发生在巡回演唱的即时界面中，粉丝们可以直通电子商务平台化身顾客。显而易见，针对主办单位而言，她们更期望将观众们吸引住到这一最新的购买情景中，而不只是把要求滞留在演出票市场销售这一阶段。

　　卢世伟表明，网上表演完全免费并不是就一定代表着亏本，还需要看举行这一场表演最本质的意义是啥，“如同歌星发音乐专辑打歌的情况下，做主题活动、通知一般也不收款，便是宣传策划期嘛”。针对品牌商协作的新项目，如同传统式线下推广巡回演唱也是有许多冠名赞助，有一些明星演唱会完毕时，歌星念广告商名称的阶段就能不断十多分钟，许多巡回演唱在冠名赞助阶段已经可以相抵成本费，后面票卖得少也未必会赔。

　　经营模式仍在探寻中

　　网上巡回演唱并不起源于新冠疫情后，但不得不说，新冠疫情急速促进了它的发展趋势，针对这一新鲜事物，它的运营模式是不是唯一，领域内都没有结论。

　　在十三月文化艺术创办人卢中强来看，如今的线上巡回演唱销售市场是“赢者通吃”的局势，一线明星与著名服务平台、知名品牌方完成双赢，但一般音乐制作人很有可能就无法根据网上表演得到知名度和充足的收益。新冠疫情至今，卢中强只与网络平台协作过一次网上巡回演唱，那就是“烟花有音·民谣在路上YUN音乐会”，万晓利、马条、张玮玮、张尕怂等音乐制作人网上出场。

　　“那时候是服务平台方掏钱，给了一个基本花费，明星精英团队去处理拍摄等技术性问题。”卢中强坦言，线上下表演遇阻的情形下，音乐制作人最先应对的是存活的问题，服务平台给与的基本花费可以实现不亏本的水平，但这几个有一些一蹴而就的寓意。针对网上表演的商业运营模式，他认可有多元化的很有可能，“但我认为最牢固的收益方法，或是网上售票处和网上衍生产品的市场销售。”

　　音乐制作人出生的卢中强，对歌曲的层次感与临场感有着很高的追求完美，假如一场在线直播平台表演，观众席并没有观众们，歌星还需要装作下边有观众们，“我认为很痛楚。”出自于这类追求完美和考虑，卢中强更看中歌曲短片，或过去当场表演时拍摄的、带观众们的短视频，“这些带观众们的当场，我看上去会感觉更当然，或是初期的歌曲MV，我自己更喜欢。”他也见到许多同行业在做试着，新技术应用的发展趋势使他十分希望，“例如VR巡回演唱，新的新技术可以能够更好地丰富多彩客户体验。”

　　伴随着“元宇宙”等基本概念的爆红，金融市场也已经拥有姿势。早在2020年6月，VR表演服务提供商Wave完成了在Maveron领抛向的3000万美金股权融资。同年末，Wave与腾讯qq音乐游戏娱乐集团公司达到战略合作协议，向虚似巡回演唱涉足。2021年11月，贾斯丁·比伯与Wave协作，产生元宇宙巡回演唱。尽管虚拟人物的个人形象和姿势都是有很大的提升室内空间，但业界普遍认为，虚似巡回演唱或是一片瀚海。

　　一边是资产的运行，一边是音乐制作人的坚持不懈，无论网上巡回演唱如何选择，它的发展趋势都对准了同一个方位：用新的模式吸引住观众们靠近，用新科技接近线下推广的真实体验。终究，许多粉丝在看超级偶像网上巡回演唱的与此同时，都是会衷心地传出一句感叹：“等肺炎疫情完毕，大家当场见!”

原文章标题：网上巡回演唱新技术应用产生新风口