399元迷你版飞天茅台开售，间接提价33%，多地网友无法抢购

迷你版飞天茅台来啦，也有茅台冰激凌。

昨日，在试运营近50天之后，茅台电子商务App“i茅台”正式启动，与此同时发布的也有以前不曾出面的迷你型飞天茅台。当日，“i茅台”新增加“云购”通道做为线上营销方式，推广了53度100ml贵州省茅台酒，市场价399元/瓶。

多地网民没法抢购

昨日早上，茅台集团公司领导班子、老总丁雄军在下线典礼当场详细介绍，目前的4款商品依然维持预定认购方式，新发布的5款商品则选用及时选购，线下推广送货的方式。

“i茅台”正式启动后，试运转期内发布的4款系列产品酒仍推行预定认购，包含龙年生肖酒、茅台酒（佳品）与茅台1935。

新增加的“云购”版块，推广了5款商品线上营销，包含3款茅台酒与2款系列产品酒，各自为53度100ml贵州省茅台酒（399元/瓶）、43度500ml贵州茅台酒（1099元/瓶）、43度500ml贵州省茅台酒（婚宴·红）（1099元/瓶）；系列产品酒包含53度500ml金王子（338元/瓶），53度500ml茅台迎宾酒（紫）（218元/瓶）。

新闻记者发觉，许多老友表明自身所属详细地址周边暂没法售店面，没法抢购奔月“小酌”，包含北京市、苏州市及重庆市等地域。当新闻记者进行实名验证、填好详细地址等一系列实际操作后，网页页面表明“现阶段详细地址周边暂没法售店面”，没法提交订单。

资询服务平台在线客服获得的恢复是：100ml飞天茅台为不按时推广，网上可以点击购买的商品均有库存量，“并没有表明”就说明已经认购完后。“之后会依据有关现行政策逐渐丰富多彩类型”。

等同于“奔月间接性提价33%”

针对飞天茅台发布迷你版，大伙儿也是各有各的观点。

“抢到便是挣到呀！”在一个白酒经销商群内，有红酒商坦言“i茅台专供版”奔月划得来，但他表明自已并并没有抢到。也是有朋友称这也是奔月变向提价，53度500ml茅台酒（即飞天茅台）销售市场参考价为1499元/瓶，“i茅台专供版”飞天茅台换算为500ml的市场价1995元/瓶，等同于“奔月间接性提价33%”。

一位从事数年的代理商直言，自身及其身旁的好多个圈里好朋友对于此事不太有兴趣，没如何关心，缘故是规格型号小、价格低，“盈利室内空间并不大”。而现阶段抢不上的一个关键因素是，“放量少，又是发布第一天，大伙儿图新鲜的，认购的人多了”。

另一位代理商却表明，假如能抢得得话，100ml飞天茅台实际上也划得来。但是，他也直言：“在杭州市销售市场上，这一新版本的飞天茅台销售市场股权溢价不显著。”

小彩蛋  第一家茅台冰激凌官方旗舰店开业

在昨日的“i茅台”正式启动典礼现场，全国各地第一家茅台冰激凌官方旗舰店与此同时开业运营。它就建在茅台国际大酒店服务厅，现阶段有原汁原味茅台冰激凌、百里香茅台冰激凌二种口感，39元/份。据悉，将来也许将在全国各地多地设立茅台冰激凌经销店。据当场带来的相片表明，主题活动展览的茅台冰激凌为茅台集团公司与蒙牛乳业联合推出，外观设计相近飞天茅台酒瓶子。

聚焦点  飞天茅台的价格上涨检测？

在陈酒的个人收藏圈，有一种叫法叫小酒版，即大瓶酒的缩减版，属于白酒收藏者圈子沟通交流和品评共享的稀有商品。酒厂营销大师肖竹青对新闻记者表明，发布这类100ml小酌商品针对茅台而言带来了丰富多彩产品线，提升核心竞争力的功效。

“茅台价钱由销售市场来定。”贵州省茅台老总丁雄军的这句话引起了许多想到。

上年至今，销售市场曾一度传来茅台或会提价，但迄今没有具体姿势。

“500ml飞天茅台批发价是969元，终端设备单瓶在2500元以上，方式盈利比酿酒厂赚得多。丁雄军任职期内表明要重视商品属性，尊重供给与需求，因此茅台价格上涨是大概率的事儿。”肖竹青剖析道。

这类观点也合乎投资人预估。在一些投资人来看，上市企业对商品不提价，会造成许多盈利被方式赚走，企业、公司股东的权益立即损伤。

在贵州省茅台2021年度及2022年第一季度销售业绩表明大会上，丁雄军表明，飞天茅台的终端设备价高过参考价，处理的法子便是改革创新。一方面是营销推广机制的改革创新，另一方面便是价格政策的改革创新，提升商品带和捋顺价钱带，最后让茅台酒重归商品属性，价钱可以真正体现交易的要求。

在肖竹青来看，本次发布茅台小酌便是为了更好地日后的提价做铺垫。“飞天茅台的价格上涨必须聪慧。”他觉得，100ml茅台仅线上上开售，是为“i茅台”电子商务平台做价钱检测、做顾客接受度的检测、做营销推广和销售思路层面的检测，为将来500ml飞天茅台的提价做检测。

纯粮酒投资分析师蔡学飞也觉得茅台是在做检测。不一样的是，他强调因为100ml飞天茅台并不是流行餐酒的标准配置，因此交易受众群体较为窄，即使发布，认知度都没有那麼高。小酌针对流行销售市场不可能有很大危害，是贵州省茅台在检测社会发展顾客针对飞天茅台的认知度究竟有多大，为以后上飞天茅台新产品做一定的埋下伏笔。

“正主”飞天茅台发布还会继续远吗？

先前，“i茅台”在试运转环节发布了佳品茅台酒、龙年属相茅台酒、茅台1935酒，与此同时连接12家第三方电子商务平台推广500ml飞天茅台酒。

顾客对新产品线确实有兴趣吗？例如茅台1935、100ml小酌等新产品能不能扛起茅台销售业绩的第二曲线？

在蔡学飞来看，茅台的品牌知名度很高，充分考虑知名品牌有颠覆式创新使用价值，以上商品在礼物社交媒体销售市场有较强的刚性需求性，乃至有一定的项目投资刚性需求性。

“最近茅台发布了一些非标产品，基本上都是在i茅台上开售，中标率在1%上下，表明茅台知名品牌的号召力十分大，大量人利用这一服务平台知道什么网络平台可以购买到真茅台，也为线下推广茅台店具有了引流方法的功效。”肖竹青说。

蔡学飞进一步提及，从做大自营化的方面而言，发布飞天茅台是必定的结论，前提条件是一定要根据早期的试运营累积更多的工作经验，进而确保真真正正的直通C端，维护保养消费者权利和牌子的反面品牌形象。仅有做好这一步，才有可能发布飞天茅台。尤其是充分考虑飞天茅台现阶段的价格比，非常容易被零售商截流，社会发展认知度高。因此，企业层面对发布飞天茅台较为慎重。