直播电商行业乱象增多 流量经济如何赢得持久流量

　　伴随着短视频、直播电商迅速发展，行业乱象增多——

　　流量经济怎样获得长久总流量

　　本报讯记者 王轶辰

　　近日，国税总局浙江杭州税局公布通告，依规对俩位主播偷漏税款案子开展解决。两个人被依规追讨税金、另收税款滞纳金处以处罚数千万元。伴随着直播经济、平台经济迅速发展，极大的市场容量和从事人群，也给行业管控产生了难度系数。权威专家表明，越发这般，越要提升对流量经济的标准管控。政府机构须提升正确引导，有关公司需要提升服务平台整治、品牌文化建设，一同促进流量经济可持续性发展。

　　激起消費发展潜力

　　受肺炎疫情危害，上年至今宅经济、无触碰经济发展等新起商圈盛行，推动了数字贸易发展。在其中，短视频、直播电商等流量经济也迎来了井喷式发展。

　　快手科技日前公布第三季度销售业绩表明，在互联网技术行业广告宣传股票大盘增长幅度变缓的情况下，企业仍保持高速提高趋势，线上推广业务收入达109亿人民币，同比增加76.5%，为快手视频第一大收益来源于。

　　不但是快手视频，在2021年“双11”预购首日，直播电商首先暴发，李佳琦、薇娅两大头部主播销售总额各自为106.5亿人民币和82.5亿人民币。做为流量经济的经典意味着，直播电商给“双11”产生大量总流量，激起出更大消费发展潜力。

　　“直播带货是一种商业创新。”毕马威中国顶尖经济师康勇告知新闻记者，其并不是简单的将传统式线下推广店面导购员方式搬到网上，更并不是对没法沉积私域流量、创建信赖体制的电视直销方式的简易拷贝。它是借助服务平台社交媒体特性累积的总流量，依靠网络达人的知名度，将社交网络平台累积的粉絲转化为商品顾客，根据两者的信赖体制减少使用成本费、提高消费感受。除开卖货，直播电商还具备推动消費、提升学生就业、产业结构升级和乡村振兴众多社会经济效益。

　　组织汇报预测分析，2021年直播电商经营规模将再次保持高速提高趋势，市场容量贴近2万亿，占有率做到14.3%。在流量经济朝气蓬勃发展下，还将有大量“总流量”转换为“销售量”，为市场的需求发展引入动能。

　　增加管控幅度

　　可是，因为准入条件门坎相对性低、规范尚不完善等缘故，近些年，直播间行业屡次发生网络主播虚假广告、直播间数据造假、赠送品不兑付、推迟送货、货不对板等难题，加上偷漏税难题高发，无形之中耗费着大众对直播电商的信任度。

　　在利润迫使下，行业提高快速。天眼查数据信息表明，在我国现在一共有直播间有关公司39.3万家和，2021年前三季度共申请注册有关公司26.4万家和，2年年均增长率达到630.4%。

　　“行业准入条件门坎极低，凭着一张身份证件、一部手机就可以轻轻松松申请注册主播，既沒有对网络主播工作人员专业技能的规定，都没有社会道德、法律知识层面的调查。而在利益眼前，一些服务平台和网络主播甘愿挑戰法律法规道德底线。”中南财经大学数据研究院实行医生盘和林剖析称，直播间行业的乱象，与法律法规、管控尚需健全有关键关联。

　　对流量经济管控不断发展，幅度持续增加。2021年4月份，国信办、国家公安部等七单位协同公布《网络直播营销管理办法(试行)》，确立直播间工作人员应法定年龄16岁，网络营销推广个人行为不可上传虚报或是让人误会的信息内容，不可蒙骗、欺诈客户等8条个人行为红杠。

　　业界权威专家表明，直播网红是对社会发展具备一定知名度的群体，其言谈举止危害着粉絲，加强监管整治是推动行业身心健康发展、标准流量经济的必定之举。

　　防止过度商业化的

　　尽管行业发展市场前景光辉，但一味追求完美总流量，也会陷入绝境。

　　针对怎样标准直播电商发展，康勇提议，可以对不一样种类、不一样风险防控措施和安全风险的直播间开展分组管理。综合性考虑到网络直播平台主要用途、应用领域和场所的开放式、散播信息类型、顾客消費目地等要素，剖析不一样种类网络直播平台合规风险，进行更有目的性的整治，完成推动发展和比较有限管控相统一。

　　盘和林觉得，政府部门和有关部门要明确监督责任，积极主动健全有关相关法律法规和管理条例，变“过后管控”为“事先、事中、过后”多方位管控，提升服务平台、网络主播等违反规定违反规定成本费;与此同时，直播间行业自身要深耕细作內容艺术创作，运用互联网大数据、云计算技术等方式完成內容对焦和纵向化，满足客户多元化的必须。

　　能不能完成商业化的是短视频和直播平台存活的重要，但过度商业化的免不了危害客户体验。怎样在消费体验和商业化的经济效益中间作出均衡?

　　在快手磁力引擎商业服务产品高级副总裁杜铮来看，客户体验和商业化的经营并并不是对立面关联，依据使用者的要求给予商业化的內容，刚好可以提高客户体验。短视频 直播平台正悄悄地更改知名品牌与使用者的关联。

　　相比于专注力产生的短期内刺激性，好商品和知名品牌才算是真真正正长久的总流量。

　　直播间大咖徐杉有着500万粉絲，他的体会是一味廉价市场竞争不利行业发展，“大家既立在知名品牌视角也立在客户视角，要把好商品带来每一个最合适的人。做品牌宣传如同在消费者心里种下一瓶酒，让知名品牌在粉丝们心里越愈陈愈香，让客户体会物超所值，那样才能够完成品效合一”。

原文章标题：直播电商行业乱象增多 流量经济怎样获得长久总流量