6000块香奈儿圣诞礼盒上热搜！奢侈品过度营销，是猎奇更是闹剧

　　这两天，持续两根热搜将法国的奢侈品品牌chanel送上风口浪尖：一名博主视频录制了号称“全世界限定1000套”，价钱6000元的chanel礼盒装开箱视频，結果给出一堆样品和产品有关纪念物。视頻博主拆掉后发觉，护肤套装里真真正正可用的物品使用价值不超过1000元，除开一瓶淡香水，一瓶甲油，一个润肤霜，一个口红外线，别的要不是样品，要不是一文不值的附近，如纸贴，防尘袋，luna注册，笔记本电脑，“一掰就需要折掉”的便签等。

　　6000元的高价位奢侈品牌股权溢价振振有词?

　　该博主传出这条感慨视頻后，“这一拆箱都看我快氧气不足了”冲到热搜，阅读量做到8000多万元。

　　据专业人士详细介绍，chanel发布的这类礼盒装尽管含有盲盒的特性，但事实上宣布名字一般汉语翻译为“日历礼盒装”“最后礼盒装”，一般是为了更好地欢迎圣诞，新春等节日发布的礼盒装套服，会将盒里物件写在包装盒子侧边。但难题刚好来自此，只不过是打上限定和chanel的logo，许多看上去相近赠送品的物品，累计就能堆出6000元的高价位?

　　网民觉得，愿打愿挨是大部分顾客的心理状态，但拿可有可无商品当营销手段，chanel不感觉降价吗?也有网民表明，再經典的奢侈品牌也不可随意标价，只注重销售市场，不敬畏之心顾客，这也是店大欺客。别吹嘘“宫廷玉液酒”，或是这句话“物超所值”!

　　虽然许多恼怒的网民冲到chanel的官博下追讨观点，但直至现阶段，知名品牌方并沒有作出回复，并不断宣传策划其天猫店商品，也有传闻称chanel将再度价格上涨。

　　PRADA开农贸市场，打卡签到的年青人源源不断

　　实际上不只是chanel，近些年，奢侈品品牌在产品营销策略上可以说挖空心思了“想法”。就在上一个月，著名奢侈品品牌Prada上海市区跨界营销和乌中集市开启了农贸市场快闪店的线下活动，超大型醒目的Prada logo，身穿“FEELS LIKE PRADA”专享包装袋的蔬菜水果……主题活动吸引住了诸多网络红人，博主纷至沓来，来签到的时尚年青人源源不断，怀着包有PRADA包装袋的蔬菜水果合照，或者在菜市场大门口拗各种各样造型设计照相。

　　而就在10月10日Prada菜销售市场快闪活动的最后一天，一名女人拿着刚买的莴笋拍完各种各样靓照后，立即丢进了垃圾箱里，一旁的清洁工人看得是瞠目结舌。这一举动被新闻报道后，大伙陆续对这类“画蛇添足”的个人行为表达不解，这类高傲自大又浪费粮食的做法遭受大伙指责。

　　实际上，开销售市场，摆摊儿这类操作方法针对潮流品牌而言已经不是什么新鲜事儿了，连PRADA自身早在2009年就在意大利瓦伦西亚搞过一个水果店儿。

　　接着，这类营销方法已经有许多企业就开始试着，比如LV在日本开包子店，LV开咖啡店，卖单车。

　　2021年五月，hermes在成都市设立的全世界第一家快闪视频健身会所HermèsFit在朋友圈刷屏，看见健身会所里的富豪们拿着几万元，十几万乃至几十万一条的披肩和传动带练习瑜伽，做拉申，许多网民都留言板留言感慨说：富人的生活就是那么质朴而奢侈。

　　奢侈品牌过多营销推广，是好奇，也是风波

　　近些年，社会化营销早已变成营销推广圈里最畅销的营销方法之一。

　　当Prada开启了农贸市场，显而易见并非为了更好地卖蔬菜。在农贸市场里，Prada标志无所不在，显著便是令人照相的。当年青人纷至沓来，照相发朋友圈，这全是免費的总流量，能够说成赚翻了。如同知名品牌方所想，这一波营销推广赚足了目光，吸引住许多人来打卡签到，照相，买水果，都来争买人生道路的第一件买起的“Prada”。

　　hermes做为奢华的代称，也不会“屈尊”下沉市场，为人所共知设立健身会所的，此次主题活动也仅仅以健身运动为营销手段给自己向休闲运动转型发展借势。据hermes2021年年度报告表明，遭受肺炎疫情冲击性，2020年hermes营业收入环比下降6%，在其中hermes沙滩巾和绸缎单位下降力度较大，较2020年大幅度降低23%。这很有可能才算是其急切寻找变化的直接原因。

　　但奢侈品牌竞相跨界营销，艺术创意是拥有，真的能给彼此产生是多少盈利吗?某类视角上，这称得上营销推广行业的一个不成功样本，传送出了不正确的價值核心理念和趋向。

　　提倡“学会理财”，主动遏制盲目从众

　　专业人士表明，奢侈品营销已经往营销手段化，好奇化的角度发展趋势。应对产品过多营销推广包裝，诱发顾客不理智买东西，盲目跟风消費等难题，“学会理财”的呼吁愈来愈高。知名品牌方一味根据运营来卖东西，针对公司发展和品牌文化建设而言全是不长久的。高品质的产品品质，才算是顾客对企业品牌认可的基本。

　　顾客也应塑造合理的消费观念，考量收益与需要达到中间的融洽均衡，主动回绝遏制盲目跟风消費，盲目跟风消費，盲目攀比消費，冲动消费等个人行为，大家才可以根据买东西有效满足需求，完成本身和家庭主要成员的快乐与全面的发展。

　　(大众网·海报新闻编写 俞春红 综合性职工日报，央视，潇湘晨报等)

原文章标题：6000块chanel圣诞节礼盒装上热搜！奢侈品牌过多营销推广，是好奇也是风波