“打卡热”背后，景区如何走得更远

　　短视频亚热带动小众景点升温，2021年国庆假期小众景点打卡签到视频总数同比增长近200%——

　　“打卡签到热”身后，旅游景区怎样走得更长远

　　游人在湖北省宣恩县狮子座关旅游景区海上悬空栈道开车去玩。新华通讯社发

游人在贵州铜仁梵净山景区搭乘空中缆车旅游观光。新华通讯社发

湖北省武汉东湖磨山旅游景区。新华通讯社发

　　网图ps滤镜多强?近日，一系列景点“假照”有关话题讨论走上热搜榜。网民现场采访所闻与ps滤镜相片的明显比照，引起了各大网站强烈反响。截止到新闻记者发表文章时，有关话题讨论阅读量已超4亿个，4.7数万人参加探讨。

　　借助ps滤镜相片爆红，为许多景点产生了很多关心。殊不知，这种网络红人景点，小众打卡签到地的一系列难题接踵而来——货不对板，缺乏各类服务设施，没法给予深度1度假旅游感受……应对小众性，高品质，多样化的度假旅游要求，“打卡签到热”身后的旅游景区，怎样能够走得更长远?

　　“ps滤镜景点”爆红产生新难题

　　实例：这个夏天，唐山市的董思思与小伙伴们自驾旅游，挑选的到达站是在本地被称作“小马尔代夫”的月坨岛。“彻底不是这样。”董思思对比社交媒体上的美图照片，觉得“受骗上当”了，“原本认为是异国风情的海景别墅，結果不但景色一般，也有许多蚊子，卫生状况也较为差。”

　　近期，许多景点由于ps滤镜被嘲“爆红”。在小红书app上检索“三亚清水湾”，新闻记者发觉，有8400数篇手记內容，在其中包含前不久走上微博热搜的“蓝房子”。在许多时尚博主提交的手记中夸赞这一景点“孤单而烂漫”“非常出菲林”。而前不久，有慕名而来前去的游人发觉，网民美图照片中的“蓝房子”事实上并不“长那样”。实拍图表明，这仅仅海滩的一间废旧小房子，墙面色调斑驳陆离，乳白色的大门也早已缺少，周边再长了许多野草。

　　被网民起底的不仅这一处网络红人景点。在山东省青岛金沙滩海滩，《楚门的世界》相同“海滩乳白色天上台阶”，仅仅架在沙滩上的半拉乳白色室内楼梯;云南澄江的淡粉色海滩，都不像网图展现的那麼梦幻2，网民现场采访后表明“沙是浅灰色的，淡粉色很有可能要ps修图”。诸多网红打卡地“假照”事情，引起了很多调侃。

　　同程旅游研究所顶尖研究者程超功剖析强调，热搜榜上的“ps滤镜景点”大部分并不是商业运营旅游景区，反而是一些小众，非商用的网红打卡点。前去这类景点打卡签到，是近些年年青游人的旅游新时尚。“ps滤镜景点”引起网民抵触，也提示旅游景区运营人，旅游景区景点必须 给予真实高品质的业务和感受，借助“假照”变成网络红人，并不是长远打算。

　　“在线旅游平台服务平台上的旅游景区展现，游人评价相对性客观性，与之对比，公布于社交媒体的相片更追求完美拍摄实际效果，与实景拍摄差别很有可能比较大。”在一家在线旅游平台服务平台工作中的翁言觉得，“度假旅游时拍靓照，在社交媒体共享，大多数是出自于纪录目地。如果是以时尚博主的真实身份做推广，或是具备强烈推荐目地，上传者对景点的叙述应当更加客观性，过多的ps滤镜和构图法会给客户产生欺诈。”

　　“你被网络红人景点骗得吗?”应对这个问题，翁言表明，慎重挑选，做好“课程”，全是有着幸福旅行感受的必要条件。2021年国庆假期，很多游人赶到山东省某“网络红人”景点，因为提前准备不够，只能在旅游景区洗手间供暖留宿。“在做度假旅游挑选时，被美图照片吸引住后，游人依然必须 考虑到各层面要素，并搞好度假旅游提前准备。”翁言提议。

　　“ps滤镜景点”乱相对公司管控明确提出了高些规定。程超功表明，一方面，服务平台能够从经营管理视角对內容公布开展标准，尤其是对商业服务营销推广特性的具体内容做出管束;另一方面，能够根据创建合理的双重信息反馈，让顾客可以见到各个方面的具体内容和意见反馈，进而作出合乎个人需要的出游挑选。

　　“小众打卡签到”映射度假旅游要求多样化

　　实例：日前，抖音发布的2021年《国庆旅游数据报告》表明，近些年的短视频热，推动许多小众景点升温。2021年国庆假期，小众景点打卡签到视频总数较上年同比增长近200%。在其中，2021年“爆红”的贵州省阿西里西和格凸河旅游景区，排序国庆期间关注点赞数最多的小众景点第二，三名，关注点赞量较同期相比提高超70倍。

　　前不久，受强冷空气危害，河南省洛阳市温度降低，老君山景区一夜之间白雪皑皑。在北京打工的河南省女孩张金卉，在短视频服务平台刷到游人在旅游景区拍攝的冬天雪景。“这一旅游景区就在我家乡，但我从未来过，想不到雪过那么美。”她告知新闻记者，平常自身常常在视频里“刷”美丽风景，早已“种树”了许多想要去打卡签到的旅游景区。

　　近些年，小红书app，抖音短视频，快手视频等服务平台，促进了小众打卡签到地快速散播。青海省茶卡盐湖，重庆洪崖洞，陕西省西安永兴坊摔碗酒，新疆喀纳斯景区……一批新景点逐渐在短视频网址，社交网络平台爆红，露宿，野炊等新模式也变成年青人出行的新挑选。

　　程超功剖析强调，伴随着网络全方位进到“光与影时期”，网红营销热火朝天，愈来愈多到达站根据网红营销的形式营销推广。与此同时，社交媒体共享早已成为了大家度假旅游消費环节中必不可少的阶段，在共享热的推动下，网络红人景点更“红”了。

　　“小众打卡签到”也体现出大家对国内旅游多样化，质量化的要求。程超功表明，在疫情防控常态情况下，近途，高频率的周边旅游变成旅者度假旅游的具体方法，旅者更期待发掘大城市附近的最新鲜游戏玩法和小众景点，寻找不一样的旅游感受。从度假旅游消费者发展趋势看来，游人日趋热衷于找寻小众到达站，展现了度假旅游消費通俗化时期的多样化发展趋势。当今，传统式度假旅游景点关键依照单一规范基本建设，无法达到顾客日益多样化的要求。

　　应对大家持续上升的度假旅游新要求，怎样进一步提升创新型文化产品提供?文化和旅游部資源开发设计司厅长单钢新表明，将提升空间规划，推动城镇区域协调发展趋势，基本建设一批颇具文化内涵的国际级旅游景点和度假区，文化艺术独特独特的国家旅游休闲大城市和商业街，以丰富多彩高品质的商品提供达到大家度假旅游新时代的发展趋势必须 。

　　在江西宜春铜鼓县，为发掘红色文化教育，变大“长命铜鼓，健康养老圣地”度假旅游品牌知名度，本地依次打造出了鲜美的汤里一起，天柱峰，七星岭等一批特点旅游景区，以“看农家院景，采农家饭，吃农家菜，感受农家生活”为特点的乡村旅游变成本地乡村旅游的新亮点，许多旅游景区附近的群众都吃上“度假旅游饭”。

　　旅游景区怎样真真正正吸引游人

　　实例：近年来，河南省发布的《唐宫夜宴》《洛神水赋》等著作相继“爆红”，以文化艺术原素吸引住了诸多游人。河南文旅厅数据统计表明，2021年国庆期间河南省我省招待游客6675.07人次，排行全国各地第二，生产总值达322.32亿人民币。

　　一千三百多年前的一个夜里，唐高宗李治和武侧天在洛阳市上阳宫宴客，一群姿势唯美的乐师们赴约演出。今年初，河南省央视春晚开演的《唐宫夜宴》为此为环境，在民族舞蹈著作中应用5G，AR等技术性，将虚似情景放置实际演出舞台上。跟伴随着唐代美少女们的步伐，莲鹤方壶，贾湖骨笛，妇好鸮尊等珍贵文物及其恢弘的唐宫工程建筑，惟妙惟肖地展现在粉丝眼前。对文化艺术要素的新鲜展现，使这一部著作快速“吸粉”成千上万，也拉动了河南博物院爆红，吸引住了大量游人前去“打卡签到”。

　　文化艺术“活”起來，推动旅游热起來。近些年，《又见平遥》《又见敦煌》《只有河南·戏剧幻城》《南京喜事》等情景融进式的演艺新项目，用沉浸式体验的叙述方法，多样化的演出舞台，展现具备本地的文化特点的小故事，为住户产生度假旅游风潮。

　　业界权威专家表明，许多沉浸式体验文旅产业商品有不一样的故事线，有许多观众们都曾一度游玩，每一次开启不一样的案件线索，那样的可持续观演为旅游景区产生了一直不停的购物和传播效应。

　　对文化艺术的发掘，也促进了大量小众景点“走向世界”。坐落于广东省东莞市樟木头镇地区的观音山森林公园，山峦叠嶂，初始次生林绿意盎然。“为构建文化艺术名山大川，观音山的文艺活动一场接一场。每一年举行经营规模比较大，有竞争力的文艺活动就会有近50场，均值一个月就会有三四场，吸引住了很多游人。”观音山森林公园老总黄淦波详细介绍说。

　　程超功觉得，旅游景区吸引住游人，最先要建立本身产品价值，将商品真正的业务和感受呈给消費群体和潜在性消費群体，从而提高景点名气，得到销售市场的认同。次之，景区营销应主动向数字化，智能化系统转型期，根据新起的技术能量和营销方式，来打造出自身的品牌影响力。根据数字化深层次结构客户人群以及消费市场，将达到这种消费市场的产品价值点精确传送给总体目标受众群体。除此之外，旅游景区还能够将本身资源优势与文化艺术因素紧密结合，发布合乎游人消费市场的深度1感受商品，进而触动大量年青顾客。

　　互联网变成旅游景区“爆红”的新方式，边搜边游的方式为旅游景区吸引住了诸多游人。在抖音平台，“旅游景区手册”和“游玩攻略”的搜索指数较环比各自提高超8倍和4倍。

　　“短视频 直播间”的传播效果，与文旅行业相行相随，变成旅游景区旅游资源开发的“展现窗”。上年年末在抖音突然爆红的那仓，让“经过理塘”的当期搜索指数同比增长超5倍;根据直播间，马背的女县长贺娇龙“带火”了新疆伊犁州昭苏县。

　　从共享靓照，到直播直播间，再到开发游戏玩法，国内各地的度假旅游景点旅游景区，不断探寻和发掘着旅游资源开发营销推广的新途径。开了沙滩车环岛游览一下遨游，吃自助餐厅，到海上去玩各种新项目……2021年6月，在海南三亚三亚蜈支洲岛景区举行的快手视频“旅游历险记·趣玩嘉年华会”主题活动，设定了展示区互动交流，网络主播真人秀节目，网络主播海上挑戰，泳装派对，音乐会等一系列切合年青游人要求的阶段，吸引住了数十万游人赶到三亚蜈支洲岛。

　　除此之外，近年来，“云旅游”关注度不降。旅游景区自发性直播间，很多游人在全国各地百余个旅游景区直播现场共享旅游，为旅游景区吸引住了数以百计“云游人”。

　　中国旅游业研究所医生戴斌强调，旅游景区要以产业生态圈经营做为提升“院墙”的着力点。这不是指物理意义上的“院墙”，反而是经营逻辑思维的变化。旅游景区提升了“院墙”的限定，就将具有更加宽阔的进步室内空间。(新闻记者 姚亚奇)

原文章标题：“打卡签到热”身后，旅游景区怎样走得更长远