dw是什么(dw手表中文叫什么)
作为传统行业，手表消费市场似乎一直被冠以“高端”、“奢侈品”的文化标签，以瑞士名表为代表的众多大牌无一不是拥有百年历史的老字号。然而，近年来却有一款主打年轻时尚极简风的手表迅速蹿红，仅用不到10年的时间，就在全球范围掀起品牌风暴，它就是DW手表（中文品牌名称为丹尼尔惠灵顿）。这个成立于2011年的新兴品牌，在品牌成立仅3年后就狂销100万块手表，在登陆中国市场后也迅速登顶电商平台钟表行业冠军。凭借着主打年轻消费市场的精准定位，以及根植于互联网平台的营销策略，DW手表在众多传统大牌中突出重围，让业界为之瞩目。
北欧简约风的代表，斯堪的纳维亚元素与英伦元素的灵感碰撞
事实上，从DW手表诞生开始，围绕着它的话题热度就从未消退，其中不乏质疑之声。因为，在很多钟表行业专业人士看来，DW彻底背离了钟表设计的“专业”精神，只是近乎极端地重视外观和营销，严重忽视了手表本身的品质与精华。当然，这样的评价尽管带有“同行仇视心理”的因素，但也并非没有道理。因为和传统大牌手表相比，DW在细节上的确存在各种先天不足。特别是最关键的机芯部分，DW采用的就是源自日本市场的普通石英机芯，在用料方面也没有过于精细，因此整个造价成本非常低。
不过，这款源自瑞典的手表品牌，在设计风格方面堪称经典，特别是融入灵动、刚性、外放、浪漫的北欧简约风格后，DW手表将近年来特别流行的现代主义和功能主义充分融入到了产品设计中。仅仅从外观来看，DW手表的用十分简洁的线条就展现出设计者对于时尚潮流元素的深刻理解。可以说，这种设计思路，就是在全球范围十分火爆百思特网的“包豪斯风格”（ Bauhaus）。源自德国的这一设计理念在手表设计领域非常受推崇。特别是日本的石英手表市场，大名鼎鼎精工和卡西欧就曾推出这一设计风格的简约腕表。，甚至精工推出的一款Chariot腕表，还深受苹果公司创始人乔布斯喜爱。受到众多名人大腕的影响，欧美及亚洲地区很多年轻人也极为青睐这种“包豪斯风格”设计，这也为DW手表走红市场奠定了基础。
当然，手表研发和制作工艺非常复杂，有着非常高的技术门槛。尽管在设计风格与潮流理念上选对了路线，但毫无品牌底蕴的D百思特网W，根本没有诺莫斯、精工、卡西欧等品牌那样的平台实力与品牌积淀。就是在这样的局面下，DW手表充分借助了手表核心单元以外的文化元素做起了文章。
首先来说，DW品牌创始人Filip Tysander创立品牌时的一段经历，本身就具有浪漫主义色彩。2006年，Filip Tysander还是一名放荡不羁的年轻人，他以背包客的身份和同伴们前往澳大利亚乡村旅行。同伴中有一位名叫Daniel Wellington的英国人，其独特的英国绅士大打扮引起了Filip Tysander的注意。特别是Daniel Wellington佩戴的一块劳力士“潜航者”系列腕表，其非常显眼的深色尼龙表极具“军队风”，这种兼具轻巧和复古的时尚元素，让Filip一下子就激发了灵感，决定创立一款适合年轻人潮流品味的腕表品牌。甚至，他直接就以这个英国同伴的名Daniel Wellington作为新品牌的名称。
在决定创业后，Filip Tysander研发产品的过程也相当“简单粗暴”。本身没有相关从业经历的他扬长避短，直接聘用一批钟表业资深工匠，并且将自己对于产品的设计风格与主题元素告诉他们。简洁的表盘设计、去除时间功能之外的杂项、足够纤薄的结构、色彩丰富的表带……这众多核心设计要素结合在一起，为DW今后的设计确立了基调。
值得一提的是，为了凸显DW手表斯堪的纳维亚元素与英伦元素的融合，Filip Tysander将每一款产品都用英国的城市来命名。比如，红白蓝三色主题的手表被命名为“坎特伯雷”，红蓝组合的款式则被冠以“牛津”双色。甚至，在手表的组件方面，一款黑色的皮质表带还被命名为“谢菲尔德”。这种浓郁的英伦风，也让DW手表一下子有了更高的格调。
当然，尽管DW手表采用的机芯，是被业内人士诟病不已的低端“日本制造”，但其整体质量并不差，甚至还具有30米生活防水的功能。与此同时，在设计方面，深受那次“背包客旅行”经历影响的Filip Tysander还特别要求设计师，将极具特色的三色尼龙布作为表带，这种特色也让DW手表的时尚风格被展现得淋漓尽致，和各种服饰的百搭效果也成为最大的卖点之一。与此同时，DW手表舍弃了传统手表的秒针结构，一下子就成为了话题热点。原来，这背后有一个非常浪漫的爱情故事。据说，Filip Tysander曾经有一段刻骨铭心的爱情。他在和另一半甜蜜独处时，曾经对恋人手中手表上不停转动的秒针十分。在他看来，情侣之间相处的时光总是甜蜜而不尽兴，然而时光飞逝，当看到手表上秒针不断转动，心情也会变得不愉快。于是，他直接要求设计师取消了所有DW手表的秒针设计，再加上DW的品牌缩写在中文拼音中本身就暗含“等我”的意思。因此，没有秒针的DW在海外波澜不惊，却在中国市场风生水起，这种暗含“时间定格、爱情永恒”的设计，也成为产品设计与品牌营销完美融合的经典。
在完成前期设计之后，由于DW将主力消费群体定位为年轻男女，因此在价格设定上十分亲民，基本保持在990元-1490元之间。和市面上众多传统大牌动辄数千、数万元的价格档次相比，在设计上足够时尚潮流，又能让包括学生党在内的年轻人没有消费压力，DW手表自然迅速走红。
目前，DW手表主要推出了五大系列：Classic（白表盘）、Classic Black（黑表盘）、Classic Petite、Dapper和Classy系列。每一个系列的产品在手表核心功能上并没有太大的区别，主要就是在各个配件及主题设计元素上体现差异。与此同时，针对不同消费者的个性化需求，每一个系列所属的款式，都可以进行同系列各种表带的换装搭配。在此基础上，DW的新品研发速度不断加快，几乎每年都会推出多款新品。其中在去年1月，DW针对中国市场，以“当红新选，曜启新年”推出的中国年限定新品“Suffolk”手表，就用非常接地气的中国红元素，立刻成为市场爆款。
源自互联网平台的爆红历程，种草代言无处不在
延续了上述品牌故事介绍与设计风格内容，不难看出，DW对于手表的定位，和传统众多品牌有着很大的区别。毫不夸张的说，DW就是将手表看作了年轻人日常佩戴的一条“手链”。毕竟，随着智能手机的全民普及，如今的人们早已不再将手表定义为简单的计时工具，而是将其作为一种装饰品。而对于广年轻人来说，DW手表最大的魅力，莫过于凸显潮流以及“体现身份”的附加价值。基于此，DW手表的一切营销手法，都是围绕这两大核心元素展开的。
首先从手表的产品性质来说，DW与另一款有网红爆款标签的手表品牌斯沃琪一样，同属于塑料石英表。与此同时，在营销策略和手法方面，DW很大程度上都借鉴了“前辈” 百思特网斯沃琪的经典营销案例。
众所周知，以众多瑞士名表为代表的传统机械手表品牌，长期以来一直以高端、正统、名贵的身份自居，更是将众多石英表品牌视为廉价和低端的代名词。作为石英表领域的代表，斯沃琪所推出的塑料自动化石英表，由于造价成本低，在投入市场后以低价策略迅速走红。当然，为了甩掉低端和廉价的品牌标签，斯沃琪在营销推广上下足了功夫。期间，斯沃琪与众多现代艺术家合作，针对年轻人对时尚潮流元素的口味需求，重点在外观设计上花样百出。与此同时，其每款新表上市后，都会借助众多当红明星和名人代言，再加上经典的“限量销售”模式，斯沃琪很快就在年轻消费市场占据了主体，品牌成立头三年就狂销1000万块手表。
DW也步斯沃琪的营销模式后尘，在相关产品刚刚投放市场的阶段，其营销团队就开始在各大社交平台进行病毒式传播推广。特别是在年轻人聚集的Ins、Facebook等流量平台，DW很早就开始了大手笔布局。甚至，在整理了平台众多具有庞大粉丝的UP主之后，DW在推出每款新品后，都会将新品免费邮寄给他们，并且借助各个UP住的分享传播，迅速在全球范围内掀起了“DW热”。甚至，欧美各国的许多明星大咖也紧随这股时尚热潮，纷纷在个人社交平台分享相关的佩戴靓照和时尚搭配心得。DW在和他们进行深度战略合作中，在众多分享帖子中都会植入产品的购买链接，并给予十分诱人的优惠力度。
与此同时，在不断接到市场反馈的基础上，DW营销团队还非常善于抓住年轻人追求个性、喜爱攀比和炫酷的消费心理，在产品设计的个性化定制上动起了脑筋。除了最初的尼龙表带之外，DW后续推出了皮质、不锈钢等多种材质和设计风格的表带。尽管表带在手表的各个单元配件中并不是最关键的部分，却极大了满足了年轻人追求时尚、彰显品位和个性的需求，各款产品的销量也水涨船高。
值得一提的是，DW抢滩中国市场，也是通过互联网社交平台迅速走红的。起初，国内一些时尚博主在海外社交平台到了这款时尚手表，甚至有一些博主还专门前往位于瑞典的DW门店购买，回国后迅速分享传播。而在发现这一商机之后，DW的后续营销动作也很快跟上。与海外营销策略如出一辙，DW也向国内众多时尚博主和流量达人免费寄出产品，有他们进行佩戴分享传播。特别是在微博平台，随着话题热度逐步升温，包括中日韩在内的亚洲地区都兴起了佩戴DW手表的热潮，甚至很多家喻户晓的明星也加入了这个时尚大军。比如，韩国“不老女神”宋慧乔就曾经佩戴DW出现在热播剧《太阳的后裔》的画面中，在DW营销团队的借势营销下，相关话题一度登上热搜榜。此外，在中国，包括吴谨言、蔡徐坤、王一博、朱正廷、许魏洲等，众多在年轻人中有广泛影响力的当红明星纷纷成为自来水，他们不经意间的图文展示，为DW带来无法估量的自来水传播效应。
让人钦佩的是，为了进一步扩大品牌在中国市场的影响力，DW还针对中国的奢侈品高关税政策，主动负责承担原本需要消费者支付的关税补发。特别是从2013年开始，越来越多的国内消费者都通过海外直邮方式购买DW手表。在此基础上，DW趁热打铁，连续两年惊艳亮相在瑞士巴塞尔表展，借助这个全球腕表界最具影响力的展会进一步推介新款，也用高端展会的品牌背书，让品牌调性上升了更高的档次。
时至今日，DW在中国市场已经完全站稳了脚跟，已经拥有超过200家线下门店，覆盖全国五大区域市场，在一线和众多大型城市都有专业网点。与此同时，DW还在全球上百个国家和地区建立了分销商渠道，拥有超过8000个销售点。随着近年来年轻消费群体全面崛起，已经成为手表消费领域时尚风向标的DW，也以布局全球的态势，开启品牌发展的全新格局。