杜嘉班纳在华销售额反弹怎么回事？杜嘉班纳在中国为什么凉了

据美国彭博社报导，近三年前差点把自己在我国作死的西班牙时尚品牌“杜嘉班纳”（Dolce & Gabbana），好像在2021年时迎接了其在我国市场的转折，销售总额比前一年反跳了20%。

值得一提的是，彭博社称，这个知名品牌并不希望丧失我国市场，并因此雇了俩家“国际性危机处理企业”。

但是，彭博社并沒有在其报导中精准地叙述近三年前那起差点造成 这个意大利品牌在我国“身亡”的事情，仅提及了“杜嘉班纳”那时候发布了一组广告宣传片，內容是一名中国女模特难堪地在应用木筷吃西班牙海鲜饭，但这组广告宣传被很多人视作“具备得罪性”，并引起了我国顾客的不满意。

但“杜嘉班纳”在2018年11月时引起的那起极端事情，并不只是找一个中国女模特用筷子难堪地吃西班牙海鲜饭，暗搓搓地根据“刻板偏见”嘲笑我们中国人甚至亚籍这么简单。有马来西亚的时尚编辑就猜疑，那时候的那组广告宣传中还潜藏着污辱亚洲男性男性生殖器官短小的意思，由于电影中在其中一道名叫“西班牙甜卷”（Cannoli）菜的形态与男性生殖器官类似，并且包含美国BBC以内的西方国家新闻媒体也曾在别的报导中谈及西班牙的这类“甜卷”的确有男性生殖器官的隐意。

但是，那时候真真正正造成 “杜嘉班纳”差点身亡的关键缘故，是该企业的一位创办人兼管理层在回复一位网友询问他为什么要拍出来那么拙劣的广告宣传时，竟对这名网友骂出了“中国是个屎一般的我国”“中国是愚昧污浊恶臭味的黑道”等內容。而在造成各大网站看热闹后，这名敢做受之有愧的高层又一度说谎称自身“失窃号了”。

这一系列“作大死”的实际操作，最后造成 一大群与该牌子有合作关系的国内明星团体与其说解除合同，其当初上海市区提前准备进行的服装秀也完全完蛋了，其服饰商品也是广遭我国顾客的遏制。（但期内也是有一些自媒体平台为了更好地博眼球而搞出了围攻其我国店面员工的愚昧实际操作）

见事儿在几天内就发醇到这般明显的程度，“杜嘉班纳”的两位创办人和责任人这才推送了一段致歉视頻，称它们向全球全部中国人道歉，但这一致歉早已无法弥补她们的知名品牌在我国顾客中一落千丈的品牌形象了。

只不过是，她们一边致歉，一边却在2019年时把以前曝出有人说中国是“屎”这一极端观点的西班牙时尚潮流自媒体账号Diet Prada告到了法院，规定后面一种赔付企业和管理层上百万英镑的损害。从一些外国媒体2021年9月的报导看来，这一起诉现阶段仍在进行中。

而从彭博社的现如今报导看来，此次事情对“杜嘉班纳”是十分沉痛的，就算该知名品牌2021年在国内的销售业绩反跳了20%，这仍小于她们“出事了”前的水准。该企业的管理层称，她们现在可以挽救老顾客，也早已恢复正常了与国内有关结构的关联，但无法吸引住新客户，而且在我国的社交平台上依然被一些人群“敌对”。

但是，彭博社称这个知名品牌也是很在意我国市场的，并举例子说企业为了更好地挽救品牌形象早已聘用了俩家“国际性危机处理企业”，并积极参加了两任上海市区召开的“中国全球进口博览会”。彭博社还表露该知名品牌现阶段在我国聘请了1200人，并准备最近上海市区的中信泰富城市广场开一家服装店。

此外，彭博社仍在报导中有点“宣传策划”寓意地表明，尽管“杜嘉班纳”在其他国家的销售量早已慢慢修复到肺炎疫情前的水准，该企业并不愿意让太多的外界资产更改该知名品牌“单独”的特性，而求能够更好地维护保养其知名品牌“想像力”。

但也是有一名奢侈品牌投资分析师在接纳彭博社访谈时表明，“杜嘉班纳”维护保养的这类“单独”，可能是造成 该知名品牌当初在我国惹来大事儿的一个缘故，由于她们没有一个超强力的我国本土精英团队去提醒她们什么叫不可以做的，那时候惹来不便的有关决策全是由欧洲地区这边的管理层立即做出來的，包含她们管理层说什么话也没有人拦着……