刘媛媛图书破亿直播引关注 是“神话”还是“自杀”？
假如你觉得直播便是卖卖化妆品、日用具、衣服裤子服装鞋帽，那可就out了，直播早已成为了目前图书发行最有效的总流量出口之一，而刘媛媛便是书籍类直播里的头部主播。9月28日零点刚过，刘媛媛的直播间一阵欢呼喝彩，原先，她过去的十几个钟头，开展了一场颠复领域认知能力的“书籍破亿盛典”直播，刘媛媛为什么经历亿人民币销售总额的卖货工作能力?这也是一场如何的繁华的直播?针对书籍领域而言，又有什么样的实际意义?
刘媛媛是何人?
不了解刘媛媛的人不清楚，两年前，这一北京大学毕业后的90后女生凭着显示屏娱乐节目走红，现如今，她都忙着在小显示屏前直播卖货。
2013年，二十二岁的刘媛媛在没有被老师们关注的情形下，一路斩将，拿到安徽电视台《超级演说家》第二季冠军。以后，她还加入过《奇葩说第一季》《天天向上》《我想和世界谈谈》等演讲类娱乐节目。她开创了自个的影视传媒企业，变成颇有竞争力的90后创业新星，出版发行了好几部互联网畅销书籍，入选2019年的中国福布斯三十岁下列菁英榜。
后新冠疫情时期线上营销占有率持续增长，短视频app直播早已变成新的营销方式。2020年6月，刘媛媛逐渐在抖音上为学员和青年人人群推荐图书。直播的运行特别忙碌和艰辛，她每日认真地念书、选书、荐书，每晚还需要直播到深更半夜12点多才会关播。截止到2020年12月，短短的5个月，刘媛媛直播了接近1000个钟头，累积粉絲600多万元，市场销售了6000多种多样书籍，书籍卖货总金额超出一亿元。
身穿“北京大学法律硕士”“全球福布斯精锐”“我是演说家总冠军”等好几个称号，刘媛媛迅速立稳尖子生和技术专业网络主播人物关系。她在直播卖货上，也进行不停步于书籍这一垂直细分领域，她不断扩展卖货的类目，从美妆护肤、医护、珠宝首饰等慢慢拓宽至全类目，各种各样的类目不但沒有引起粉絲的抵触，反倒获得了很好的卖货实际效果。据飞瓜数据表明，刘媛媛于2021年8月15日设立美妆护肤垂类直播，场均直播销售总额达到2036.4万元，是全部8月直播销售总额最大的场数。
有用户在她的小视频评价中体现了看不上之情，觉得刘媛媛之前还挺有才能和自信，但看见她如今直播卖东西，觉得挺心寒。刘媛媛沒有像一些网络主播那般“拉黑种人”，只是大气地回应：“这与你工作是一样的，守好初衷，努力工作，被别人所必须，给亲人幸福的生活，不丢脸。”
截止到2021年9月28日，刘媛媛自打在抖音开创同名的账户“刘媛媛”至今，迄今在服务平台已坐享1431.八万粉絲，点赞8633.一万，公布的小视频著作达到1059条。据飞瓜数据表明，刘媛媛的粉丝们和消费者人群主要是以女人为主导，其女士粉絲占有率66.53%，25至三十五岁的粉絲占比较高达76.21%，在其中不缺乏许多是新进宝妈妈。
仅销售量前45名的书籍就售出了一个亿
在“927破亿书籍大场镇”直播播出以前，刘媛媛在9月26日的预告片视頻“此次，我的名字叫来啦我国出版社出版的江山半壁”中，与几十位出版社出版的工作员一起，喊出来“复兴书籍领域，直播共铸兴盛”。她在发表评论告之粉絲：“就在明天!三十多家出版社出版聚集北京市，提前准备五十万册书破价到十元下列，十万册一元书，爆品书提升双十一价钱。927破亿书籍大场镇等着你!”
9月27日一早刘媛媛就开始了一天的直播，至夜里11点多时，她的这次十几个钟头的直播早已积累了1134万个关注点赞。评价区域有些人表明“陪了你一天”，有些人问“你直播了那么久不累吗?”有些人以为她被资金绑票了，还经常有些人在了解“过亿了没有”……刘媛媛看上去甚为疲倦，但依然歇斯底里地在推荐图书。
9月28日零晨0点刚过，直播间一阵喝彩，刘媛媛接到小助手递来的花束，“破亿直播”圆满落幕。依据刘媛媛挂在直播间加入购物车里带“破亿盛典”标识的书籍开展统计分析，因种类过多，仅按销售量统计分析了前45名，45种书籍关键以少儿读物为主导，这45种书籍的销售总额竟然早已超出了一个亿。
“浅池”刘媛媛的这次直播再度更新了领域认知能力。在这一天中，有许多人走入直播间，有些人满怀凑热闹的心理状态犹豫，有些人在这儿花出了真金白银：“从未在直播间买了书，此次为了更好地给孩子买儿童绘本豁出去!”“我蹲了一天，手机上都发热了，千辛万苦抢到褔利书”。
某出版社出版策划部工作员表明，“针对出版社出版而言，可以用这个方法消化吸收库存积压书，控制成本工作压力。一些平常销售量就非常出色的书籍，根据这样的方法取得了一定水平上的营销推广。”
这种“廉价为王”的销售方式不可取
可是，也是有很多人对如此的直播方法持抵制心态。“复兴书籍领域，应该是走高质量发展线路，而不是一味地破价划算，破亿……实际意义又是什么呢?”在预告片视頻的评价中，就不缺有朋友明确提出对这种直播的提出质疑。
“这类廉价供应的方法，对书籍标价机制是毁灭性的、攻击性较大的”，中国传媒商报刊社监事会主席(院长)、领导班子、总编宋强对这件事持抵制心态。
宋强原工作中于人民文学出版社，他觉得，这次直播针对直播人与出版社出版而言是一场协作，可是这也是一种欠缺长期性考量的协作，是一种“自杀性”的协作。书籍商品的廉价恶性价格竞争针对制造行业而言决不是好事儿，不但立即威协全部领域的生存条件，更对书籍产业链的绿色发展有重要危害。喊着“新零售最低价位”“历史最低价”幌子的直播卖货、小视频售书，让正中间的直播卖货赚得盆满钵盈，也已经逼着出版社出版向打造出中低端废弃物书获取流量和薄利多销的路面走。
不只是书籍的出版发行方，书籍的原创者一方也处于被动地、间接的参加进去。
做为写作方，插画家张帆(艺名老狗、Morty)在不经意间关心了这次直播，他注意到本次直播市场销售的书籍中，绘本书籍在这其中并不是极少数。他觉得，出一本出色的画册，针对美术家而言少则几月份更多就是多年，在其中成本费、精力本就没法用价钱考量。“这种‘廉价为王’的直播方法对作者来讲是一种很大的不合理，低折扣优惠书籍将危害大家的书籍消费习惯，也会导致产业链委缩、人才外流、书籍品质降低。”
据统计，现阶段出版社出版与原创者协作的形式具体分成二种，一种是买断合同著作权，即一次性付清稿费;另一种便是协作出版发行——许多出版社出版都是会在首版时选用协作发行的方法。即小量发售好几千册，揭穿销售市场反映，出版社出版和创作者按占比分摊市场销售。假如在发售状况很好的情形下产生二次包装印刷，便会另签署出版发行协作。仅有一些较为著名的写作方，可以在首版时就强悍地与出版社出版达到按销售量分为的合作模式。
“儿童图书的码洋一降再降，连纸的价位都提上去了，原创者的稿费仍然少得可伶。如今做书籍原創的许多创作者，全是靠情结和喜爱在支撑点。假如阅读者不会再想要为这种原創书籍付钱，那我国的画册销售市场就确实完后。”张帆真心诚意表明。“说实话，我不会期待有一天自身的儿童绘本被那样市场销售出来，我不愿意有这种的‘热销’，我需要的是钟爱的人甘之若饴的钟爱。”
(济南时报·新大河手机客户端新闻记者邢媛)
原文章标题：刘媛媛书籍破亿直播引关心 是“神话传说”或是“自尽”？