支付宝“锦鲤”信小呆 流量时代的受益者和困惑者

流量利用信小呆，信小呆也在利用流量。

还记得那一个名叫“信小呆”的女生吗?在2018年支付宝钱包发布的抽奖中，她从约三百万分享者中被抽到，取得称为“使用价值一亿元”的立减礼包，她也变成了让人羡慕嫉妒的“支付宝钱包锦鲤鱼”。

殊不知三年后，信小呆却在短视频app公布视頻诉起了苦，称中得巨奖后的日常生活远沒有那麼光鲜亮丽。礼品看起来价值不菲，但享有完全免费礼品的另外还得自身担负为兑付礼品所耗费的花费。为了更好地兑付这种奖赏，她不但花完了二十万存款，还刷爆了透支卡，前不久还查出来了抑郁倾向。

变成“锦鲤女孩”后，信小呆的新浪微博粉丝数快速从600提高到114万，迅速辞退了IT工作中，摇身变成微博自媒体人，有报导称她的新浪微博直变硬广告宣传的价钱大约在十万元RMB每条。许多网民慕名而来赶到其新浪微博下边“祈愿”，信小呆好像也深得大家的“沾喜庆”心理状态和本身的流量使用价值，在利用豪礼出行全球的另外制做Vlog视頻，并没忘记插上抽奖活动、广告宣传新浪微博。信小呆还常常升级各种各样零食图片和品尝试吃视頻，这种零食中也很有可能蕴含和生产厂家的合作推广。

由此可见，信小呆并不是一些人所觉得的“一手好牌打得很烂”，也不是沒有追上网红营销的轨道列车。仅仅从她新浪微博的流量看来，“转型发展”之途谈不上取得成功。

归根结底，也许取决于撇开“锦鲤女孩”的真实身份后，信小呆自己并沒有过多独特的网络红人特性。在网络红人一茬然后一茬拆换的小视频时期，谁还会继续盯住一个三年前的固定不动标识角色看呢?在这里三年中，“锦鲤女孩”被不断拿出来做为营销手段。上年她还曾在新浪微博进行“一元出让锦鲤鱼”的抽奖，但没多久主办单位就被曝出沒有网络主播资质证书、盗取企业注册等。接着，信小呆的新浪微博被封禁3个月。

在这段时间信小呆表明想再次工作，但招聘面试都不顺利。现阶段根据了教师资格证书考試，期待“先顺利寻找工作中”。但在下一个视頻中，她又在新浪微博问“现在我是当网络红人呢或是去上一个班呢”。这类前后左右有一些分歧的叫法，也说明在习惯“网络红人”真实身份后，她也许也不肯重归到平常人的日常生活。

也因而，有的人斥责她本次出去“卖惨”仅仅又一轮蹭热点。毫无疑问，信小呆是流量经济发展的获益者，但另一方面，她也是被这一流量时期驱使着的疑惑者。

“中国锦鲤全世界立减礼包”自身便是一场大型活动，主题活动主办方和知名品牌方都借此机会赚足了目光和曝光率。最后挑选的信小呆看起来是好运儿，但在主题活动方的眼里很有可能仅仅模式化的存有。当宣传策划实际效果早已做到，信小呆的利用使用价值也慢慢减少。且主题活动方给与的并不是是真金白银，还只限中奖人自己应用。在“坐享其成不拿白不拿”的心理状态迫使下，便是就算自付也不愿随便让机遇白白的走远。

现如今许多店家恰好是把握了顾客的这类心理状态，各种各样优惠劵、满减券向顾客砸来，却不知道要取得这种特惠，大家通常要投入大量。信小呆也认可，从这当中汲取的经验教训是“恨自己的工作能力和冲动彼此之间并不是很配对”。但那样的巨奖砸到别人的身上，又有谁会不动心呢?

流量利用信小呆，信小呆也在利用流量。也许在主题活动中，她仅仅一枚棋盘，但在这里枚棋盘的眼里，全部互联网技术也是她能够下的一盘大棋。不清楚她的下一步会下在哪儿，仅仅茨威格得话依然令人警觉：运势全部的赠予，都暗地里标好啦价钱。而落址，终归无怨无悔。四川新闻-红星新闻特邀时事评论员 郁风

原文章标题：支付宝钱包“锦鲤鱼”信小呆 流量时期的获益者和疑惑者