涉嫌虚假宣传侵害消费者权益 对“炒作式”直播带货说不

　　网络直播营销近些年已变成电子商务新业态。但受欢迎的直播带货身后也隐藏许多难题：编造买卖、作假炒作、利用各种各样招数蒙骗和欺诈顾客。怎样治理直播带货中的炒作个人行为，标准网络市场监管、推动新业态身心健康井然有序发展趋势，变成大家关注的话题讨论。

　　“卖惨卖货”招数多

　　“企业倒闭，特惠清仓处理”“家里倒闭，甩货抵账”“小孩为得病的姥姥筹款，超低价iPhone”……点开不一样的网络直播平台，常能见到各种各样起起伏伏的小故事。这种直播间或者喊着送福利、低价的营销手段吸引住关心，或者根据虚构家庭纠纷、感情纠纷案件博得怜悯，最后目地全是诱发顾客选购直播房间的产品。

　　“直播带货恰好是出风口，市场竞争尤其猛烈。除头部主播外，别的小主播要提升销售总额，便会想到各种各样方法吸引住客户。”北京市一家文化艺术个人工作室接到许多为直播带货写剧本的订单信息。该个人工作室的工作人员告知新闻记者，台本标价根据网络直播平台、网络主播总数、出售商品等而定，从几十元到几百块都是有，“导演和知名演员大家都能够给予”。

　　另外，该工作员也直言，为吸引住观众们目光，台本中经常出现对产品夸大其词详细介绍、对价钱虚假广告的经典台词。例如先将产品售价拉高，再装作以折后价市场销售;生产制造击杀，特别强调“错过了这一時间点折扣就没了”以刺激性选购等。

　　这类蒙骗、炒作的直播销售显而易见搅乱了一切正常市场监管。浙江社会政策研究所研究者高艳东觉得，卖惨、拍戏炒作式卖货涉及到虚假广告，违背《广告法》相关要求，情节恶劣的还会继续组成虚假广告罪。

　　要抵制直播带货中存有的诸多炒作个人行为，网络直播平台必须担负起相对应义务。专业人士觉得：“主播间的卖惨炒作含有蒙骗特性，违反直播间行为准则，危害店家品牌形象，会导致比较严重违反规定的不良影响。服务平台应不断增加对该类违规操作的严厉打击幅度。”

　　因此，好几个短视频app发布通知，严厉打击整治“卖惨卖货”、拍戏炒作卖东西等违规操作。抖音短视频安全管家日前公布《“卖惨卖货、拍戏炒作”违规操作惩罚公示公告》，积极揭秘了一些网络主播的违规操作，包含以“协商情感纠纷案件”之名的“卖惨式”卖货、虚构诡异故事情节博关心卖货、利用责任心“招数”卖货等。据了解，抖音平台已解决有关违反规定直播房间446个，禁封违反规定账户33个，包含10个粉絲量超出上百万的网络主播。快手平台也曾公布“台本、拍戏炒作卖东西”重点整治违反规定公示。针对这类炒作卖东西网络主播，快手视频开展了相对应惩罚。

　　多方面协力严管控

　　除“炒作式”直播带货外，网络直播销售还存有诸多乱相。“原本认为在直播房间买东西更划算，想不到被招数了。”近期，王女士在某网络直播平台提交订单了3盒补水面膜，“看见网络主播当场和生产商联线，立即讲价，从售价498元持续降至158元，原以为追上了难能可贵的营销，马上就买来。”可接到货，平静下来的王女士在别的网购网站上一查，才发觉这款补水面膜日常市场价便是50多元化一盒，在直播房间提交订单并沒有享有哪些特惠。

　　为提升治理，有关部门逐步完善有关相关法律法规。上年7月，我国广告协会公布的《网络直播营销行为准则》宣布执行，它是中国第一个专业有关网络视频营销主题活动的自我约束标准。上年11月，我国市场管理质监总局和我国电视广播质监总局各自公布了《有关提升网络直播营销主题活动管控的实施意见》和《有关提升网络秀场直播间和电商直播管理方法的通告》，进一步严苛标准网络直播营销个人行为。

　　2020年5月25日起，国信办、国家公安部、国家商务部、文化和旅游部、国税总局、我国市场管理质监总局、我国电视广播质监总局等7单位协同公布的《网络直播营销管理条例(实施)》将实施。权威专家表明，这对标准网络市场监管、维护保养顾客合法权利、推动新业态身心健康井然有序发展趋势具备关键实际意义。“一方面对于网络直播营销中的‘人、货、场’，将‘幕前幕后’各种行为主体、‘线上与线下’各类因素列入管控范畴;另一方面确立优化直播营销服务平台、直播房间运营人、直播营销工作人员、直播营销工作人员服务项目组织等参加行为主体的分别责任界限，进一步夯实多方监督责任。”

原文章标题：因涉嫌虚假广告损害消费者权利 对“炒作式”直播带货说不