偶像背后的“推手”有多疯狂?选秀节目该冷静了
偶像身后的“八卦掌”有多瘋狂?
2021年4月29日,《反食品浪费法》宣布执行,就在当日,一段粉絲雇佣劳动,为某档偶像唱歌选秀节目打call网络投票所选购的牛乳(具体为乳酸菌饮料健康饮品)被职工扭开瓶塞后,立即倒进排水沟的视頻在网络上广为流传。
5月4日晚,北京广播局出文,勒令爱奇艺视频中止《青春有你》第三季事后综艺节目视频录制。5月5日零晨,爱奇艺视频回复表明“诚挚接纳,果断听从”。据了解,《青春有你》第三季原本定将于5月8日开展决赛直播间。
同一天,《青春有你3》参赛选手余景天隶属企业星宇愔乐根据新浪微博公布弃赛申明,称余景天因本人人体缘故,没法再次参加有关工作中,决策撤出现阶段的综艺节目视频录制。有网民曝料余景天爸爸妈妈设立的KTV存有非法经营罪难题,及其余景天自己存有多重国籍真实身份的状况。据统计,余景天为《青春有你3》的受欢迎参赛选手,曾在综艺节目赛事、粉絲募资等服务平台排名第一。
“粉絲销售量决策参赛选手前途”
涉嫌健康饮品是《青春有你》的合作者,观众们选购后能够为该唱歌选秀节目的参赛选手网络投票,但网络投票必须扫二维码,而二维码在瓶塞内,开过瓶才可以扫二维码网络投票。因此也是有粉絲誉为网络投票的“票”是“奶票”。开过盖的酸牛奶喝不完,只有扔掉……本来总是发生在教材的情景被这般荒诞地拉进了实际。
“奶票”是现如今互联网选秀节目的关键营销方式之一。广告宣传总裁以冠名赞助、冠名赞助、嵌入等方式对互联网偶像唱歌选秀节目广告投放,综艺节目则按广告宣传量是多少授予知名品牌选举权重,比如“每买一瓶XX水/奶能够投2票”,买一箱则能够得到48次网络投票机遇……为此完成知名品牌与参赛选手的关联。有时候这类营销方法还会继续多知名品牌连动,例如每日要上综艺节目开播服务平台让你喜爱的小帅哥网络投票,再去冠名赞助商X水或X奶的官方旗舰店去买商品,随后再去综艺节目的另一档广告营销商服务平台给你喜爱的参赛选手关注点赞,使他得到高些的人气值……
2018年——以《偶像学员》为意味着的互联网选秀节目年间,这类游戏玩法曾造就了光辉的战况。数据信息表明,那时候冠名赞助这档综艺节目的某水根据关联粉絲网络投票量的方法,网上销售总额翻了500倍。拉拢受欢迎参赛选手搬入的小X书服务平台知名品牌认同度提高了148%;一档嵌入该综艺节目的P2P服务平台也公布,综艺节目总体的开播得到了159万的新用户的免费下载和安裝,综艺节目开播之后全部知名品牌的认同度提高了322%……
“《偶像学员》往往能为顾客产生切切实实的销售量,是由于粉絲的销售量能决策参赛选手的何去何从和排行状况,乃至是能够决策存亡和前途的。”这档电视节目制作方的业务部高层住宅以前汇总。
2019年以后,互联网选秀节目全方位兴起,总裁与综艺节目的连动更为密切。据调查,三季《青春有你》、四季《青春创造营》,知名品牌推广与IP受权协作顾客均值20个/季,偶像唱歌选秀节目吸钱工作能力之强可见一斑。
一场联合收割粉絲苋菜的乱局
偶像选秀节目身后的网红经济看上去好像“多赢”的手机游戏。服务平台发布参赛选手供粉絲挑选,粉絲花钱和数据信息为参赛选手网络投票(主要是钱),粉絲的资金投入决策了参赛选手的认可度,服务平台根据钱这一铺路石,测试出参赛选手的大家接受程度,便于为下一步的发展趋势搞好方案;钱也变成粉絲的“民声”,她们用真金白银决策了什么人能出类拔萃,能变成被大家见到的偶像;知名品牌则根据综艺节目与粉絲产生关系,一方面她们饲养了偶像选秀节目,另一方面则根据粉絲取回成本费,得到盈利和知名品牌升值。
殊不知,这次手机游戏却最后转变成一场联合收割粉絲苋菜的乱局。为了更好地让都还没著作的偶像耗费很多金钱,粉絲私底下“集资款”促进偶像成名出道的状况已并不少见。集资款的原因也是各种各样,选购附近、打call、做数据、证实偶像的粉絲消费力这些。尽管发展趋势两年以后,其他人针对互联网选秀节目早已视觉的审美疲劳,但圈里人的疯狂资金投入却分毫不降。有些人统计分析,2018年,某档选秀节目成名出道参赛选手公布集资款额度已超出4000万元。2020年,某档选秀节目集资款总金额则达到8900万余元,在其中一位参赛选手的粉絲集资款总金额就超出1498万余元。
靠“雁过拔毛”服务平台收益颇丰
有鉴于此,2020年2月,公布的《网络综艺节目内容审核标准细则》明文规定:“综艺节目中不可发生设定‘掏钱买网络投票’阶段,有意正确引导、激励网友采用买东西、充vip会员等对象性方式为参赛选手网络投票、助推。”但从实际的角度观察,仍未避免栏目组打擦边球。
“奶票”难题直到现在早已越来越激烈,除开倒奶还造成了粉丝后援会中间的互相倾轧。例如唱歌选秀节目广泛在一开始的环节全是粉絲散投,换句话说我手里有十多票,但只有为自己的偶像投2票,那麼座票该怎么办?同一选秀节目乃至不一样综艺节目间(不一样的综艺节目,同一位总裁广告主)的粉絲会进行换票,是很广泛的个人行为。結果每一年网络投票截至后开税票,都是会产生几个后援团斥责同盟中的另一家骗票——不但沒有如期帮别的参赛选手网络投票,反倒一部分账户悄悄投过自己。
“奶票”以外,也有众多新游戏玩法应时而生。例如主综艺节目以外,很多开发设计衍化综艺节目。主综艺节目的确不是集资款不购票的,但衍化综艺节目,粉絲能够根据付钱提升学生的数据信息值,为学生争得本人直播间机遇,及其在衍化综艺节目中争得附加的手机游戏利益。并且在线充值频次和额度也不设限制。有些人统计分析,2020年一档唱歌选秀节目的排行榜刚传出十分钟,第一名在线充值的粉絲就大概资金投入了十五万元。
综艺节目以外,技术专业为粉絲打call网络投票的平台交易也来分羹。3月14日,某服务平台对于两种唱歌选秀节目的四位人气值参赛选手进行特惠battle(大比拼),实际游戏玩法是,四位参赛选手的应援粉丝群必须在5钟头以内大比拼集资款金额,突显自身偶像的认可度。18:00到23:00,5钟头中,在其中一位参赛选手的后援团集资款额度344.53万余元,排在第一位,所有参赛选手总计集资款额度671万余元。依据服务平台表明,粉丝群展现完整体实力以后,集资款能够立即在服务平台取现。但是一定要注意,取现是要收服务费的,“第一天到账扣除1%服务费,第十天到账扣除0.86%服务费,排长队取现可免手续费,但是以实际排长队時间为标准”。并且“若一次取现一百万至200万可申请办理超大金额取现,在第三天到账”。依靠服务费“雁过拔毛”,这类服务平台活得居然非常好。
那麼,取现以后,该笔巨额流入哪里?有的应援表明,将偿还到粉絲端口号,有的则表明会统一管理方法为偶像成名出道修路,有的则携款老板跑路。2020年的某档唱歌选秀节目参赛选手的后援团就曾发表声明,表明因为“过度信赖数据信息站”,造成有些人携款21万老板跑路。接着,除会计组外的后援团全部组员团体辞去,后援团官方微博临时由艺人公司工作人员接任。
网络投票乱相、衍化综艺节目“发电量”、第三方的集资款服务平台……这种都没有《网络综艺节目内容审核标准细则》的要求以外,可确实不违反规定吗?
到底是谁放任了这种疯狂的粉絲
游戏设计人冯骥以前发表论文,锐利地指责手机游戏研发部门,说她们方案策划的工作中聚焦点并不是科学研究怎么让手机游戏更好玩儿、更丰富,“只是科学研究怎样令小伙伴们上瘾,让她们习惯性党同伐异,及其开展更安全性的线上现钱主题活动(赌钱、虚拟商品买卖等)”。
现如今看一下,这与偶像唱歌选秀节目的逻辑性何其相似。陷入于唱歌选秀节目的粉絲们为了更好地自身的偶像成名出道,何尝不是结党营私,对竞争者的粉絲充满了敌对,她们大多数是未成年,但“为爱发电”却动则全是几万元的资金投入。对她们来讲,为了更好地瓶塞上的二维码扔掉牛乳,或许仅仅必要的牺牲。
你能用不理智、荒诞、疯狂来归纳她们的个人行为,但究竟是谁放任了这种疯狂粉絲的个人行为?弥漫着这种不理性个人行为的偶像成名出道之途,确实也有什么意义吗?
原文章标题:偶像身后的“八卦掌”有多瘋狂?唱歌选秀节目该理智了