各类音乐节遍地开花，为何门票价格却越来越高？

　　音乐节蓬勃发展 为什么门票价格却愈来愈高?

　　“瞧不起音乐节了!门票涨了好几倍，当场感受也差，真是比不上过去。”它是许多粉丝的真正体会。近些年，各种音乐节蓬勃发展，门票价格也节节攀升。在即将来临的五一小长假，在麦籽在网上已有近20场音乐节发售，一部分场所的单日最少门票已再涨五百元之上，通票则提升1000元价位。

　　为什么音乐节门票费愈来愈贵?带上那样的疑惑，四川新闻-红星新闻记者采访了多名音乐节主办单位、艺人公司老总、圈里杰出人员及粉丝，尝试复原身后的实情。

　　现况难堪

　　门票增涨是音乐节的一同发展趋势

　　单日全票价票888元、单日VIP票1088元、双日全票价票1568元……它是4月温州市星巢音乐节的标价。“一开始只图闷头网上抢票，抢的情况下想着，为什么会没抢得呢，气死我了。等着我页面刷新，察觉自己抢到，想着如何就抢到呢，气死我了。”针对靖(笔名)来讲，它是他买了的较贵的音乐节门票费。更使他不可以了解的是，VIP地区不建在演出舞台最前面，只是被整体规划到“悦享角度”。说白了“悦享角度”，便是在群体后才灵台处设定的一片坐位地区，“躺着看摇滚乐当场，搞笑幽默。”

　　5月29日，成都市草莓苗音乐节将开演，李小姐(笔名)却在迟疑去不去。“早鸟两日通票520元，PRO单日票650元，再加上车费、当场吃吃喝喝，超1000元。并且很可能抢不上!”从热波音乐节逐渐，李小姐基本上沒有缺阵过在成都市举办的一切音乐节，可是成倍增加的门票价格让她望而生畏。“我还记得最开始才80元一张，如今涨了4、5倍，乃至大量。价格上涨能够了解，可是主力阵容类同、物品难以下咽、地区又远，葡萄酒像清水一样淡，感受愈来愈差。”

　　过去音乐节单日门票在100-300元，现如今一线城市举行的名牌音乐节，门票在300-700元，某些音乐节通票则已提升1000元。在麦籽在网上，2020年五一小长假期内，全国各地举办的音乐节有近20场，场均VIP门票费较贵的720元，通票(三日)较贵的1180元。2009年创立的草莓苗音乐节，最开始门票为80元，到2021年五一上海市区举行，门票已再涨预购单日票460元，全票价单日票560元，增涨最大达7倍。

　　门票增涨是全国各地音乐节的一同发展趋势。有意思的是，一边是粉丝大呼门票贵，另一边却变成许多超级偶像粉絲的欢乐。与动则几千块的巡回演唱对比，粉絲针对音乐节价钱的规格十分统一：很便宜。五一小长假，有许多流行歌手和流量小生，如张信哲、伊能静、周笔畅、Jackson、李斯丹妮、吉克俊逸、刘雨昕等现身音乐节，她们的粉絲看待门票的心态是：“几百块就能见到超级偶像，值!”这让李小姐那样的粉丝也要担忧，音乐节变为大中型追星族当场。

　　发展趋势迅速

　　商业化的的运营模式让成本上升

　　我国举行第一届原創音乐节是在2000年，现有33支乐队出演，包含迄今仍活跃性的痛仰乐队、木马乐队等，那时候她们还有一个一同真实身份：迷笛音乐学校学员。音乐节在卸掉落地玻璃窗的迷笛音乐学校会堂举办，从中午至夜晚，历时二天。现如今看来，第一届迷笛音乐节还可以被称作迷笛音乐学校的报告表演。

　　迷笛音乐学校创办人张帆曾说：“第一届迷笛音乐节十分独特，完全免费的，红砖墙的邻居便是施工工地，因此许多 光着胳膊的农民工老师傅拿人字梯趴那看。我讲进来吧兄弟，随后她们所有进来了。歌曲就这样，随意，沒有级别，沒有荣华富贵贫困，是最立即最质朴的事儿。”

　　自此的三年里，迷笛音乐节的场所一直建在校园内，沒有门票费，观众们免费入场。更改产生在2004年，第五届迷笛音乐节挪到北京国际雕塑公园举行，门票十元。2005年，第六届迷笛音乐节发生归类票：单日票30元，通票(四天)一百元。到此，音乐节宣布进入了商业化的运营模式。

　　自此，音乐节进到迅速增长期，摩登天空、草莓苗、张北草原、麦地、成都市仙人球等音乐节蓬勃发展。虽然门票价格有一定的增涨，但音乐节的性价比高，仍被普遍认同。变化产生在2018年前后左右，“成本费已经提升，不论是制做成本费或是经营成本，包含近些年因为一些综艺节目带爆火嘻哈歌手和摇滚乐队，演出者的花费节节攀升。”搞清楚歌曲游戏娱乐集团公司创办人外交部部长以2019年日本博仕摇滚乐音乐节(Fuji Rock)举例说明，“三天门票为2万日元(约1200元rmb)，实际上跟中国类似，但去海外看音乐节差旅费成本费就高了。”

　　肺炎疫情也被视作不可抗拒要素。为了更好地回应防疫工作，可容下数万人的场所，近一年的取票量基本上操纵在5千左右。“成本费上行下行，销量下滑，只有从价格上批平。”草台回音创办人、CEO戈非表明，“这几年音乐节做为一种青年人文化艺术、一种娱乐方式，愈来愈被大家所接纳。假如音乐节变成大家、尤其是年青人较为关键的挑选，那麼她们(主办单位)从商业服务的视角去提高门票价格，能够了解。”

　　成都市宇修演出是这几年成都市草莓苗音乐节的筹办企业，在经理童欣来看，门票费愈来愈贵很一切正常。“决策的要素许多 ，包含时期发展趋势，国民生产总值，物价飞涨等产生的连锁效应，不仅是音乐节，全部文化艺术新项目，都存有门票价格愈来愈贵的状况。海外著名音乐节的门票远超中国，比如Tomorrowland，Summer Sonic等，动则全是几千块rmb。”

　　破译身后

　　一场大中型音乐节必须是多少成本费?

　　一场大中型音乐节必须是多少成本费?“关键分强制成本费和柔性成本费。强制成本费包含：场所费、审批、舞台布置、舞美设计制做、差旅费酒店餐厅、硬体租用(或选购)等;柔性成本费包含：明星表演劳务公司、宣传策划营销推广资金投入、票务中心分为、商业险等。”外交部部长详细介绍道，他曾是宋柯打造出广州恒大星河音乐节时的关键组员。

　　成本费中最关键的一部分是明星或乐团的表演费，只需到了综艺节目、出了圈，价钱便会增涨。“绝大多数乐团的表演花费比原先增涨三四成，数最多的乃至翻了多倍。”外交部部长表露，“针对音乐节而言，乐团名气是最重要的标示，它是音乐节招商合作中最重要的关系指标值。根据娱乐节目来到流行视线的乐团和音乐制作人，也会更受广告商和客户的钟爱。”

　　环顾现如今的音乐节明星，绝大多数都参与过《乐队的夏天》和《中国有嘻哈》两种综艺节目。“之前的音乐节，从社会发展认知度和明星知名度而言，都偏冷门。正由于现在有各种音乐节目，让一些冷门乐团来到大家眼下，吸引住了很多粉絲，进而提升 了音乐节门票费的销售量。”童欣坦言。戈非对于此事则有一些忧虑，“她们在非常大水平上更改了原先独立音乐的一些绿色生态，因此这一针对沒有登过‘乐夏’的歌曲人与乐团而言，实际上或是冲击性很大的。”

　　明星成本费的提升，还有一个明显现况便是流行歌手、流量小生的添加。“短期内看，它是急于求成的主要表现，由于音乐节有别于别的展览馆类表演，并不是彻底的网红经济。”外交部部长说，“可是有许多著名商业服务知名品牌与音乐节协作，期待借线下推广活动卖货。为了更好地完成商业服务目地，她们规定音乐节有著名的、通俗化的大牌明星上台。那样成本费当然就提升了。”果真，音乐节中价钱“高到吓人”的场数，无一例外都是有总流量歌星加盟代理。

　　此外，童欣觉得，“硬体机器设备及舞美设计制做愈来愈高质量、总体制做愈来愈大中型奢华，导致音乐节总体成本费提升 ，进而平摊到每一张门票费上;另外，音乐节临时性工作员(如保安人员，保洁服务，做兼职等)人工成本提高;此外，类似市场竞争新项目的增加，刮分了商务接待冠名赞助销售市场，从总体经营收益计算，必须靠电影票房和门票费价格来做到商业服务赢利目地。”

　　了解音乐节实际操作的人都了解，音乐节能不能赢利，大量是根据商业服务冠名赞助。“之前商业服务冠名赞助和门票费市场销售的占比是7：3，现阶段类似在6：4，乃至有的著名音乐节能够做到对半。门票的高矮是遵照经济规律的，供求关联决策了标价的占比和标准。音乐节现阶段有一套科学研究的标价战略方针，例如草莓苗音乐节、麦地音乐节，她们会根据预购(早鸟票)、豆瓣网(爱看)、秀动、正在现场，及其新浪微博、B站、手机微信等各种互联网媒体方式数据统计和剖析供求关联，来核准不一样大城市的价格策略和销售方式。”外交部部长详细介绍道。

　　“我本人觉得门票费最少会占据50%之上，例如单日在两万人之上的音乐节，门票费收益是十分重要的。”戈非原本以为，门票费收益在全部音乐节收益里占有率50%之上，才算是一个一切正常的音乐节。“这几年商业服务冠名赞助的状况，并不像以往便是一个大的冠名赞助，轻松上百万就投进来。如今这种知名品牌对线下推广活动的推广也是十分慎重，这种方式都耳濡目染地发生改变。”

　　业界响声

　　音乐节有待提升特点、健全感受

　　客观性上，音乐节的门票并沒有那麼高，为何顾客都感觉高了?外交部部长感觉这一话题讨论更非常值得讨论：“由于大伙儿来音乐节的预估沒有做到。”不论是音乐节主力阵容单一化，或是粉丝当场感受不足好，都让顾客对门票愈发比较敏感。要让粉丝更令人满意，举行音乐节很有可能必须多方面作出更改。“音乐节除开能看表演，立体式的游戏娱乐、社交媒体气氛和服务项目也很重要，但这种感受还能够更健全。音乐节要有与众不同的诱惑力，否则神秘感一过，疲惫期就发生了。”

　　2020年五一的音乐节中，表演场数数最多的是来源于成都市的马赛克乐队，有5场，次之痛仰乐队、五条人、九连真人、声音玩具全是3场。从现阶段早已官方宣布的音乐节看来，尽管主力阵容都有偏重于，重复率不高，但都或是粉丝了解的主创人员，这针对Livehouse的熟客而言，诱惑力并不算太大。但对主办单位来讲，“电影票房影响力”是最重要的评价指标之一，受欢迎乐团排期市场竞争激烈，主办单位务必提早筹划，提前发邀请、签订合同。那样的結果便是销售市场心浮气躁，体现出去的状况便是各种音乐节抢人，主力阵容单一化状况较比较严重。

　　有些人说由于肺炎疫情原因，海外明星难以入关，实际上主力阵容单一化难题，在肺炎疫情产生前就存有，并且短时间没法获得全局性处理。“海外音乐节可以几十年存活出来，它在全部的感受和定义上，都是有十分强的一个核心价值，它每一年的明星都是会紧紧围绕着这一主题风格去配搭。游戏娱乐文化艺术意识的融合和輸出，针对如今音乐节而言是一个十分关键的课题研究，这些方面中国很缺乏。”在戈非来看，并并不是搞一点集市，做一些特色美食，就能搞好音乐节。“內容设计方案、制做、感受层面，在全部核心价值的輸出层面，会愈来愈具备自身的操控变形，它是中国音乐节应当提升的。”

　　做为音乐节工作人员，童欣直言它是个系统软件工作中。“掌握特殊音乐节所吸引住的观众们的真正特点和要求，进而有目的性地去设计方案音乐节的各种各样內容，从演出舞台到观众席，不仅注重歌曲的吸引住，大量是令人寻找自身的社群营销，与身旁一样的观众们造成结合，那样对音乐节知名品牌才有归属感和团队的凝聚力。”外交部部长则期待主办单位以“产品运营”的方式来生产制造音乐节，“以商业的方法来看待客户。跨界营销协同高新科技、度假旅游、体育文化、影视制作、二次元等多层次去拓展客户新的兴趣爱好点，生产制造顾客在音乐节上架的嗨点。”外交部部长举了当初做广州恒大星河音乐节时的事例，“银川站的情况下，有一个女孩由于负伤，脚骨折了，打过熟石膏，最终是搀扶着拐杖到的当场，大家那时候为她量身定做了旅游攻略，乃至也有工作员全过程随同，只由于她爱看一次朴树的音乐节当场表演。大家那时候还把她的爱情拍进了大家音乐节的纪实片。”那样的感受才会让粉丝难以忘怀。

　　三位业界精锐虽来源于全国各地，但不谋而合都对成都市充满希望，期待成都市可以有着自身特点的原創音乐节。“成都市有很多有特点的生态公园，那样的公园城市，很适合做一些大中小型的音乐节。能够化整为零，以不一样的情景去打造出不一样的音乐现场。”戈非表露，他与精英团队已经筹划一个独具特色的音乐节，一切顺利得话将在6月后举办。在外交部部长来看，成都市合适制成Fuji Rock这类方式、规模的音乐节。“大城市的室内空间、群体、消费水平和游戏娱乐氛围都非常好，假如政府部门可以给与具体指导和适用得话，实际上是能够试着的。”但他也强调，“场均音乐节场所规定较为独特和多元化，并不是只需是生态公园就可以办音乐节，或是要参观考察人工流产、所在位置、交通出行、人口数量肖像、运送、视线等。”

　　对于大伙儿更为关注的门票价格，除开外交部部长感觉伴随着疫情控制越变越好会出现一丝下降外，另俩位都坦言很有可能还会继续增涨。“门票下降的概率较为小，将来音乐节，会更客户细分，更竖直化。另外，同种类音乐节知名品牌的市场竞争会更日趋激烈。谁抓牢了商务接待冠名赞助销售市场，谁紧紧把握住了关键观众们的知名品牌认可，谁持续转变和融入将来观众们的要求和观众们塑造，谁便是大赢家。”童欣说。戈非表明，将来音乐节的方位是大中小型且有创意的音乐节，“很有可能会把某一版块、某一感受保证完美。如同SXSW(西南偏南音乐节)一样，融进许多 年青人很感兴趣的內容，科普类的互动体验这些，派长出一些不一样的內容。”

原文章标题：各种音乐节蓬勃发展，为什么门票价格却愈来愈高？