八马茶业IPO最新消息：加盟模式存隐忧，曾因虚假宣传遭谴责
近日，中国知名茶叶连锁品牌企业八马茶业股份有限责任公司（简称“八马茶业”）在证监会网站公布了《首次公开招股说明书（申报稿）》，和已经排长队IPO的中国茶股份有限责任公司、普洱茶澜沧古茶股份有限责任公司角逐A股“茶企第一股”。《经济参考报》记者暗访发觉，八马茶业汇报期限内曾涉嫌虚假广告被琼海博鳌亚洲论坛公布曝出指责后达到调解赔付，且企业集团旗下商品曾因包装过多走上质量检验黑榜，但招股说明书对于此事均未公布。新闻记者从此拨通八马茶业，该企业一位李姓女性让新闻记者致函招股说明书公布电子邮箱。截止新闻记者发表文章，八马茶业没有回应。
2021年4月15日，全茶系品牌连锁品牌企业八马茶业创业板上市申请办理获深圳交易所审理，拟融资6.8亿人民币。
2020年6月，澜沧古茶和中国茶股份有限责任公司在我国证监会网站公布招股说明书预披露稿，拟各自在上海证券交易所和深圳交易所创业板上市。中国茶和澜沧古茶做为传统式茶企的关键意味着，再加上八马茶业，三家谁将变成A股“荼叶第一股”呢？
订制购置藏风险性
加盟模式存隐患
招股说明书表明，八马茶业是一家知名的全茶系品牌连锁品牌企业，关键从业茶及相关产品的产品研发设计方案、规范輸出及知名品牌零售业务，商品遮盖乌龙、绿茶、绿茶叶、白牡丹茶等全类目荼叶及其茶器、茶食品类等不同产品。八马茶业觉得，和类似企业对比，企业具备极强的方式优点、产品优势、技术性优点等六大优点，并坚持不懈应用本身的方式及产品优势，融合提升供应链管理資源，向众多成饮茶、茶器及茶食品供应商及创业者輸出八马商品及服务标准，产生了“自营 加盟代理”“网上 线下推广”的全渠道营销管理体系，搭建起了荼叶、茶器、茶食、奶茶等专业化的茶绿色生态管理体系。
招股说明书表明，2018年、2019年、2020年（下称“报告期”），八马茶业主营业务收入各自为7.19亿人民币、10.23亿人民币和12.47亿人民币，属于总公司使用者的纯利润各自为0.49亿人民币、0.92亿人民币和1.16亿人民币，主要经营的业务利润率则各自为53.69%、53.66%和54.56%，展现出极强的营运能力和稳进提高的趋势。
从运营模式看来，八马茶业选用独立生产制造、独立散装与订制购置紧密结合的方法获得商品，但以订制购置为主导，绝大多数荼叶商品及其茶器、茶食品类等均由达标经销商根据企业的订制规定及产品质量标准开展生产制造并供货，八马茶业可立即对外开放开展市场销售。
特别注意的是，八马茶业汇报期限内各本年度订制购置的商品占其主要经营的业务收益的占比各自达到52.63%、60.05%及54.31%。而汇报期限内各本年度购置的定产品产量茶各自为1.40亿人民币、2.71亿人民币和3.20亿元，占各期购置总金额的占比则各自达到39.05%、51.92%和47.42%。仅以2020年度为例子，八马茶业向第一大经销商勐海县杨聘号荼叶有限责任公司购置的普洱茶叶定产品产量茶达到5058.90万余元，向第二大经销商福建省广林福茶叶有限责任公司企业购置的白牡丹茶定产品产量茶达到4624.15万元，向俩家经销商购置的定产品产量茶成本费累计近一亿元。
另据八马茶业公布，企业汇报期限内关键原材料购置额度各自为3.56亿人民币、5.17亿人民币和6.58亿人民币，购置额度很大且逐渐飙升，购置的关键原材料为毛净、荼叶半成品加工、定产品产量茶、茶器、茶食品类及其包裝辅材等。鉴于此，八马茶业在特别提醒“原材料购置品质及价钱起伏的风险性”时直言，若企业购置的原材料受自然条件、销售市场供需等多种要素危害发生涨价，则将对企业营运能力造成不好危害。
招股说明书还表明，八马茶业截止汇报期终店面总数达2000好几家，在其中加盟连锁店超出1700家，营销网络已遍布全国关键大中小型大城市，在茶叶连锁行业处在领先水平。因此，八马茶业关键表明了加盟模式风险性。八马茶业称，加盟模式是企业开展渠道拓展的重要一环。汇报期限内，企业根据线下推广加盟模式销售总额各自为2.93亿人民币、4.80亿块和5.95亿人民币，占主要经营的业务收益占比各自为41.12%、47.44%及48.07%，占较为高且呈慢慢增长的趋势。八马茶业称，若企业的关键创业者产生变化，或者比较严重违背特许加盟合同书，或者不可以非常好地了解企业的品牌文化和发展规划，则可能对企业的经营业绩及企业形象导致不好危害。
值得一提的是，八马茶业董事刘仲华是在我国茶业内仅有的两位工程院院士之一。刘仲华新任湖南省农业大学专家教授、博导、我国荼叶产业链技术性管理体系生产加工调研室负责人、国家教育部茶学重点实验室负责人，2018年1月迄今任八马茶业董事。据公布报导，中科院院士2019年11月22日公布的院士增选数据显示，中国茶商品流通研究会副理事长、湖南省农业大学茶学系专家教授刘仲华，取得成功增选为中科院院士工程院院士。
品牌推广耗费几亿元
虚假广告遭斥责
谈起本身产品优势，八马茶业称，“八马”已变成中国荼叶知名知名品牌、我国著名商标，具备较高的辨识度，有着忠诚的顾客人群。招股说明书还称，依据欧睿商务咨询有限责任公司（Euromonitor International）出示的市场占有率声明函，截止2020年10月30日，八马茶业为我国茶叶连锁店第一品牌及我国茶叶连锁经销店第一品牌。但《经济参考报》新闻记者注意到，八马茶业近些年在品牌推广层面耗费了几亿元重金，汇报期限内还曾深陷一场虚假广告、知识产权侵权的事件。
记者暗访发觉，八马茶业汇报期限内付款的品牌推广及广告宣传费（包含销售市场推广费、宣传费和网络平台附加费等）各自为0.67亿人民币、0.91亿人民币和1.15亿人民币，累计达到2.73亿人民币。在其中，2019年和2020年，较上本年度各自提高34.79%和26.22%。对于此事，八马茶业表述称，品牌推广等花费高新企业，关键系企业不断资金投入品牌文化建设，提升了网上、线下推广广告宣传资金投入幅度，线上平台附加费也增长幅度。
回味无穷的是，八马茶业汇报期限内还卷进了一场虚假广告的事件。2018年9月27日中午，琼海博鳌亚洲论坛官博公布申明称，八马茶业在其首页虚假广告其商品为2018琼海博鳌亚洲论坛特定用茶，并在其网址“加盟招商”网页页面中应用了一份仿冒的琼海博鳌亚洲论坛授权证书；八马茶业还曾根据报刊、互联网技术主流媒体及自媒体平台等好几个服务平台以广告形式声称其商品为琼海博鳌亚洲论坛特定用茶，并在一部分新闻媒体宣传策划中应用了仿冒的产品授权书。琼海博鳌亚洲论坛学术部表明，琼海博鳌亚洲论坛从没给与八马茶业企业一切商品一切受权也许可，斥责八马茶业的虚假广告和知识产权侵权个人行为，并已授权委托技术专业组织对八马茶业的侵权责任依规采用维权行动。
《经济参考报》新闻记者注意到，八马茶业那时候曾辩驳称“我司和国瓷永丰源协同开展商业服务冠名赞助，根据琼海博鳌亚洲论坛官方网杂志期刊《博鳌观察》获选社区论坛特定用茶殊荣及资格证书”。但《博鳌观察》的负责人企业贵阳市日报传媒集团2018年9月30日发出声明称，该杂志期刊2016年底休刊后不会再与琼海博鳌亚洲论坛存有合作关系，也未受权一切组织和本人以《博鳌观察》杂志期刊的为名进行一切新闻采编与生产经营。2018年11月初，琼海博鳌亚洲论坛官方网站和官方微博上公布了其与八马茶业的同盟条约及其八马茶业的致歉函。同盟条约称，经基本调研，这事乃某些犯罪分子选用仿冒琼海博鳌亚洲论坛产品授权书及公司章等方式开展诈骗的个人行为，八马茶业已向本地公安部门举报并获立案查处。八马茶叶向琼海博鳌亚洲论坛再三致歉，并尽早采用有关对策删掉不实宣传策划及报导并下线相关产品，另外对社区论坛导致的损害开展经济发展赔付。
新闻记者尝试就调解详尽內容、赔付实际金额、案子最后依法查处結果及其招股说明书为什么未公布等难题访谈八马茶业，但截止新闻记者发表文章时并未获得回应。令人费解的是，《经济参考报》新闻记者仍能在网络上查找到“八马茶业变成琼海博鳌亚洲论坛特定用茶”等虚假广告信息内容。但是，八马茶业在招股说明书中仍未谈及这一虚假广告事件。
报告期屡屡行政许可
商品包装过多被指不过关
新闻记者发觉，八马茶业在招股说明书中积极公布了汇报期限内存有6起被税收主管部门惩处行政许可的情况，惩罚缘故包含遗失税票或未依照要求限期申请办理税务申报和申报缴税材料、未按时申请合同印花税等，惩罚额度累计1250元。除此之外，福建省八马因消防设备不符消防安全要求，于2020年11月16日被安溪消防救援中队惩罚1.五万元。但是，惩罚行政机关出示了本次惩罚“不属于比较严重违纪行为、重特大行政许可”的证实。八马茶业对于此事直言，上述情况行政许可涉及到额度较小，且企业已对有关状况开展整顿，未对外国投资者生产运营造成不好危害，不组成重特大行政许可。
除此之外，《经济参考报》新闻记者开展调查发觉，八马茶业上年曾因商品包装过多被相关部门判定为不合格产品并公布曝出。2020年4月21日，上海市市场监督管理局网址发布了2019年上海产品周转材料减药荼叶专项整治結果，抽样检查的43批号商品经检测10批号不过关。上海市市场监督管理局强调，此次监管抽样检查根据《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》等规范规定，对包裝空隙率、包裝叠加层数开展了检测。新闻记者注意到，10批号不合格产品中，八马茶业占据2批，均为上海宝山区初夏茶叶加盟店市场销售的“八马茶业”商品，各自为“普洱茶叶（普洱生茶）·信记曼松”（生产制造日期/生产批号为“2019-01-08//”，型号规格为25克）、“绿茶（金骏眉）”（生产制造日期/生产批号为“2019-01-16//”，型号规格为250克）不过关新项目均为“包裝空隙率”。公布信息内容表明，自2010年4月1日执行的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家行业标准，对食品类和保健品销售包裝的空隙率、叠加层数和成本费等三个指标值作出了强制要求。
对于八马茶业存有的有关难题，本报讯记者将再次给予关心。
来源于：经济观察报