日前，抖音短视频与春节联欢晚会协同公布，抖音短视频变成2021年央视春晚独家代理大红包互动交流合作方。它是继2019年央视春晚后，抖音短视频第二次与春节联欢晚会战略合作。

据了解，在除夕夜那天晚上，抖音短视频将在春晚直播期内分离出来12亿人民币。客户在收看春节联欢晚会时，根据节目主持人的动态口令打开抖音实际操作就可以得到大红包。

北京市巨量引擎CEO刘东表明，短视频拜年已经变成新春俗。春节假期抖音短视频将发布“新年贺岁片照”、“牛年大吉”、“天地万物拜早年”、“新年萌漫”、“好运气剪纸画”等50几款具备节日特点的拍摄视频游戏玩法，协助大伙儿在春节增加快乐。客户不管置身哪儿，都能够根据拍攝抖音短视频向亲戚朋友传送春节祝福。抖音短视频还将紧紧围绕“云端欢聚，线上阖家团圆”主题风格进行主题活动，客户不管是不是荣归故里，都能够和亲人在央视春晚“团圆”。

在央视春晚大红包外，抖音短视频在春节假期还设定了“集小灯笼”、带父母拍全家福等主题活动。客户参加有机会得到使用价值8888元的好运锦鲤红包。2020年，抖音短视频、今日今日头条、西瓜小视频还将全过程直播间春节联欢晚会。