繁荣背后的深思 恶性竞争阻碍页游发展

内容速读：

　　国内网页游戏从2007年起步，经过2010年的大洗牌，目前依然呈现飞速发展的趋势。2012年，包括社交类游戏在内，网页游戏经营收入约为122.5亿元人民币，占整个游戏产业产值的11.2%，比2011年的49.5亿元增收73亿。这样繁荣的市场，自然引发投资者们蜂拥而入，一时间页游新产品迭出不穷，造就出繁荣景象。但这也被不少冷静的从业者视作“产值泡沫”，呼吁整个行业要重视良性发展。

　　国内网页游戏从2007年起步，经过2010年的大洗牌，目前依然呈现飞速发展的趋势。2012年，包括社交类游戏在内，网页游戏经营收入约为122.5亿元人民币，占整个游戏产业产值的11.2%，比2011年的49.5亿元增收73亿。这样繁荣的市场，自然引发投资者们蜂拥而入，一时间页游新产品迭出不穷，造就出繁荣景象。但这也被不少冷静的从业者视作“产值泡沫”，呼吁整个行业要重视良性发展。

　　繁荣背后的深思 恶性竞争阻碍页游发展

　　尽管近年来，网易、腾讯、360等游戏大佬的入驻令页游市场看似“生机勃勃”，然而激烈的市场竞争所导致的市场秩序紊乱等诸多问题也成为破坏产业生态平衡的重要因素，而愈发猖狂的山寨抄袭风则成为影响产业良性发展的罪魁祸首。

　　抵制恶性竞争 从重视产品内容开始

　　2012年中国游戏行业总结年会指出，页游的恶性竞争，主要体现在山寨盗版泛滥、行业垄断、无序竞争、低俗营销等几个方面。据不完全统计，2012年下半年伊始，几乎每天都有五款以上的新产品投入市场进行测试，但这些新产品除了名字不一样，在原画、场景、闯关方式、剧情等方面的构架，总带给用户似曾相识的熟悉感。因此，山寨与盗版几乎成了页游代名词。

　　想要改变这样一种境况，厂商首先不应想着如何营销、推广、拉动用户消费，而应该切切实实回归到产品内容，优先用户体验。将车造好造豪华了，还怕找不到买主？好的产品才能引起共鸣，提升用户留存率。拿近期较为热门的页游《九龙朝》来举例，游戏独创“九大皇朝”穿越架构，目前已推出了四大新资料片，根据用户体验来推陈出新，令游戏始终保持了高在线率与高人气。另一个案例，则是被视作武侠页游扛鼎之作的《傲剑》，自2010年上线以来，游戏一直与时俱进、不断更新，真正营造了一个热血江湖。

　　随着近年来，国内页游市场发展逐渐迈入平稳发展阶段，用户对于产品的需求也越来越高。一款游戏想要在激烈市场竞争中站稳脚跟、甚至是“鹤立鸡群”，赢得用户以及业内的一致好评，关键还在于其产品品质的精良。对于游戏厂商来说，再好的宣传营销推广、打着“创新牌”的同质化游戏，最终仍抵不过市场的考验，且对于页游发展也有一定的阻碍。在移动手游行业发展日益崛起的今天，网页游戏想要继续保持领先的地位，创新仍是最关键的因素。希望在今后，页游市场能够涌现更多真正“创新”的产品，助推行业的良性发展。