欢乐数码免费革命 网游年末冲击波

内容速读：

2004年末，中国网游市场最后一股冲击波已经登陆——欢乐数码已对外宣布，旗下所有的网络游戏，全部将采用永久免费的方式进行运营。欢乐数码免费革命，犹如一道飓风，给即将步入新年的中国网游市场带来了极大的冲击。而此次欢乐数码的免费策略，无疑点燃了网游免费革命的烽火，将过往并不惹人瞩目免费模式，领入中国网游业的最前沿。如果欢乐数码取得成功，那么，免费的模式将成为各大国内运营商竞相效仿的对象。

欢乐数码免费革命  网游年末冲击波

2004年末，中国网游市场最后一股冲击波已经登陆——欢乐数码已对外宣布，旗下所有的网络游戏，全部将采用永久免费的方式进行运营。而对未来即将运营的多款网络游戏，将全部沿用免费这一模式。

“欢乐数码”信息技术有限公司是在2002年，由四川电信、阳光加信广告公司、联创投资管理公司和海外大型软件公司合作设立的以网络游戏、移动网络游戏等产品的运营和开发为目的的游戏公司。公司目前负责《密传》、《命运2》、《彩虹冒险》三款网游的国内运营。

所谓“永久免费”，即玩家不必再为上线游戏而支付费用。简而言之，即使玩家可以不买点卡、月卡，不对游戏进行充值，也可照常进行游戏。而游戏运营公司则通过提供有偿的增加游戏乐趣的道具，来获得赢利。虽然，“永久免费”模式已经在韩国大行其道，但在国内，欢乐数码却还是第一家所有网络游戏全部采用免费模式运营的公司。

欢乐数码免费革命，犹如一道飓风，给即将步入新年的中国网游市场带来了极大的冲击。

免费模式对现有运营模式的冲击。国内网络游戏的收费方式，目前仍然以按时间计费为主。然而，少数几款以免费方式运营的游戏，却取得了不俗的成绩。而此次欢乐数码的免费策略，无疑点燃了网游免费革命的烽火，将过往并不惹人瞩目免费模式，领入中国网游业的最前沿。如果欢乐数码取得成功，那么，免费的模式将成为各大国内运营商竞相效仿的对象。即使免费新模式并没有预想中那么成功，但在价格刚性的市场规律下，现行的收费方式也将举步为艰。

免费对现有的网络游戏市场分割的冲击。综合目前国内外采用免费模式运营后游戏的发展状况来看，采用新模式后，一个立竿见影的效果便是游戏用户和在线人数的迅速上升。根据韩国市场数据表明，从今年下半年起，开始宣布免费的数十款网游，其用户注册量增加率与在线用户的增加率，均达到了百分十五十以上。从这个角度来看，免费模式是一种通过免费来聚拢人气，为长远发展打下基础的策略。

“在一元钱的诱惑下，不存在品牌忠诚用户”，这样的说法虽然偏激，但也让我们看到了价格战的市场竞争力。免费模式归根结底就是一种赤裸裸价格战，是网游发展中必然经历的一步。而这一步，对目前实行一些高收费标准的网络游戏将产生更大的影响。将有更多的用户从收费游戏中离开而涌入免费游戏，另外一方面，完全自主消费也可能降低游戏玩家的忠诚度。免费模式将提高一个游戏用户新陈代谢的速度，同时加快中国网游市场用户的流动性。

欢乐数码引发的这场革命，可能将改变整个中国网络游戏市场的既有格局。

让我们共同期待全新的2005年，全新的中国网游戏市场新气象！