直播带货该降虚火

沉静多日以后，因带货红豆糖水花胶陷入异议的网红辛巴再一次出現在直播房间。这一次，他不但红着眼圈鞠躬致歉，还表明将提升企业经营管理，这表明直播带货的“神话传说”该解暑了。

顾客热捧直播带货关键是由于价钱要素，头部主播热衷市场竞争“各大网站最低价位”，某网络红人主播以前由于品牌商为自己的价格对比另一位头部主播高了5元钱，就呼吁粉絲团体退换货给恶意差评。

对于此事，找头部主播带货的店家心照不宣，她们并不是为了更好地小型微利企业多销，只是借网络主播的姓名投放广告、搞营销推广。一旦进过李佳琦、薇娅、老罗的直播房间，产品就可以加上“别人强烈推荐”的标识。找明星带货的店家更是如此。相比动则上100万、上百万元的代言广告费，直播房间“蹲位费”可太划算了。

实际上，直播带货仅仅广告宣传的一种新方式，店家付款的“蹲位费”等同于宣传费、明星代言费，网络主播提取的提成，等同于代理商扣除的方式费、销售人员获取的销售佣金，这种最终都還是要由顾客来买单。

把广告宣传从报刊杂志电视台节目搬入直播房间，这既不可以更改商品生产制造根源，也不可以更改商品货运物流感受，更不可以更改商品售后维修服务。就连顾客最注重的“各大网站最低价位”，有时也不过是旗号——2020年“双十一”期内，在李佳琦直播间选购羽绒衣的顾客就察觉自己多花了300多元化，引起很多举报。最终店家都没有退价差，只是发放了优惠劵让顾客下一次应用。

依据在我国广告费，“最低价位”“最大”“最好是”等语汇，本来就严禁出現在广告宣传中。除此之外，广告费还要求，广告宣传以虚报或是让人误会的內容蒙骗、欺诈顾客的，组成虚假宣传，由市场监督管理管理方法单位勒令终止发广告，勒令广告商在相对范畴内清除危害，惩处相对处罚;使购买商品或是接纳服务项目的顾客的合法权利遭受危害的，也要依规担负法律责任。

近年来，市场管理质监总局、国信办、国家广电局竞相下手整治以次充好、售后服务不到位等营销推广乱相，严苛标准代言广告，严禁手机流量作假。针对新老政策法规，网络主播和服务平台都应进一步学习，仅有担负起总流量身后的义务，防止欺诈消費与畸型营销推广，才不容易透现顾客的信任感。

另外，做为直播带货的货品出示方，知名品牌店家应当搞清楚，网络红人的广告效果仅仅临时的，到最终還是要拼商品、拼售后服务、拼供应链管理。顾客也应当保持清醒对待直播带货的广告宣传实质，不必由于网络主播的一句“买它”就不理智提交订单。

除此之外，直播带货中出現的假冒伪劣产品商品、申请退货难、规范缺少等难题，并不是直播带货才有的新难题，只是商业服务行业的急需解决，必须线上与线下连动处理。再再加上直播带货管控必然要跨好几个单位，还需有关部门协作使力，自主创新管控方法和社会共治。不然，光盯住直播房间，下一个新起的买东西方式也会有什么问题，负伤的最后還是顾客。(佘颖)

原题目：直播带货该降虚热