【整治乱象】瑞幸咖啡被罚200万元 还原瑞幸咖啡事件始末
今年9月18日，市场管理质监总局对瑞幸咖啡(中国)有限公司、瑞幸咖啡(北京市)有限公司、北京市车行天下服务咨询有限公司、北京市九州优通科技发展趋势有限公司、征者进出口贸易(厦门市)有限公司等五家企业不正当竞争违纪行为做出行政许可决策。现将行政部门处罚决定书给予公示。
国家市场监管质监总局
行政部门处罚决定书
国市监处〔2020〕19号
当事人：瑞幸咖啡(中国)有限公司
法律主体证件名字：企业营业执照
统一社会发展信用代码：91350200MA31KB4599
依据有关案件线索，这局依规对当事人因涉嫌不正当竞争进行立案查处。实地调查中，依规读取有关直接证据原材料，并制做讯问笔录，期内，未对当事人采用强制执行措施。
核查，当事人创立于2018三月，与瑞幸咖啡(北京市)有限公司(下称“瑞幸深圳公司”)相互做为瑞幸咖啡加盟品牌的运营总公司开拓市场。业务范围为咖啡厅服务项目(自制饮品)等。
今年4月至十二月期内，当事人及瑞幸深圳公司为获得核心竞争力及买卖机遇，北京车行天下服务咨询有限公司、北京市九州优通科技发展趋势有限公司、征者进出口贸易(厦门市)有限公司等好几家来往公司协助下，虚报提高了瑞幸咖啡今年度有关产品销售收益、成本费、毛利率等重要营销推广指标值。今年10月至今年4月，当事人根据机构举办“瑞幸咖啡新闻媒体沟通交流会”、“无人零售发展战略新品发布会”、今年度2、3一季度电話销售业绩会等多种多样方式对外开放加大宣传力度应用所述虚报销售数据分析。
经统计分析，今年4月至十二月，当事人及瑞幸深圳公司在好几家第三方企业协助下，选用“本人及公司刷销量作假”、“API客户需求买卖作假”，虚报收益，根据进行淘宝虚假交易、仿冒银行流水账单、创建虚报数据库查询、仿冒电子券消费记录等方式，总计制做虚报现磨咖啡电子券订单信息1.23亿单。另外，当事人及瑞幸深圳公司与好几家第三方企业进行淘宝虚假交易，根据编造原料购置、外卖送餐业务流程，虚报劳务派遣业务流程、编造广告服务等方法虚报成本费开支，均衡销售业绩盈利数据信息。根据资产持续循环系统，完成主营业务收入大幅度虚报，最后产生具有诱惑力的虚报销售业绩，蒙骗、欺诈顾客和有关群众。
上述事实，有有关当场询问笔录、讯问笔录、财务审计报告，当事人及有关企业出示的企业营业执照影印件、宣传手册、新闻报道发言材料、销售协议、来往电子邮件纪录、OA审核原材料、金融机构买卖水流、财务报表、有关电子数据等直接证据给予证实。
今年的9月9日，这局向当事人送到了《行政处罚听证告知书》，告之了拟做出行政许可的客观事实、原因、根据及惩罚內容，并告之了当事人自接到该通知单生效日三个工作日内，有阐述、申诉书，并规定举办听证会的支配权。当事人在接到所述《行政处罚听证告知书》生效日的三个工作日内，未向这局明确提出阐述、申诉书和举办听证会规定。
这局觉得，当事人所述个人行为违背了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营人不可对其产品的特性、作用、品质、市场销售情况、用户反馈、曾获殊荣等作虚报或是让人误会的商业服务宣传策划，蒙骗、欺诈顾客”的要求，组成虚假广告个人行为。
由于当事人所述虚假广告內容与客观事实相距很大，社会影响极端，比较严重搅乱了市场需求纪律，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款“经营人违背此方法第八条要求对其产品作虚报或是让人误会的商业服务宣传策划，或是根据机构淘宝虚假交易等方法协助别的经营人开展虚报或是让人误会的商业服务宣传策划的，由监督管理单位勒令终止违纪行为，处二十万元之上一百万元下列的处罚;情节恶劣的，处一百万元之上二百万余元下列的处罚，能够 注销企业营业执照”的要求，勒令当事人终止违纪行为，并决策对当事人做出行政许可以下：
处罚中国人民币贰佰万有光泽。
根据《中华人民共和国行政处罚法》第四十六条要求，当事人理应自接到本行政部门处罚决定书生效日十五日内，依据本行政部门处罚决定书，携交款码到12家中央预算非税收入收交代理商金融机构(工、农、中、建、交、中信银行、光大银行、招商合作、邮储银行、中华、安全、兴业银行)任一银行柜面或是个人网上银行缴纳处罚。交款码：略。
依据《中华人民共和国行政处罚法》第五十一条要求，当事人贷款逾期不执行行政许可决策的，本行政机关能够 采用下列对策：(一)期满不交纳处罚的，每天按处罚金额的百分之三加处处罚;(二)申请办理人民检察院申请强制执行。
当事人如对所述行政许可决策不服气，能够 自接到本行政部门处罚决定书生效日六十日内，向国家市场监管质监总局申请办理行政裁决;或是自接到本行政部门处罚决定书生效日六个月内，依规向北京市第一中级人民法院提到行政诉讼法。行政裁决或是行政诉讼法期内，本行政许可决策不终止实行。
原题目：市场管理质监总局：对瑞幸咖啡（中国）惩处二百万元处罚