乡村旅游：除了田园农庄，不妨再多点文化风情

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　　乡村旅游已变成国内旅游的关键种类，上年中国乡村旅游人次达30.9亿，占国内旅游总人次的一半之上。另外，大家的度假旅游要求也在升級，愈来愈多的游客已不考虑于住个休闲农家乐、吃个农家饭，钓个鱼、摘把菜，只是期待在乡村旅游中体会文化艺术、愉快心身、留住乡愁——

　　玩遍了名胜风景，逛完后风景名胜，“到农村去”已经变成愈来愈多的人出行的新挑选。据调查，今年国内旅游总人次达60.06亿，在其中乡村旅游30.9亿人次，占国内旅游总人次的一半之上。2020年1至10月，全国各地乡村旅游总人数为12.07亿人次，产销率达94.5%。大家的度假旅游要求也在升級，愈来愈多的游客已不考虑于看个景、吃个饭，只是期待在乡村旅游中体会文化艺术、愉快心身、留住乡愁。难题的关键是，怎样用游客赞不绝口的方法将地区的文化艺术原素展现出去，并让文化艺术原素融进度假旅游的重要环节，让游客与度假旅游地引起共鸣。

　　乡村旅游要求从“美丽的风景”转为“幸福生活”

　　去乡村旅游，你要感受哪些?欣赏乡村美景毫无疑问并不是唯一目地。

　　伴随着大家的度假旅游要求从“美丽的风景”向“幸福生活”变化，乡村旅游內容已经产生前所未有的巨大改变。在前不久举行的全国各地乡村旅游和民宿客栈工作中专题会上，文化艺术和旅游部部长胡和平例举了这类“转变”的主要表现：从当然旅游观光转为日常生活感受，愈来愈多的游客想要在农村住出来，感受农活辛勤劳动、感受村野日常生活;从加工品转为品牌化、特色化要求，愈来愈多的游客已不考虑于住个休闲农家乐、吃个农家饭，钓个鱼、摘把菜;从化学物质消費转为精神需求，愈来愈多的游客期待在乡村旅游中体会文化艺术、愉快心身、留住乡愁。

　　要求升級当然规定內容更改。可一个难堪的实际是，乡村旅游提供远远地落伍于大家的度假旅游要求。北京市延庆民宿同盟理事长司大方，服务项目着延庆县十五个城镇的48家民宿客栈企业。这几年，她同事一直勤奋民利寄主们做学习培训，以开发设计大量乡村旅游新项目考虑游客要求，但一直觉得很费劲。“之前，民宿客栈关键出示酒店住宿，确保健康安全就可以。可如今，游客的要求愈来愈多，有期待在民宿客栈做手工艺品的，有来民宿客栈办读书分享会的，有看来星辰的，乃至也有要听房主讲延庆县当地长城故事的。”司大方说，这种要求早就摆脱了单纯性的食宿，对民寄主们是非常大的挑戰，“因此，如今开民宿并不是简易地弄个房屋收房租费，乡村旅游也早就并不是吃点农家饭，住住休闲农家乐”。

　　怎样用文化艺术丰富多彩度假旅游內容，考虑游客多样化的要求?胡和平得出了途径方位：深层次发掘农村历史人文資源，用好历史文化名村、中国传统建筑、中华民族村落、历史古迹、农牧业遗址、农作器材、民俗手艺、民俗文化礼仪知识，另外激励农村与文艺范儿院团、艺术馆(站)、文化创新企业协作，将大量文化艺术內容引入乡村旅游旅游景点，打造出地区特点独特、文化底蕴丰富多彩的文旅产业精典新项目。

　　虽然方位确立，途径清楚，但迫不得已认可，文化艺术与乡村旅游的结合尚处在探寻环节。新闻记者注意到，在全国各地乡村旅游和民宿客栈工作中专题会上，与会嘉宾讲话中谈及这个问题，谈得数最多的是“大家准备如何做”并非“大家早已干了哪些”。

　　一些落后地区地域，在村内建了个村史馆或是立块碑介绍一下本地的民俗文化传说故事，就觉得提高了乡村旅游的丰富性，这类对文化艺术与乡村旅游关联的了解，显而易见还较为浅陋。

　　令人感受到“乡村文化的电磁场”

　　陕西礼泉县袁家村村委会主任王创战，是全国各地乡村旅游和民宿客栈工作中专题会上唯一一个开展交流发言的乡级意味着。这类“工资待遇”的身后是袁家村在乡村旅游层面的优异主要表现——全村人仅有286人，年招待游客600多万元人次，度假旅游年薪10亿人民币，群众人均年收入十万元之上。

　　袁家村没什么历史人文資源，也没什么尤其的旅游景点。是啥吸引住着千万游客源源不绝地涌进这一陕西关中的小山村?许多到过袁家村的游客，也难以讲明白，但常常在那里感受到一种“乡村文化的电磁场”。

　　王创战详细介绍，袁家村度假旅游把陕西关中民俗文化做为主题风格。保存农村历史文化遗产，再次发掘并呈现基本上消退的传统式原素，是袁家村营造复古室内空间气氛、复建乡村景观的关键方式。走入袁家村，青石砖黑瓦、亭台楼榭的中国传统建筑星罗棋布，街巷两侧都是特点十足的手工坊和店面，有榨油坊、江米酒坊、豆腐坊、辣椒坊、面坊、茶楼、醋坊、布坊、药坊……传统式农机具、大货车、石槽、石滚、拴马桩等古董装点于村里每个角落里。袁家村对各种各样农村“文物”的运用，衬托出农村的初始面貌。这种看起来毫无用处，乃至被抛弃的农村古董，早已变成袁家村地方文化的代表标记。

　　文化旅游专家学者关晶强调，农村的文化艺术是无所不在的，除开旧房子、古董、乡土文化菜等承重的乡土文化记忆力，撒落于小乡村的地方戏曲、民间传说、神话故事及其红色文化教育等全是能够运用的資源，重要要用游客赞不绝口的方式展现出去，并让文化艺术原素融进度假旅游的重要环节，使游客与度假旅游地引起共鸣，让游客在特殊的场地内感受到明显的“文化艺术电磁场”。

　　河北武安的楼顶村，在发展趋势乡村旅游中，就给自己构建了一个“戏曲文化电磁场”。该地发掘本地的平调落子資源，倾情打造出“山居戏乡——平调落子中国戏曲小鎮”，建了平调落子中国戏曲历史博物馆、平调落子传习所、楼顶村剧院、民国时期楼顶剧院、中国戏曲茶楼等，就连本地民宿客栈屋子的姓名都充满了中国戏曲的味儿，如“莉花寨”“桃花扇”“桃花眉”。也有一些地区，如福建古田，将红色文化教育融进乡村旅游，各种各样民宿旅游撒落在中央红军后才医院门诊、中央红军住宅、司令台等鲜红色遗址间，民宿客栈的白墙壁，鲜红色文化标语、中央红军旗子图案设计经常可以看到，与鲜红色遗址配搭得十分迎合。很多研学旅行团与游客赶到这一小鎮，感受往日中央红军日常生活生产制造抗争的情景，包含参一次军、整一次训、走一段胜利路、打一场仿真模拟作战、吃一顿中央红军饭等十项內容。

　　打造出当地文化艺术IP以防止单一化

　　袁家村的乡村旅游毫无疑问是取得成功的。这么多年，全国各地的学生来到一波又一波，以“袁家村”为样本入手了一批又一批的“民俗村”新项目，但能像“袁家村”一样制成知名品牌的很少，大部分开张时热闹非凡，最终留有的确是孤独的小巷和经营人的哀叹。

　　人民大学艺术美学与当代艺术研究室研究者张成源说，在其中一个关键缘故是，新项目类同，欠缺特点，沒有文化内涵作支撑点，造成 竞争优势不足。例如，17年前后左右，趁着影视作品《白鹿原》的热映，陕西蓝田、灞桥等地，依次入手好几个以“白鹿原”为主题风格的文化旅游项目，这种新项目如出一辙，连本地人民群众都“傻傻的地搞不清”。在其中，一个项目投资3.五亿元、占地面积1200亩的“白鹿原民俗文化村”，2020年春季早已闭店拆卸。

　　千里不一样风，十里不同俗。一方水土养一方人。景色多有相通之处，但文化艺术却独一无二，是乡村旅游最能突显本身特点的物品。但是，一些地区仍未用心发掘提炼出小结在地文化艺术，而仅仅为自己简易贴上某某某文化艺术的标识，如同相关评价剖析“白鹿原民俗文化村”为何不成功时需强调的，尽管喊着“民俗文化”的幌子，但文化艺术特点荒凉，认为盖一些仿古建筑工程，摆一些农耕文明时期的器材，洗手间上挂个“小娥”“黑娃”的门帘子便是民俗风情，那么就把民俗风情太简单了。

　　乡村旅游中的文化艺术，并不是文人雅士在名胜风景留有的古诗词文赋，也不是单纯性的度假旅游演出，它从源头上讲，应该是田园生活的本色外貌，是土著居民独有的生活习惯。伴随着度假旅游进到通俗化时期，“像本地人一样日常生活”已变成游客对度假旅游感受的一种憧憬，这类憧憬实际上便是对另一种文化艺术的期盼。在关晶来看，乡村旅游发展趋势的真谛是文旅产业，原生态的民俗风情、填满风韵的民宿客栈是最吸引住游客的地区。她提议乡村旅游到达站把在地民俗文化做为IP切实打造出，“仅有产生独有的文化艺术IP，那个地方乡村旅游的知名品牌才可以立起来”。

　　关晶说，发展趋势乡村旅游是个“慢工细活”的全过程，着急吃不上西施豆腐。仅有静下来虚与委蛇，才可以防止“民俗村里没民俗文化，旅游小镇没特点”的难堪。

原题目：乡村旅游：除开田园风光休闲度假村，何不再多一点文化艺术风韵