大胆运营体系，引领免费网游新模式

内容速读：

　　近日，由欢乐数码代理的大型MMORPG《命运Ⅱ》迎来了成功运营的第二个周年，隆重的周年庆祝活动，正在如火如荼的展开。自2004年12月欢乐数码推出免费模式后，游戏同时在线人数不断攀升。其中《命运Ⅱ》的同时在线人数更是由免费前的2万人迅速飚升到5万人之多。《命运Ⅱ》从收费向免费的转型成功，引领了中国MMORPG网游免费运营的新模式。免费网游这一极富想象力的运营模式最早出现在韩国网游市场，并在政府大力扶植下迅速发展。

　　近日，由欢乐数码代理的大型MMORPG《命运Ⅱ》迎来了成功运营的第二个周年，隆重的周年庆祝活动，正在如火如荼的展开。自2004年12月欢乐数码推出免费模式后，游戏同时在线人数不断攀升。其中《命运Ⅱ》的同时在线人数更是由免费前的2万人迅速飚升到5万人之多。《命运Ⅱ》从收费向免费的转型成功，引领了中国MMORPG网游免费运营的新模式。

成都欢乐数码信息技术有限公司成立于2002年，是由四川公用信息产业有限责任公司与国外大型数字娱乐公司联合投资成立的，专业从事海外网络游戏产品的代理、运营、销售和发行。公司成立以来，以专门的游戏人才和体系化的公司系统，科学的市场管理来成功运营了国外大型网络游戏。而且，依靠电信及合作伙伴的资源为基础，不断扩大市场，并且于2004年12月，宣布旗下代理的《命运Ⅱ》《密传》《彩虹冒险》等所有网游全部免费，开拓了国内网游运营的新模式，这是全国第一家将旗下所有网游宣布终生免费的运营商。此举在当时游戏界引起了极大的轰动和反响。

免费网游这一极富想象力的运营模式最早出现在韩国网游市场，并在政府大力扶植下迅速发展。韩国厂商发明了免费运营网络游戏、靠销售游戏中道具赢利的新运营模式，这一游戏运营模式的提出，不但有效的保持了游戏在线人数持续上升的良好势头，而且由于经营得当，首批实施免费游戏运营的韩国厂商们的收入不减反增，甚至超过了原来点卡赢利计划的收入。韩国免费网游模式的成熟，不但得益于其民族网游经济发展，促使免费大型网游商业化成为可能，更由于网游竞争比中国更激烈的残酷现状，迫使商家不得不开创新的运营方式。

目前在国内，免费运营的大型游戏所占比例还较小。一直以来，国内网游都是以点卡、月卡等付费方式作为主要的赢利方式。在中国市场的网游发展初期，由于网游数量少、品种单一，只要有一定的质量、新推出的网游很快就被供不应求的市场全部吸收，也是从那时开始，玩家在游戏中消费的点卡、月卡开始作为运营厂商的主要收入来源并逐步形成行业经营习惯。随着网游逐渐增多，2004年末中国市场上的网游项目达到170家之多，经营模式的单一已经成为目前国内网络游戏发展的桎梏，此时欢乐数码启用免费运营的模式，给国内市场带来了新的生机。

  《命运Ⅱ》作为欢乐数码的主线产品，从公开测试版到地狱版，再到后来推出的骑乘版以及在不断更新中的《命运Ⅱ》版，一直以其优秀的游戏品质和良好的客户服务吸引着众多的玩家。从收费模式到免费模式，是欢乐数码的一次大胆创新，摒弃了以往的点卡月卡付费方式，采用销售虚拟物品来获取赢利。这对于玩家来说，也是一次全新的改革，没有了点卡月卡的负担，玩家不必再为如何分配有限的点卡游戏时间而斤斤计较，可以更加轻松愉快的投入到游戏中去。而以往点卡月卡的消费预算，又可以用来购买心仪的虚拟物品，这对于热爱游戏的广大玩家而言，无疑是一个莫大的福音。欢乐数码开发了独特的虚拟物品交易平台及交易守则，避免了销售虚拟物品会造成游戏不平衡性的弊端，并以优质完善的客户服务为保证，杜绝了虚拟物品被骗被盗等现象，为其免费模式顺利稳定的运行奠定了坚实的基础。

    从《命运Ⅱ》的成功运营可以看出，免费网游在目前的国内市场形势下，是相当值得探索和期待的一种崭新模式。它能在一定程度上避免网游私服的泛滥，以及迎合低层次消费玩家的需求。然而如今免费网游模式还存在一些难以克服避免的问题，诸如缺乏相关的虚拟物品保护法则、破坏游戏平衡性的外挂出现等等。免费大型网游商业化在中国仍然属于新兴运营模式，免费的背后需要运营商有着优秀的资源整合能力和商业创造能力。如何更好的完善这一新兴的网游运营模式，如何把对玩家免费与商家赢利更好的结合在一起，将成为打算走免费路线的各游戏厂商不断思考与探索的课题。