QQ游戏牵手CEG 休闲游戏家庭化战略

内容速读：

　　腾讯自2003年底挺进休闲游戏市场后，仅用一年多的时间，QQ游戏的在线人数，就从试运营时的最高同时在线100人，飙升至今天的170万以上，在线人数遥遥领先，已经占据了休闲游戏业的半壁江山。随着网络游戏市场的不断成熟，腾讯将视线对准了一直在悄然发展的休闲游戏，以突破网络游戏的瓶颈。

　　腾讯自2003年底挺进休闲游戏市场后，仅用一年多的时间，QQ游戏的在线人数，就从试运营时的最高同时在线100人，飙升至今天的170万以上，在线人数遥遥领先，已经占据了休闲游戏业的半壁江山。

　　2005年8月1日，由腾讯公司承办的2005全国电子竞技运动会（CEG）休闲类比赛在国家体育总局新闻发布厅正式揭幕，作为唯一经国家体育管理部门批准立项的国家级电子竞技赛事，它的召开标志着网络休闲游戏将在全国玩家中掀起一波新的竞技高潮，由此引起的全社会广泛关注也必将推动休闲游戏市场的进一步扩大。

一直以来在国人的意识中很难将“网络游戏”同“竞技体育”联系起来。网络游戏似乎总被血腥、暴力、色情、游戏成瘾等种种社会问题所包围。其实这种情况多存在于早期的MMORPG，即在线网络角色扮演游戏，包括《传奇》系列、《奇迹》等。它们多以暴力血腥的视觉场面来刺激、吸引玩家。由此引发的沉迷网游、网络犯罪等社会问题，很快引来各界强烈抗议。网络游戏将何去何从？

QQ游戏撑起半边天

面对着网络游戏所产生的深层次社会问题，全社会都在呼唤更为健康的绿色游戏以净化游戏市场，客观上要求网络游戏必须走出一条结合中国国情、社会发展状况、网络游戏产业发展新形势的绿色健康之路。
随着网络游戏市场的不断成熟，腾讯将视线对准了一直在悄然发展的休闲游戏，以突破网络游戏的瓶颈。在此基础上，腾讯自主研发了以《QQ堂》、《四国军棋》、《俄罗斯》为主体的20多款符合青少年的竞技、益智、体育类的休闲游戏，进而普及了休闲游戏操作简单，集益智、休闲、娱乐于一体的健康理念。
今年，腾讯公司“健康上网校园行”活动在深圳中学初中部拉开了帷幕，一堂以“健康文明上网 从我做起”为主题的课程，指导学生们懂得了如何健康上网，也形象地说明了休闲游戏的特点。

继此次活动之后，7月，腾讯进一步在北京的王府井书店和西单书店邀请众多高考状元，展开了“高考状元面对面”的座谈活动。“状元们”通过揭密式的发言，使大家了解到游戏和学习并不抵触，尤其是休闲游戏更有着放松因学习而紧张的神经的功效。只要结合得当，短短十几分钟的放松时间，就可使“状元们”投入到紧张下一轮的学习中。

为了向全社会普及健康的上网知识，腾讯还积极承办“全国中小学生网络安全与道德教育活动”的征文大赛。在qq.com网站的读书频道设立专门邮箱，接受中小学生投稿，广泛征集作品，同时开设论坛，让中小学生、教师、家长等各界人士交流阅读。

在腾讯和业界有识之士的积极推动下，休闲游戏以其的绿色、健康的形象逐步得到了广大学生、家长、专家的重新认识，也逐步扭转了过去大家对网络游戏的偏见，将其引向正确的方向，引起了很好的社会反响。

携手CEG紧盯家庭娱乐

2003年国家体育总局将电子竞技列为我国正式开展的第99项体育运动。

作为竞技运动主要组成部分的休闲游戏，不仅体现在体力与力量的对抗中，更体现在脑力与智力的对抗中。电子竞技运动从对抗性上来讲虽然更接近于脑力与智力的对抗性运动，但从观赏性来看，又堪与体力与力量的对抗运动相媲美。这就在全社会的范围内为休闲游戏正了名。休闲游戏一改往日游戏的身份，以一项正式的国家级体育运动出现在人们面前，立刻赢得社会广大群众的认可，这从腾讯QQ游戏持续不断增长的在线用户，便可窥出端倪。随着在网民中的普及推广，休闲游戏也将成为众多玩家的选择。
CEG正是看重了腾讯在此之前所拥有的3亿注册用户的雄厚基础，以及其所开发推广的众多益智健康游戏和安全的网络操作平台，而携手腾讯共推这项大赛。

面对中国市场对健康游戏的需求，为了进一步净化网络环境，抵制不良内容和沉迷网络对青少年的危害，文化部审定了第一批适合未成年人的网络游戏产品，在11款国内休闲游戏中，仅腾讯开发推广的游戏就占据了差不多一半，分别是《QQ堂》、《四国军棋》、《围棋》、《中国象棋》、《五子棋》，这也意味着国家对腾讯在此方面努力的认可。

在全社会普遍理解并接受休闲游戏之际，腾讯公司开始将QQ游戏逐步推广到家庭中去。休闲游戏上手便捷，不需要特别的学习，规则众所周知，只需键盘和鼠标的简单操作，就可玩转整个游戏。各个年龄段，不分男女都可以方便地参与其中。全家参与到看似简单的休闲游戏中，更可增进了家人的互动交流的，而以家庭组队的方式进行娱乐，还可以加强一家人的凝聚力。腾讯于2004年底推出的《QQ堂》，更是设置了与众不同的双人操作系统，可以在一台电脑上同时有两个人进行游戏，更加方便朋友、情侣、家人一起游戏一起娱乐，在游戏中沟通友情、亲情，把休闲游戏扩展到了家庭中的每一个成员。
空闲的时候玩玩休闲游戏，也许真的将成为下一个热潮了。