国产休闲网游的创新和发展之路

内容速读：

　　创新是日新月异的互联网永恒的主题，也是包括苹果、IBM、Intel、Google在内的全球领袖企业共同总结的成功主题词。如果说互联网是一个新兴科技的话，那么根植与互联网的网络游戏产业则是这块土地上的一朵奇葩。任何一个新兴的产业更需要不断尝试和探索，创新，同样成为网游的主题词！于是，缺少盈利模式，一度红火的休闲网游慢慢地成为网游这盘可口大菜中“食之无味，弃之有肉”的鸡肋。

　　创新是日新月异的互联网永恒的主题，也是包括苹果、IBM、Intel、Google在内的全球领袖企业共同总结的成功主题词。如果说互联网是一个新兴科技的话，那么根植与互联网的网络游戏产业则是这块土地上的一朵奇葩。任何一个新兴的产业更需要不断尝试和探索，创新，同样成为网游的主题词！

　　创新之路有无数条，每一条都布满荆棘，一路风雨；创新的方法也有千万种，但万流归宗，所谓科技创新以价值为本，所有的创新最终目的是为了创造价值。为了实现最终的创造价值，虽然条条大道通罗马，不过每一条创新之路无不都经历过“观望、学习、尝试”几道必经的坎，探索尝试，模仿借鉴，最后迎来属于自己的飞升涅槃。

　　休闲网游做为网游蛋糕中的特殊一块在中国其实起步不晚，早在8年前就有了数量不少的作品出现并且运营，然而在当时网游产业尚处于发展雏形，在国内，整个互联网都充满泡沫，动荡不安的时期，休闲网游叫座不叫好，赢得用户却“盈”不了“利润”。于是，缺少盈利模式，一度红火的休闲网游慢慢地成为网游这盘可口大菜中“食之无味，弃之有肉”的鸡肋。此时，更多的开发商在观望，更多的运营商在摸索，更多的玩家却在等待。一方面是巨大的市场和用户，一方面是无法突破的盈利点，冰火两重天——创新，再一次被推上至高点。当然，到了2004年，休闲网游终于登上大雅之堂，在用户群体、创造盈利、社会影响以及整个游戏产业发展之路上都不折不扣地打场个漂亮地翻身仗。出售虚拟道具、设置Avatar系统，游戏内置广告、传统异业合作、发展游戏周边等全新的盈利模式被逐渐挖掘出来——这一切，都是“创新”的功劳。

　　休闲网游游戏类型丰富、上手容易、游戏方式灵活，其活泼休闲的风格更能赢得不同层次的用户群体。计世网的相关数据显示，2004年国内休闲游戏整个市场规模为5亿元， 2005年达到9亿，增长速度达到80%。而在06年的四月份，iResearc艾瑞市场咨询根据迅雷所提供的中国网络游戏下载排行榜数据显示，在网络游戏下载情况中，休闲游戏与大型MMORPG比例为6：4，休闲游戏竟然超过了传统网游。这一切，与国内所有开发商、运营商的探索和学习，尝试和创新以及所有玩家的支持是分不开的。在最新的迅雷下载游戏排行榜中，排在前列的休闲网游分别是“跑跑卡丁车”、“QQ堂”、“街头篮球”、“劲舞团”等。诸多的优秀休闲作品都是“韩国制造”，寒流汹涌，抗韩大军中，唯一写着”made in China”的旗帜就只有一款《QQ堂》。从《QQ堂》的发展之道，或许可以窥斑见豹，解密国产休闲网游的创新和发展之路。

       观望

　　如同武侠小说中的高手决斗，这是一个起手式，摆个门户，退可以防，进可以攻，既是一个礼貌招呼，也是一个观察对手的大好时机。腾讯坐拥5亿QQ注册用户，QQgame等产品在休闲网游领域处于绝对领先地位，然而，如何发展更多的产品线以及拓展更多类型的休闲作品成了令腾讯头痛的难题。棋牌类、经营策略类、体育竞技类、音乐舞蹈类，究竟哪一类型才是玩家的最爱？传统还是创新？拓展休闲网游市场，路在何方？

       学习

       韩国是全球最大的网络游戏内容制造商和供应商，网游产业高度发展，成功之道也更容易被借鉴和模仿。此时的《QQ堂》尚未问世，然而韩国本土休闲网游的风靡以及成熟的运作方式都给了国内所有游戏厂商无数的启发。借鉴和学些成了前期创新的主题。经过长时间的调查和研究，沉淀了一年多的时间后，04年的12月29日，以FC时代经典“炸弹人”为蓝本的《QQ堂》如约而至，正式公测，首日便突破万人在线。这款完全由腾讯自主创意、研发，拥有自主知识产权的中型休闲网游迅速风靡市场。

　　尝试

       借鉴和学习是为了更好的创新，知己知彼方能百战不殆。为了更好的抢占市场，除了制造“游戏画面精美、人物造型可爱、操作简单易上手、机器配置低”等传统休闲作品都有的优点外，《QQ堂》开始尝试打中国牌，更多的传统文化植入游戏，更多全新的游戏模式逐渐开启。那个带有齐天大圣孙悟空影子的小猴子成了游戏中的角色人物，具有广东地方特色的“抢包山”、中国独有的“赛龙舟”成了游戏的特有竞赛模式。在强烈的节奏中感受中国味道，在最新的潮流休闲方式中品味传统文化，何尝不是亿万玩家所期待的呢？至05年的1月份，游戏最高在线近四万，在当时的国产休闲网游中已经是个不小的奇迹。这也充分证明了《QQ堂》准确的产品定位和拥有完全自主产权的研发与中国玩家的热情相呼应，为玩家提供国产精品，丰富中国网民网上生活。这种良性的供求关系也带来了QQ游戏的持续发展。创新，最终带来的是价值的体现。

　　飞升

       2006年8月19日，《QQ堂》正式运营666天，同时腾讯官方举办的第二届"QQ堂中华英雄大赛"的总决赛以及“魅力美女之QQ堂宝贝”评选也正如火如荼，数百万玩家热情参与。666天也让《QQ堂》成为国产休闲网游中运营时间最长的一款，并且后劲十足。一贯秉承的“绿色健康”游戏风格，丰富多彩的各类线上线下活动，不断创新的游戏内容，让《QQ堂》在同类产品中独树一帜，在激烈的市场竞争中“闲庭散步，独领风骚”。试问，在数量众多的国产休闲网游中，又有谁能做到呢？

       互联网的高速发展，网游产业的竞争也将越来越激烈，前有“古人”，后有来者——创新是不变的主题，唯有走创新之路，国产休闲网游才能飞得越高，走得更远……