Instagram用户量1年增长3倍:“钱”景不明

  一年过去了,虽然Instagram用户数增长了三倍以上,员工人数也实现翻番,但它并未给Facebook带来一分钱的收入,仍然在探索理想的商业化之路。

  美国《时代》杂志网络版今天撰文指出,2012年4月,Facebook以10亿美元收购照片分享网站Instagram。一年过去了,虽然Instagram用户数增长了三倍以上,员工人数也实现翻番,但它并未给Facebook带来一分钱的收入,仍然在探索理想的商业化之路。

INSTAGRAM

  以下为文章全文:

  用户一年增长三倍

  一年前的今天,Facebook同意以股票加现金的形式收购照片分享社交网站Instagram,交易总额约为10亿美元。值得注意的是,由于Facebook股价在交易完成前暴跌,最终收购价其实只有7.15亿美元。

  鉴于对Instagram的收购价远远高于它当时5亿美元的估值,有些人认为Facebook此举是在给另一次“互联网泡沫”推波助澜。一年后,在Instagram未来是否给Facebook带来巨大回报的问题上,外界依旧存在巨大争论。不过,Facebook正在为保证这台“创收机器”正常运转打基础。

  多方数据显示,在被Facebook收购后的一年后,Instagram成绩斐然。在交易宣布之时,Instagram的用户数约为3000万,今天月活跃用户数已突破1亿,每天发布的照片数量也超过4000万张。此外,Instagram的员工人数还翻了一番,达到25人,其中包括Facebook指派的新任业务运营主管。

  尽管Instagram用户增长迅猛,是否物有所值尚无定论。这家网站尚未盈利,也并未讨论任何商业化计划,虽然公司CEO凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)表示,Instagram的目标是自力更生。如果不是Facebook的大力支持,Instagram可能会在财务上陷入麻烦,若没有被Facebook收购,它只能独力承受这些压力。

  为商业化打基础

  美国市场研究机构Gartner消费类技术研究主管布莱恩·布劳(Brian Blau)说:“如果没有营收压力,也许他们会抱着得过且过的态度。Instagram今天的战略主要侧重于构建基础设施,面向未来创建自己的功能。”

  不过,通过研究Facebook的商业化战略,或许能让我们一窥Instagram未来的创收之路。市场研究机构Edward Jones分析师乔什·奥尔森(Josh Olson)预计,Instagram用户信息流中最终将出现广告,这种方式类似于Facebook信息流中植入广告产品。

  他说:“大家不必过于发挥自己的想象力,认为他们将开启这种商业化战略。但我认为,在Instagram充分融入Facebook之前,他们应该不会采用这种模式。”

  在此之前,Instagram也曾提出过一个商业化战略,而且是唯一的一次,但却引起用户普遍反感。去年12月,Instagram宣布将修改服务条款,允许广告商购买用户的照片和数据,但“不会给予用户任何补偿。”

  尽管Instagram宣称用户的强烈反应是对新规的过度解读,但该公司仍然很快放弃了原来的立场,删除了里面有关广告的冒犯性用语。布劳表示,这一插曲是Facebook弄巧成拙的典型例证,但对Instagram的成功可能不会具有长期的影响。

  广告策略初见成效

  用户虽对Instagram的广告心存疑虑,不过品牌厂商却对这种前景充满期待。他们已经把Instagram的平台,视作一个看得见的营销工具。社交媒体分析公司Simply Measured发布的数据显示,在全球100家顶尖品牌厂商中,已有59家登陆Instagram平台,而2012年8月还只有40家。

  在Instagram被收购前一年,通用电气便已在这个社交网络上创建了帐号,试图借此吸引科技迷。通用电气全球品牌营销执行总监琳达·波夫(Linda Boff)表示,相比其他社交网站,Instagram上的广告给人感觉更合理。她说:“在Instagram这个平台上,品牌厂商可以塑造智能型、原生态的形象。很显然,我们对这一前景非常看好。”

  正如《广告时代》上周报道,一个新兴的广告市场正在形成。美国流行天后碧昂丝最近在她的Instagram帐号上放出了一则百事可乐广告,结果获赞32万次,评论也超过3700条。NBA球星勒布朗·詹姆斯(LeBron James)和妮可·里奇(Nicole Richie)等美国名人也向Instagram上传了许多照片,而这些照片的主要作用是产品推广广告。

  美国时装厂商Rebecca Minkoff CEO乌里·明可夫(Uri Minkoff)说:“品牌广告正在围绕照片做文章,这是一个基于照片的平台,所以我认为Instagram的商业化绝对可以朝着这个方向迈进。”

  明可夫希望,除了广告,Instagram还将会探索其他的商业化之路,开发某种商业工具,直接面向消费者销售产品。目前,Instagram的照片说明文字不得包含可点击的链接,相比Pinterest等竞争对手,更难以起到“行动号召”营销工具的作用。

  明可夫说:“很多时候,消费者在看到产品照片的时候,会激发购买欲望,特别对我们而言。”一款类似于礼品赠送服务Facebook Gifts的工具,可能对Instagram的未来意义非凡。Facebook Gifts让用户能在网站内购买商品并送给好友。

  具有重要战略意义

  虽然Instagram迄今没给Facebook做出一分钱贡献,它对这家社交网站巨头却有着多个方面的战略意义。如果Instagram继续保持独立身份,最终面临两种命运,一是本身成为Facebook更大的竞争对手,二是被Twitter等社交媒体收购。据《纽约时报》报道,Twitter曾出价5.25亿美元收购Instagram。

  在将Instagram收至麾下后,Facebook少了一个潜在竞争对手,却多了一个吸引新用户的平台,同时拴住可能流失的现有用户的心。作为一家“以移动为先”的公司,Instagram还在帮助Facebook扩大在新兴社交媒体领域的地位。

  根据市场研究机构comScore发布的数据,今年2月,Instagram移动应用的每日活跃用户数量,比iPhone和Android两个平台的Twitter官方应用均多出350万。如今,Instagram又被整合至Facebook面向谷歌Android操作系统打造的新社交界面Facebook Home中。Instagram还催生了大批专注于移动和视觉效果的跟风者,如Twitter旗下微视频平台Vine和新社交网站Pheed。

  另一方面,由于Facebook财力雄厚,用户群庞大,Instagram肯定受益匪浅。斯特罗姆能否带领Instagram重新赢得用户青睐,为母公司Facebook创造利润,目前尚不明朗。不过,分析师都认为Instagram物有所值。

  奥尔森说:“它仍然是一个深受欢迎的平台。品牌效应非常强大,仍然具有很大的上升势头和增长潜力。现在的问题仅仅在于,Instagram何时开始专注于平台商业化,而且能以不疏远用户的方式默默进行。”

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