可口可乐暂停全球社交媒体广告怎么回事？可口可乐为什么这么做

美国“黑人的命也是命”反种族歧视抗议活动仍在持续，不少零售品牌受到波及，也有不少零售品牌对反种族歧视抗议活动表示支持，同时对脸书（Facebook）等社交媒体对失实内容和煽动性言论无动于衷的默许行为表示不满。

6月26日，可口可乐公司宣布将暂停在全球社交媒体平台上投放广告至少一个月。可口可乐首席执行官James Quincey在声明中指出：“这个世界容不下种族歧视，社交媒体上亦不应该存在。”在暂停广告期间，可口可乐将重新审视公司的广告政策，评估是否需要进行修改，同时也希望社交媒体合作平台更注重责任及透明度。不过，可口可乐在随后的“澄清”中表示，该公司并非要加入抵制“脸书”的行动，只是将暂停投放广告一段时间。另外，可口可乐暂停广告投放的平台不仅仅是“脸书”，也包括推特、YouTube和其他平台。

同日，英国消费产品巨头联合利华公司（Unilever）宣布，鉴于当前美国国内两极对立气氛严重，该公司将于今年底之前停止在美国的“脸书”等社交媒体平台投放品牌广告。此外，其他参与抵制“脸书”的企业包括美国电信巨头Verizon、冰淇淋制造商Ben＆Jerry’s与知名服装品牌艾迪鲍尔（Eddie Bauer）。

在此之前，美国各大人权组织对脸书（Facebook）发起广告抵制活动。据报道，因为“脸书长期以来允许种族主义、暴力和可验证的虚假内容在其平台上传播......放任煽动针对争取种族平等示威者的暴力行为”，反诽谤联盟（ADL）、美国全国有色人种协进会（NAACP）等6大组织已发起抵制脸书活动，呼吁脸书广告商在整个7月期间都不要在脸书平台投放广告。

随着美国反种族歧视浪潮的进一步发展，不少以黑人为品牌形象的众多零售品牌都受到波及，不得不改名。即使像欧莱雅等与黑人形象不相关的化妆品巨头也收到影响，“美白”、“白皙”等宣传用语都不能用了。

6月26日晚间，法国化妆品公司欧莱雅表示将删去护肤产品上“美白”“白皙”“提亮（肤色）”等字眼。

6月19日，强生公司也宣布决定停止销售皮肤美白产品。

6月18日，高露洁公司在接受路透社采访时表示，该公司正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”，可能对其进行更名。

而在更早些时候，百事公司宣布将停用该公司旗下具有130年历史的品牌“杰米玛阿姨”（Aunt Jemima）。随后，包括“本大叔的大米”（Uncle Ben’s Rice）、“巴特沃斯夫人糖浆”（Mrs. Butterworth’s syrup）和“Cream of Wheat”等品牌也先后开始对其以黑人为品牌形象的食品品牌进行审查。

受影响的也不仅仅是零售品牌，据今日俄罗斯电视台报道称，日前，位于芬兰东部名为尼科利萨瑞（芬兰语）的小型岛屿被迫更名，因为其英译名为“黑人岛”（Negro Island），芬兰国家语言研究所认定其带有“种族主义表达”。