福建：非遗+购物，助力传承推动融入

海峡网6月14日讯（福建日报记者 李珂 肖榕）13日，由省文化和旅游厅组织开展的2020年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示系列活动主会场活动在福州三坊七巷非遗博览苑举行，各设区市分会场同步进行。本次系列活动以“迎世遗·非遗传承 健康生活”为主题，全省共举行220场非遗宣传展示活动。这些活动以线上为主，而“嗨购6·13福建非遗购物节”线上系列活动成为其中的重头戏。

“让非遗对接上直播带货这一新业态，让非遗产品搭乘上电商行业快车，将推动非遗更好融入当代生活，让人民群众在购物体验中共同参与非遗保护、共享非遗保护成果。”业内人士表示。

非遗+直播，拥抱更多机会

同利肉燕制作技艺、乌龙茶制作技艺、红茶制作技艺、福州壶山林氏中医内科……13日上午，在福州三坊七巷非遗博览苑，“福建非遗购物节”开启抖音直播间，我省具有特色的非遗产品、地方文创产品及其技艺精彩亮相。

“80后”陈铮，已是福州茉莉花茶传统窨制工艺传承大师。而他的父亲陈成忠，则在2018年5月成为福州茉莉花茶首位国家级非遗传承人。

在本次非遗购物节上，陈铮和他的团队在现场进行了花茶传统窨制环节展示。陈铮和大多数非遗传承人一样，期待着拥抱更多的机会。

在陈铮看来，线上直播打破传统的局限，不仅能让更多人看到产品，而且更加高效更加精准，“目前，我们的传播主要以抖音为主，成功之后会再复制到其他平台去”。

非遗与直播的结合，实现了优质内容与新媒体宣传的结合，延展非遗文化的空间，延长非遗文化的生命力。

同利肉燕第五代传承人陈燕君说：“我们希望通过非遗日的活动，通过平台通过直播让我们的产品走出福州，走向全国。”

非遗购物节上非遗大师、非遗技艺传承人展示绝活，也是一种活态传承。“非遗只有活态传承，才有可能改变后继乏人的现状。”陈燕君认为，借助新媒体方式为非遗文化赋能，将传统变时尚、让无形变有形、从单一到多元，以大众喜闻乐见的方式传播弘扬非遗文化，必然吸引更多的人关注、认识、喜爱非遗。非遗的传承和保护，也将因此形成良性循环。

现场的游客林先生认为，通过展示表演，能让非遗文化与消费者零距离接触，而非遗大师、非遗技艺传承人的带货也更能激起消费者的购物欲望。

在传承人和消费者 之间搭建桥梁

国家级非遗项目佛跳墙，沙县小吃拌面扁肉、水晶烧卖、芋饺等，成为八闽美食非遗购物节网络“爆款”。“有用户还直接询问线下最正宗的美食店铺位置。”沙县文体旅游局负责人说。

作为“嗨购6·13福建非遗购物节”的组成部分，八闽美食非遗购物节于13日开启，通过线上平台展示非遗美食风采，以“图、文、视频”的形式，让众多网友“近距离，零接触”品鉴这场非遗美食盛会。活动分成10个专场（分别为沙县专场与九设区市专场），共有40多项福建非遗美食亮相。

沙县文体旅游局是本次活动的承办方，该局负责人表示，非遗购物节从消费端发力，有利于帮助广大非遗传承人特别是非遗扶贫就业工坊拓宽销售渠道，助力脱贫攻坚，也有利于让广大传承人通过市场销售检验自己的作品和产品，及时全面地了解当下人民群众的需求，进一步提升技艺，实现手艺价值，促进非遗传承。

本次八闽美食非遗购物节线上活动启动后，各设区市相关单位推送参加本次活动的非遗美食集体上线展示，预热期所有线上展示平台总浏览量已突破200万，活动将持续到6月30日，预计将突破千万的总浏览量。

闽东畲族乌饭制作技艺被列入省级非遗名录，本次购物节上畲族乌饭系列产品引来观众注目。“我们制作的每一道工序都很讲究，网络平台可以很好地展示。”来自霞浦的兰兴良说，畲族乌饭的制作已走上了产业化发展之路，霞浦有100多户精准扶贫户从事这一产业，他将利用自己经营电子商务公司的优势，以及抖音等平台，线上销售这一特色产品，解决非遗产品销售问题，带动当地农民就业和增收。

截至目前，全省共有449家非遗商铺或企业上线加入阿里、京东、快手等23个电商平台参加本次非遗购物节，上线销售非遗产品3803类，涉及非遗项目161个，涉及非遗项目保护单位135个，涉及非遗传承人232位，覆盖原23个省级扶贫开发重点县和5个省级非遗扶贫就业工坊示范点。

“本次非遗购物节，通过主播带货、县长带货、直播销售、网络促销等不同方式，既销售了非遗产品，也提升了非遗品牌效应，更创新了非遗保护方式，激发非遗传承人学习网络销售方法，创新宣传传播方式。”省文旅厅相关负责人说。

业内人士认为，以传统工艺类为主的非遗产品，根植于深厚的传统文化，有着独特的魅力，符合当下多样化、个性化、定制化消费的趋势和潮流，本次非遗购物节系列活动利用各大电商平台，在传承人和消费者之间搭建桥梁，可助力非遗产品实现生产与消费的良性循环。