民族的才是世界的！跟随“网游出海”，激活传统文化属性

最近，人民日报发表了主题为“激活网游产业的文化属性”的文章，在游戏业界引起了广泛讨论。

在如今这个更多元，更广阔的全球环境中，各国/各地的特色传统文化随着各种文化产品载体广泛传播，尤其在这个网络游戏这个产品载体中。不同国别、时空、地域的优秀文化通过游戏这个媒介，交流融汇，让全球玩家感受到了不同文化的博大与优美。

近年来，随着“游戏出海”的热潮，无数国内游戏厂商千帆竞逐，竞相出海。其中，我们不难发现不少以中国传统历史文化为背景的游戏在海外市场受到了热烈追捧。其中，以古代楼兰文化为背景的沙盒游戏《部落与弯刀》在Steam平台连续数月霸榜，以三国文化为背景的《三国杀名将传》横扫东北亚、东南亚地区排行榜等等，这无一不显示了海外玩家对传统中国文化的追捧和喜爱。

2010年以前，国产游戏，尤其是以较强传统历史文化为背景的游戏作品，各个厂商在选择出海的时候会特别谨慎。但随着业务地相关推进，大家逐渐发现，海外玩家对传统中华文化充满了浓厚的兴趣。再说上文提到的“三国杀”，根据官方数据，目前三国杀已在全球65个国家/地区，全球注册用户超过2亿。《三国杀》实体卡牌产品拥有超9种不同主流语言版本，深受世界各地玩家的青睐。《三国杀名将传》在韩国市场曾获iOS下载榜第1、，iOS畅销榜第9；在港澳台地区曾获iOS畅销榜第1、第5、第1，Google Play畅销榜第1、第2、第2等佳绩；在越南市场更是所向披靡，其中iOS、Google Play曾双双登顶榜首。就在5月初，官方还推出了泰文、英文等版本满足不同国家/地区的玩家需求。

根据相关数据统计，从2015年开始，游戏产业已经国内出口额第一的文化产品。游戏通过互联网属性，穿越了地域界限，成为一种国际化交互的“语言”。可以说，在跨文化传播上，一款承载优秀文化的网游产品，能把中国故事、中国形象推介到世界，也能让世界了解中国、了解古老东方的智慧与美。