游戏多元细分市场成型 新十年发展仍拼“内功”

内容速读：

“未来2~3年，所有的游戏类型都会百花齐放，没有一个广义上的主流，网游企业在应对变化的外部环境时应有一些“不变的坚持”。如果一个厂商没有在某一个细分市场取得竞争优势，那么任何细分市场都是红海”。——摘自2011年ChinaJoy高峰论坛麒麟CEO尚进发表题为《麒麟游戏的变化与坚持》的演讲。

 “未来2~3年，所有的游戏类型都会百花齐放，没有一个广义上的主流，网游企业在应对变化的外部环境时应有一些“不变的坚持”。如果一个厂商没有在某一个细分市场取得竞争优势，那么任何细分市场都是红海”。——摘自2011年ChinaJoy高峰论坛麒麟CEO尚进发表题为《麒麟游戏的变化与坚持》的演讲。

高峰论坛麒麟游戏CEO尚进演讲

以上言论可以视作是2011年ChinaJoy高峰论坛网游业内大佬思维碰撞的总结，不仅折射了今年上半年国内游戏市场发展的缩影，也蕴含了推动中国游戏行业新10年发展的增长点。

日前，第九届ChinaJoy高峰论坛如期而至，和往年相比，本届演讲嘉宾除了盛大谭群钊、麒麟尚进、智冠王俊博、完美池宇峰，还多了人人网刘建、中青宝李瑞杰等新面孔。而今年的话题也显得更为实用，集中在“客户端网游的新发展”、“移动互联网时代的机遇”和“SNS与网页游戏的前景”等范畴之内。

面对新网游形态的强势来袭，行业发展思潮开始出现分化：一边是求“变”派，比如通过91手机助手布局移动领域的网龙，期待FPS《FireFall》实现浴火重生的前《魔兽世界》代理商九城等，无不加快了“跨类型、跨终端”的战略步伐；另一边是求“稳”派，比如麒麟进一步完善客户端网游细分市场，淘米坚持挖掘儿童娱乐市场，中青宝继续开发独树一帜的红色题材网游等。

iPhone的出现推动了手机游戏的飞跃

纵观网游上游产业链新产品布局，不难看出多元化细分市场已经逐步成型，横跨客户端、页面端、手机端和pad端。但诚如智冠王俊博则地指出，网游行业的战争，未来将是“团体战”，手机网游等新兴市场会诞生更加高级的游戏表现形式，在同一个细分市场中比拼的仍是核心内容品质。

在这个全球网游行业大变革时期，业内认为，对于拥有技术、平台、资金的大中型网游企业仍有“先发优势”，无论是固守客户端市场，还是积极拓展新领域，未来新10年的发展仍拼“内功”。

中国网页游戏市场规模（来源易观国际）

客户端网游不再是“独苗” 市场格局“惊天巨变”

随着网页游戏、手机游戏市场规模即将先后突破年营收40亿元大关，加之客户端市场在称霸国内网游市场长达10年之久后，去年连续出现负增长，直至2011年第1季度呈回暖之势，但增速依然低于8%，多元游戏产品的诞生，使得市场格局“惊天巨变”，客户端网游不再是“独苗”一根。

很多人认为，网游行业走入新10年后，游戏概念产生了变化，这对传统网游厂商造成极大冲击。从表面来看，面对趋近于饱和的客户端市场，不少厂商开始转向网页游戏和手机游戏，盛大、完美、九城、麒麟等不约而同涉足移动互联网领域，似乎宣判客户端网游没落只在朝夕之间。

麒麟游戏产品矩阵布局

传统厂商“坚守”细分市场 保持竞争优势稳中求变

无论是《征途2》、《倩女幽魂》等在年内取得成功的大作，还是《笑傲江湖》、《九阴真经》、《水浒传》、《书剑恩仇录》等蓄势待发的新作……2011年，市面上几款大作仍然是以客户端MMORPG为主流，而这些产品也得耗费了传统游戏开发商80%以上的精力。因此，与页游、手游等新兴领域相比，在资金投入与市场份额的绝对数上，客户端网游仍将长期占据主导地位。

但对于传统网游厂商来说，扎根客户端细分市场的同时，也在着手布局新兴市场，但相对于网龙等公司的“高调”，绝大多数的厂商仍保有“稳中求变”的心态。比如，老牌公司网易年内进军小游戏平台、新兴公司麒麟成立麒麟无线等，但今年下半年，网易的《精灵牧场》、《天下3》，麒麟的《书剑恩仇录》、《水浒传》仍是两家的重头戏，继续深化客户端RPG市场。

王俊博在游戏圈已从业三十余载

网游行业新十年何去何从？ 业内领军大佬有话要说

对于网游行业新十年该何去何从，认为“稳中求变”的业内领军大佬有一些深刻的看法，以下摘录自第九届ChinaJoy高峰论坛（部分）：

智冠王俊博：20年前PC单机游戏，当时有俄罗斯方块，但是过了几年之后有《仙剑奇侠传》等RPG游戏出现。苹果iPad现在玩什么？是玩触屏的小游戏。玩家的口味越来越高，游戏的深度越来越深。当一个产品成名之后，接下来它叫做多元化、多平台的开发。多平台开发不是一家公司自己来做，要从不同消费角度去做，未来叫做“团体战”，我们可以把一些小的游戏公司拉来变成合作伙伴。

麒麟尚进：大家对游戏概念逐渐转变，之前把RPG游戏作为网络游戏的主流，而现在则分化比较严重，FPS、webgame、手机游戏……在这种细分市场中，我们有我们的坚持，不盲目跟风，只有打好自己的细分市场，才能保证核心竞争力。麒麟出品的游戏必须有一个好的品质，有一个好的文化内涵，这是我们必须坚持的。

中青宝李瑞杰：未来的中国网游市场，不管是页游，还是端游，应该都是中国厂商的天下，我们相信中国创造。中青宝一直在坚持民族网游的开发，《抗战英雄传2》即将推出，特点是要打出去，向海外征战！目前还有一款开发产品《长征》，都是红色题材网游。

蜗牛石海：蜗牛一个最主要的核心竞争力是做些非同质化的产品（客户端网游），比如早期是题材创新，近期我们也在做不同类型的产品。但这些客户端产品基本上都希望创造符合题材本身的产品结构，形成蜗牛产品独特的市场号召力。

在各行各业的迅猛发展中，优胜劣汰是永远不变的法则。只有保证核心竞争优势，才能领跑市场大盘。和中国武学中强调“外练筋骨皮，内练一口气”颇为相似。

中国游戏产业以2011年为分水岭，之前的细分市场是狭义的客户端网游市场，之后的细分市场将是跨终端的多元游戏市场。但不变的是，客户端、页面端、手机端等受众用户需求不同。对国产厂商而言，在中国——这片全球网游市场最尖端的前沿阵地，始终保持各个细分市场的核心竞争力，才能真正将优势转化为胜势，在未来十年迈向更大的成功。