《自由幻想》手游如何从MMO品类成功突围
时值年末，近日，苹果官方在App Store发布了年度榜单，评选出“年度人气网络游戏”、“本土趋势：电子竞技”、“本土趋势：策略战棋”等四大榜单。这份App Store年度趋势榜单，旨在概括过去一年的游戏流行趋势，对在某一品类中精品且颇受欢迎的游戏进行嘉奖。在中国区的评选中，自7月初上线以来，人气颇高的《自由幻想》手游，这款腾讯游戏首款有爱社交手游荣登App Store中国区“年度人气网络游戏”榜单，并且荣获了App Store首页推荐。
《自由幻想》手游荣登App Store中国区“年度人气网络游戏”榜单
实至名归！两项大奖收入囊中
自7月3日在App Store上线，《自由幻想》手游精打细磨的高品质，让其在发布当日即登顶App Store免费榜榜首。在十年幻想IP影响力、人气偶像F4代言加持和独特的友爱社交特色下，游戏人气持续攀升，一上线立刻得到了大量玩家的青睐。
App Store榜首
除了获得App Store的肯定与殊荣，《自由幻想》手游在安卓市场也大放异彩，斩获应用宝“年度畅销游戏”大奖。在腾讯前不久公布的公司第三季度财报中，更是作为下半年的优秀新品被提及，引发众多媒体报道。
一月一更！高频更新维持新鲜感
上线半年，《自由幻想》手游能够获得这些荣誉，得到国内玩家的一致认可，归根结底是因为游戏品质过硬。从版本的发布频率上，就能看到游戏开发团队的诚意。不同于市面上手游一年仅发布两至三个大版本，《自由幻想》手游的版本发布几乎保持“一月一更”，从“流星之恋”、“月光宝盒”、“气贯长虹”版本再到世外桃源”版本，月月出新招，每个版本几乎都包含新副本、新职业、新系统等重磅干货。
“气贯长虹”版本
目前为止，游戏共发布了5大版本，并执行了超过200次的版本迭代。且每一个版本始终坚持“有爱社交”的特色，不断在多维社交、数值减负、个性定制层面推陈出新，致力于带给玩家更加个性有爱的MMO体验。
“世外桃源”版本中家园实景截图
惊喜不断！泛娱乐营销放大特色
《自由幻想》手游通过持续的泛娱乐营销发力，放大“有爱社交”这一产品核心特色。早在产品预热阶段，便与歌手张碧晨合作，提炼IP标志性故事“飞鸟游鱼”创作主题曲和MV，为产品打下了标志性的情缘社交烙印；在产品上线期，邀请《新流星花园》主演F4担任代言人，借势《新流星花园》电视剧热度，明确传递“敢爱敢幻想”的品牌主张；在成熟运营阶段，则通过《双世宠妃2》网剧联动，突出甜宠社交玩法。
F4代言海报
《双世宠妃2》剧游联动海报
此外，游戏还引入经典IP“Hello Kitty”，结合这一经典元素推出特色活动，并且合作定制趣味坐骑等，为游戏内社交玩法持续加料。这一系列的泛娱乐和IP营销动作，一方面借势外部优质流量提升产品人气，另一方面又通过产品植入丰富了游戏内体验，持续地维持着《自由幻想》手游的人气。
Hello Kitty活动图片