盛大游戏谢斐：IP 将成娱乐消费升级的最大引擎

​盛大游戏谢斐：IP 将成娱乐消费升级的最大引擎
7月27日消息，以“同行十五载，共享泛娱乐”为主题的第十五届ChinaJoy在上海拉开帷幕。作为Chinajoy同期会议中规模最大、水平最高、影响最深远的产业高端大会，CDEC（中国国际数字娱乐产业大会）昨日率先启动，并围绕“娱乐升级，新型消费时代到来”，畅谈在新型消费时代，泛娱乐生态全新的发展态势和消费的增长热点。

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盛大游戏CEO谢斐

盛大游戏、腾讯游戏、网易游戏等国内顶尖游戏公司作为游戏行业的代表均参加了CDEC大会。其中，盛大游戏CEO谢斐在CDEC上发表了《IP 将成娱乐消费升级的最大引擎》的主题演讲。谢斐认为，中国进行的第三次消费结构升级正驱动文化娱乐等产业发展，其中游戏IP凭借双向强互动性、自身不断进化升级以及不以性价比作为评判标准三大优势，在精神消费升级中具有不可替代的作用。基于用户是顶级IP核心价值的体现，谢斐预计，IP将成为娱乐消费升级的最大引擎。
在演讲中，谢斐还以盛大游戏为例分享了对顶级IP开发的探索。谢斐表示，作为国内顶级游戏IP资源最雄厚的企业之一，盛大游戏在未来的IP开发上将从两个方向展开：其一，对外开放顶级IP，打造IP生态圈，带动娱乐消费全面升级；其二，以IP为基础进行更垂直更深度地探索，做小而美的产品，适应受众个性化需求，侧重精神娱乐消费“质”以及“创意”上的升级。


以下是演讲全文
尊敬的各位同仁、各位朋友们，大家下午好！
我是盛大游戏谢斐，很高兴再次来到中国国际数字娱乐产业大会。今年，我想我们的生活感受到最强烈的就是“升级”，比如因为有了高铁、滴滴打车、共享单车，我们的出行变得越来越简单；因为有了盒马鲜生、饿了么，我们吃饭的事情变的很方便；因为有了淘宝、快递，可能很多人可以很长时间不去逛商场。所有的这些从某种意义上讲，都是我们物质生活消费的一个巨大升级。有时候想一下，可能100年前的国王和10年前的首富，都无法想象到今天老百姓的生活方式。
每次科技进步、文明进步都能抬升大众的生活水平，使人类关系不断重新趋于扁平。我们每个人每天只有24小时，越来越方便的生活，让我们腾出更多的时间来满足精神上的追求，用吴晓波的一句话来说：让我们把时间浪费在美好的事物上。
　在精神消费升级中，文化娱乐消费的引爆，无疑是近两年最火爆的话题。我们的生活也在一天天发生着变化，早上打开手机听有声读物、通过APP了解新闻变化，上班的路上打一下游戏，下班后用Pad来追剧。今年年初，在艺恩发布的《金融业与泛娱乐产业融合白皮书》中，有这样一组数据，2016年泛娱乐产业整体规模突破了5000亿元，泛娱乐内容的消费用户已达10亿人次。泛娱乐消费将成为未来最大的消费，已经形成了广泛共识。
提到泛娱乐产业，就不能不重点提到游戏行业。我今天看到游戏工委发布的《2017年度上半年中国游戏产业报告》，2017年上半年中国游戏市场实际销售收入已经达到997.8亿元，同比保持着近三成的增长速度，游戏在整个泛娱乐产业中的占比不言而喻。事实上，无论是从现金流，还是利润率角度，游戏行业的表现都远超其他行业，所以，游戏在精神消费升级中占有很大比重。
游戏市场多年来能一直保持高速增长态势，也是其能够成为精神消费升级重要力量的原因，主要体现在三个方面。其一，游戏和受众之间具有双向的强互动属性，不同于早期的报纸杂志，到电视、电影这种单向消费体验，用户完全是被动的，如今的很多娱乐方式都趋向于双向互动性，游戏的交互性与深度体验性让它成为精神消费升级的极佳媒介。第二，从以前的PC客户端到现在的手机，可能再到以后的VR设备，游戏自身也在不断进化，让他能在促进精神消费升级的过程中发挥最大的作用。第三，游戏消费属于感性的精神娱乐消费，它是不以性价比来作为评判标准的，这可能也是游戏行业最有魅力的一面。对于所有的游戏行业从业者来说，正因为如此，我们今天所面临的是一个没有边界的、无限大的市场。
对于游戏市场而言，IP本身是一种精神消费，它实际上不仅仅包含了品牌的概念，甚至脱离游戏而言，像星巴克、可口可乐，本质上都是一个顶级的IP。普通的咖啡馆可能没人消费，如果叫星巴克，马上就有人来反复消费，这就是IP的魅力。游戏也是一样的，IP意味着影响力，影响力就意味着用户，用户在游戏行业中的作用是毋庸赘言的。
很明显的一个例子，就是我们上个月完成独家授权续约的《MIR2：热血传奇》。作为目前可以说最顶级的游戏IP之一，《热血传奇》这十几年来可以说一直在精神消费中，发挥了重要的推动作用。从2001年，开启了中国的网络游戏市场，带动整个网游行业一步步走向繁荣，到2015年推出手机版游戏时，因为有IP影响力的推动，所以《热血传奇手机版》这个游戏也取得了很大的成功，成为当年行业最火、收入最高的一款游戏。有一个很有意思的数据，可以从一个角度去量化这个IP的价值：如果手游2500多万用户通过买量去获取，那么按照平均每个用户几十元人民币计算的话，这个用户量是就至少十几亿的价值。
一个顶级的IP，不仅代表着品质的保证，而且往往凝聚着大量粉丝的情感依托。从商业角度来看，顶级IP意味着它所能带来的收入，强势IP可以带来付费率和ARPU的提升，用户融入的情怀对我们来说就是用户黏着度。从全世界范围来看，什么样的IP是顶级IP？像漫威动画、DC动画、迪斯尼等等，IP资产也是这些公司最核心的资产。超级英雄的电影取得很大的成果，是因为它拥有核心IP资源。北美的游戏排行榜前二十名最近两年都没有大的变化，也是顶级IP资源造就了垄断性的优势。结合实际市场情况以及发展趋势，我们可以得出这样一个结论——IP将成为娱乐消费升级的最大引擎。
更值得强调的是，IP作为娱乐消费升级的最大引擎，他带动的市场空间是不可限量的。因为对游戏、电影这种以创意和内容为核心的产品，属于挖掘人们心灵感性的创作。精神娱乐这种感性消费不是根据性价比来判断的，所以这个市场的所有参与者，面对的是一个拥有巨大空间的市场。以我们游戏厂商为例，我们就要开发出更多好玩的游戏，打造出更多有影响力的IP，在娱乐消费升级中进行更多可能的探索。
对于盛大游戏而言，像《热血传奇》这样的顶级IP，我们还有还有很多，比如《龙之谷》、《传奇世界》等等。以我们今年最新推出的《龙之谷手游》为例，这款手游在上线首月流水就突破了10亿，可以说是一个当之无愧的顶级IP。这给了我们很大的信心，未来围绕《龙之谷》IP，除了会开发一些新的游戏形式，还会以游戏为原点不断向其他领域延展。基于《传奇世界》IP，我们后续也会陆续推出相关的电视剧以及电影等产品。
作为一家轻资产公司，盛大游戏有两个宝贵的财富，人才和IP资源。在盛大游戏多年的运营、打造下，这些顶级IP都产生了很高的经济价值和文化价值。但是仅仅这样也是不够的，我们未来还会在两个方面进行探索。一个是像传奇生态圈一样，将我们众多的顶级IP都向外开放，大家一起来为受众创造更多选择性的产品，这一定意义上是带动娱乐消费全面升级。另一方面，我们会以IP为基础进行更垂直、更深度的探索，做出一些小而美的产品，以适应受众个性化的需求，这块更侧重娱乐消费“质”以及“创意”上的升级。比如在二次元领域，我们马上也会上线一款二次元游戏《神无月》，今天测试的数据也非常理想。
未来的几年，娱乐消费升级是一个很大的机会。毕竟我们拥有这么庞大的人口基数与消费市场，特别是正日益成为消费主力的新锐中产阶级，他们对娱乐消费升级有很高的需求。和我们今天大会的主题非常契合，娱乐升级，全民消费时代到来。希望我们所有人都能抓住这个机遇，参与到这个消费升级盛宴中来，并且成为其中的主角。盛大游戏踏踏实实地走过了18年历程，未来也希望重新回到舞台的中央，再次成为引领整个游戏产业消费升级的领头羊。