别人玩游戏玩的是商机,但你玩游戏就只是游戏!
马化腾pony,外号小马哥,又名麻花疼,创造了QQ,他做的产品你们每天必定会打开,比如QQ、微信。他每天至少赚5.3亿以上,其中《王者荣耀》是最大的贡献者,日收入高达1亿。
比王健林的1个亿的小目标来的更猛一些!!!
据调查,《王者荣耀》已经拿下了全球手游综合收入排行榜的冠军,并且其下载量也位居第一,成为国内手机游戏的先例。
真是厉害了,我的哥。
那马化腾究竟是使用了什么手段,让《王者荣耀》这么赚钱呢?
首先是利用玩家消费心理,这是一种非常“卑鄙”的营销手段,马化腾利用玩家的攀比、从众心理,从而成功引起了土豪的注意,自愿慷慨解囊购买英雄,毕竟万金难买我开心嘛。
打农药(王者荣耀)的应该都知道,想买一个新英雄,如果仅靠金币的话,需要一个漫长的攒钱过程,但是每周攒钱是有限额的,所以比较性急的人肯定会自掏腰包满足自己的愿望,基于这款游戏下载量已达到1.9亿次,一个英雄最便宜的也得38.8元,如果10个人中有5个人买,那想不赚钱都难!
其次是会采取限时订购的方案,都说人靠衣装,美靠化妆,《王者荣耀》里的皮肤也是一样的存在。有了皮肤就可以开启疯狂装X模式,英雄玩起来手感更好,引起萌妹子的注意,让自己的英雄看起来更炫酷(哈哈哈,没毛病)。
所以《王者荣耀》的策划团队就抓住玩家的这种心理,设置皮肤限时订购,这样不仅促进销售,还能受到玩家的持续关注,吊足了玩家的胃口。
当然,既然那么绚丽,价格也不会便宜。但是玩家为了能有更高的游戏体验,竟然痛心疾首省下泡面钱也要入手!!!就比如当下最受欢迎的赵云皮肤,一个赵云皮肤,单凭卖此项一天就收入1.5亿,一个月赚30亿,这里面还有玩家的泡面钱吶!!!(反正我是没钱买的......)
然后是运营方式的转化,在 2003 年腾讯签下韩国网游《Sephiroth》试水游戏市场后,2014 年马化腾才第一次承认,腾讯建立了超过 100 人的网游工作团队,负责网游的研发和运营。
随后的两年,自主研发游戏的不顺利,让腾讯选择开始重视游戏代理,并且加强了对研发上的把控和对产品细节的打磨。经过不断的努力和尝试,终于,手游《王者荣耀》腾空出世,鉴于它的易操作性,得到了病毒式的传播。
所以,上到70-80后,下到90-00后,大街小巷几乎都能看到有人正在组团开黑,似乎不玩农药已经跟不上时代的潮流了,不管会不会玩,一定不能OUT。
在俘获了这么多的用户之后,腾讯2017一季度财报显示,Q1营收495.52亿元。单王者荣耀就贡献了120亿元,占比24%,超过微博同期的营收1.992亿美元(约合人民币13.57亿元)。
所以,今天你又向马化腾贡献了多少?
从此以后,不仅《王者荣耀》火了,各大游戏代练、游戏主播也都火了,纷纷建立了代练平台,形成一条新的产业链,代练行业的发展,让屌丝们纷纷翻身奴隶把歌唱,据说高端手游代练一个月能拿到8000底薪,工作室月入更是超过百万。
腾讯财报显示,2016年四季度,《王者荣耀》日活跃用户突破5000万。今年一季度腾讯财报显示网游收入270亿元,占到全部营收的一半以上,其中《王者荣耀》等游戏是主要贡献者。有研究机构的数据显示,《王者荣耀》春节期间的日活为8000万,为腾讯带来30亿的月流水,平台每天会迎来8000万场以上的对局。
其实,我们从马化腾的成功中会发现很多商业机密:
1.利用玩家消费心理
2.采取限时订购的方案
3.运营方式的转化
其实,无论是网络游戏、还是电子商务,虽然经营的领域不同,但是运营的道理都是相通的,俗话说,条条大路通罗马嘛。