VR成了广告营销界的新宠?

时间:2016-05-11 来源:搜狐网 作者:kxy000 已有人参与
VR开始在各个领域遍地开花。既然VR这么火,一下子知名度和话题性这么高,肯定会有人会借它的名气炒一炒,果不其然,VR也开始成为了广告营销界的新宠了。

    2016年伊始,虚拟现实就越来越火,各行各业都争先恐后的与它套近乎,于是你可以看到VR+教育、VR+旅游、VR+房地产等不同行业的亲密合作,总而言之,VR开始在各个领域遍地开花。既然VR这么火,一下子知名度和话题性这么高,肯定会有人会借它的名气炒一炒,果不其然,VR也开始成为了广告营销界的新宠了。

    众所周知,品牌商为了提高品牌的宣传效应,要么会跟明星合作,这种情况一般是明星代言广告,比如说最近李易峰就代言了xx高端化妆品。这种形式的推广应该算是最实际的,就是利用明星效应。也有其他类型的,比如说拍个微电影;或者是搞个有意思的线下活动,反正最终的目的都是想让品牌效应最大化。但是最近VR热风的刮起,吸引了广告营销人的眼球了,他们开始利用VR发挥它们的新创意了。

    比如说,最近麦当劳已经开始尝试应用虚拟现实了,这家食品巨头开展了“手牵手一起走”的活动, 顾客可以戴上Gear VR和Oculus Rift跟农夫一起”耕作生产“麦当劳的套餐。麦当劳也与FutureVisual合作, 制作了360度视频。 顾客可以通过Gear VR看到麦当劳的食品原材料是如何生产出来的。当然,这个活动并不是麦当劳试水VR的第一次,早在今年年初的时候, 就在Happy Meal box附送一套类似Cardboard的虚拟现实头显。

    对于这个活动,小编还是蛮赞赏的,大众现在对于食品的要求越来越高,已经不再局限于是好吃就行,它的生产过程,食品健不健康,干不干净才是消费者关注的重点。尤其在国内,消费者对于食品安全尤其不放心,就算食品被贴上什么健康、无添加的标签,也难以打消消费者内心的疑惑,要是以后企业在制作食品的过程中,也能有麦当劳这样的或者,估计对于提高消费者的信任还是有帮助的。

    当然,VR除了被麦当劳利用之外,在fashion秀上也能用到VR,比如说Dior在去年的时装秀上,就推出虚拟现实技术的头戴式视听眼罩,即可体验Dior迪奥高级成衣秀场的后台世界。估计你也不必奢望坐在现场看秀的嘉宾了,你在家也能享受看秀的乐趣。当然,化妆品牌肯定也不会错过这样的宣传方式,比如,美宝莲在最新的产品发布会上,它就将最新科技的VR(虚拟现实)魔镜引进活动现场,到场媒体带上魔镜虚拟体验置身纽约街头,360度转动头部,身临其境般地感受纽约最前线的潮流气息。

    随着越来越多的广告营销和VR的合作,这股势头是否会是广告界的新宠呢?小编觉得,可能性还是挺大的,原因如下:

    其一:VR本身具备的特质,它容易让消费者产生共鸣

    品牌推广的目的一方面是加深品牌在用户心里的黏性和忠实度。运用VR技术展示,能使得人类大脑对于画面的感知升级到另一个时间与空间的层次。对观众来说,360度沉浸式体验能够引发共鸣,激发深层的同理心,而一般平面类的广告,只能带给用户听觉、视觉、甚至有部分心灵触动,但是很难达到更深层次的感受。在传统视频短片中导演会通过拍摄引导观众什么时候该看,并且该看向何处。然而在VR中,观众可以想看哪里就看哪里,他观看的角度变成了360度,视野范围更有主动性,因此,对于用户的体验也更有吸引力。

    其二:VR将会发展成为一个多元化的平台,品牌需要多平台进行推广。

    据eMarketer的报告,2016年中国市场VR用户数将达到140万,在两年内达到730万,VR将以一种突进的速度进入人们的日常生活与工作之中。而且随着硬件和应用内容的提升,大众对于VR的认可和接纳程度都在增加。除了大众认可的在游戏、娱乐、视频等领域的普及应用之外,VR将可能发展成为一个多元化的平台,或者是未来最社交化的平台。因此传统的流量营销思维将会被慢慢的被替代,体验式营销将会是品牌重点推广的下一个突破口。

    当然,越来越多的品牌商愿意采用VR进行品牌推广,肯定是看中了它具有的宣传效应。毕竟在现在这个以噱头和炒作的网络社会,大家都寻求 一种新的方式进行捆绑宣传。而如今VR的沉浸式体验也越来越吸引用户的眼球,目前把VR当做噱头只能算是最初级的营销方式,未来如何巧妙的利用VR,它所能带来的营销价值肯定要远大于此。

编辑:lianxueping

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